UNWTO大会首次在日本东北召开，山形县力推冰雪旅游

2月2-3日，联合国世界旅游组织（UNWTO）首届以“冰雪旅游”为主题的国际性大会在日本东北的山形县召开，来自30多个国家和地区的逾300名专业旅游从业者汇聚一堂，共同探讨如何利用独特的冰雪资源，推广冰雪主题旅游和雪文化。除此之外，冰雪旅游的可持续发展、多样性和环保等相关议题也同样得到热议。

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本次大会由日本旅游局（JNTO）、日本观光厅（JTA）、山形县政府共同协办，联合国世界旅游组织前秘书长Taleb Rifi，联合国世界旅游组织亚太区区域主管、日本旅游局委员、山形县知事吉村美荣子等都出席会议并发表重要演讲。

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这是UNWTO首次在日本东北召开以冰雪旅游为主题的世界性大会，也是山形县乃至整个东北地区在世界旅游业界内的一次闪亮登场。山形县将依托丰富的冰雪资源，打造独具特色的冰雪旅游品牌，从而带动日本东北地区旅游的转型与腾飞。

立足气候资源，山形县着力打造冰雪旅游品牌

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日本本州的东北部共有6个市，分别为福岛、宫城、山形、岩手、秋田和青森，统称为日本东北地区（Tohoku）。此次大会举办地正是东北六县之一的山形县。山形县三面环山，西面临海，一年四季寒暑分明，景观各异，是日本著名的“水果王国”、大米产区和农业大县。

山形县是日本降雪最多的地区之一，积雪最多可达5-6米。当地山脉众多，雪场设施完善，长久以来一直是日本的滑雪度假胜地。山形县希望借助此次大会的召开，进一步建设并强化以“雪”为主题的旅游品牌，宣传推广“雪文化”，将山形打造成集滑雪、温泉、美食和文化体验于一体的世界一流冰雪度假胜地。

目前正值韩国平昌冬奥会开幕之际，中国张家口也将承办2020年冬奥会。随着中国申办冬奥会的成功，各类雪上运动开始迅速在国内普及，以滑雪为主题的旅游也日益兴起。

根据《中国滑雪产业发展报告（2017）》中的数字显示，中国滑雪人数约占全球市场的10%，是全球滑雪消费发展空间最大的国家，2016年我国全部滑雪人次已经突破1500万人次大关，女性占比大幅增加，滑雪人群职业最多的为商人，本科学历最多，占到50%。

此外，《2017中国滑雪消费者调研报告》显示：18%滑雪者特意前往海外滑雪，海外热门滑雪旅行目的地主要为日本、韩国、瑞士、加拿大、美国、法国和俄罗斯。综合可知，国内滑雪人群基数大、收入稳定、学历高，有着强劲的滑雪旅游需求和购买力。

因此，山形县此刻推出冰雪主题旅游可谓恰逢其时，依托当地已有的冰雪资源和配套设施，借助冬奥会的东风和中国滑雪市场蓬勃发展的时机，必定能够吸引大量游客前来，助力日本完成2020年吸引外国游客4000万人的目标，成就日本另一张“雪之名片”。

多样性和可持续化成会议焦点

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“More than Ski”是山形县在这一次大会上喊出的响亮口号，依托滑雪资源，将山形旅游的概念从滑雪扩大至温泉、美食、冰雪运动和文化体验等，使得山形成为综合性的四季旅游胜地。

山形县（Yamagata-ken），位于日本东北地区西南部，西临日本海。山脉众多，森林密布，四季轮换，寒暑分明。春可赏樱，夏多祭典，秋可赏枫，冬可滑雪。

同时，受火山活动的影响，山形县拥有100多个温泉，被誉为温泉爱好者的天堂。日本百名山之一的藏王连峰即位于山形县境内。藏王连峰也被称作藏王山，海拔1984米。冬天在藏王山能够观赏到“树冰”奇观，这里也是日本乃至全世界欣赏罕见“树冰”的最佳地点之一。

由于自然条件良好，淡水资源充足，山形县盛产水果，在日本享有“水果王国”的美誉，当地还是日本最重要的樱桃产地。当地也以清酒闻名，顶级清酒品牌高木酒造即来自日本山形。此外，牛肉也是当地的美食招牌，产于山形的米泽牛是与松阪、神户齐名的日本著名和牛，红白花纹的肉质细嫩，很受欢迎。

文化特色体验也将成为日本东北地区力推的旅游项目之一。联合国世界旅游组织前秘书长Taleb Rifi也强调说“你在全球各地都可以滑雪，但如果你想要体验当地的雪文化，只有亲自来到山形县。现在的旅游不仅是乘坐巴士游览观光，我们还需要文化体验。”

山形县仍然保留着延续了400多年的传统和纸手工制造工艺，而在岩手县则形成了传统手工艺集群，包括铁器冶炼、手工编织、传统美食等多个门类。

可以想见，在未来的旅游市场中，山形县将提供以冰雪为主，包含温泉、美食、文化等多重体验在内的多样化旅游线路，足以满足各个年龄段、各个细分群体的旅游需求。

冰雪旅游目的地的可持续发展问题在本届大会上也备受重视。山形县拥有历史悠久的雪文化传统，冰雪是当地得天独厚的自然宝藏，如何将这一季节性的旅游资源转化成长久稳定的经济可持续发展，是山形县政府、东北地区发展冰雪旅游需要解决的重要问题。

灾后旅游规模已逐渐恢复至灾前水平

2011年3月11日日本发生9级大地震，东北地区受灾严重，旅游业更备受打击，与此前相比“一落千丈”。在过去7年当中，东北地区积极兴建道路交通，加快完成住宿设施的重建工程，加强灾区旅游信息的推广宣传，力图摆脱地震对旅游业的影响。

交通方面，山形县的铁路交通已基本全面恢复。从东京站乘坐新干线到山行站只需160分钟，每天16个班次。同时，山形县还与仙台、庄内两地已形成区域联动交通网络，山形市中心距离仙台机场仅约60分钟车程，距离庄台机场约90分钟车程。山形市与仙台市之间还有直通巴士，工作日每10分钟一班。

Japanese Inn KOYO主席表示，2015年因教育原因前往日本东北地区旅游的外国游客人数达到1768人，远超震前水平。包机数量也明显增长，2016年山形机场共有40次包机，迎来约5000名入境游客，与震前相比，实现了约145%的大幅增长！

可见，经过7年的艰难重建，东北地区旅游业已逐步恢复至灾前水平。世界各地的冰雪爱好者们，日本东北已经准备好迎接你们的到来了！