自2005年发展至今，即将迎来15周岁生日的香港迪士尼乐园已经成为迪士尼大家庭中独具特色的存在。随着国家两大基建工程逐渐落地、新阶段扩建计划实施，香港迪士尼乐园再次绽放出绚烂夺目的光彩。
乐园迎来“超级英雄”
与此前建立的美国小镇大街、玩具总动员大本营以及灰熊山谷等IP不同，迪士尼乐园近几年开始挖掘旗下另一大IP中蕴含的强大流量。2017年首个漫威主题游乐设施“铁甲奇侠飞行之旅”一经推出就受到了中国及亚洲地区多个国家漫威粉丝的热捧。随即，在2019年3月末，香港迪士尼乐园继续乘胜追击，向市场隆重推出了第二个漫威主题游乐设施：蚁侠与黄蜂女：激战特工！
“‘蚁侠与黄蜂女：激战特攻！’运用创新技术，在扣人心弦的对战中注入极具吸引力的电影感，引领宾客全情投入，彷彿缩小如蚁去作战。由《蚁人》系列电影配乐作曲家Christophe Beck创作的原创音乐，配合全程视觉和听觉的特别效果，将宾客体验提升至另一层次。”香港迪士尼乐园度假区旅游销售总监刘慧怡介绍称。
纵观全球迪士尼乐园，拥有漫威主题乐园的也仅有三个而已，即便如此，香港迪士尼乐园就足足开发了两大热门IP。
“香港迪士尼乐园2018年全年入场人次达到670万，较去年上升8%，本地、内地及国际巿场入场人次均见增长。本地入场人次占整体40%，内地占34%，国际巿场则占26%。”刘慧怡表示，“增加的游客中，很多都是漫威的粉丝，来到这里也是为了打卡自己喜欢的角色。这从侧面其实吸引了更多男性入园的热情。”
与2015-2017年的高额亏损相比，实际数字的高幅度增长或许就以实力证明了漫威的号召力。
其实深挖“漫威“的潜力对迪士尼乐园而言早已是”计划中“的事情。自2009年华特迪士尼公司收购漫威以来，其相关电影《蚁人》、《复仇者联盟》等带来的超140亿美元票房，已在影业收入部分为迪士尼集团注入了全新的活力。与此同时，随着今年持续收购福克斯影业，漫威更重要的角色如神奇四侠等也将逐渐被迪士尼逐一“解锁”。由此看来，开设漫威主题乐园有可能给迪士尼带来更为巨大且长远的收益，这也是迪士尼最为擅长的。
“随着漫威电影的火热，迪士尼抓住了游客的喜好，开设了漫威游戏设施。从已经公布的数据看，漫威的影响力的辐射全球的，不仅内地、港澳台游客数量持续上升，国际旅游的热情也被激发。接下来，香港迪士尼还将继续为全球漫威粉丝带来第三个主题区域，但具体人物敬请期待。”香港迪士尼乐园度假区旅游销售总监刘慧怡分析称。
与此同时，作为乐园营销届的“教主”。迪士尼乐园也用实际行动告诉大家：乐园周边产品所带来的二次消费同样值得关注。精美的漫威手办、独家推出300余款主题商品均出现在香港迪士尼园区全新的科技馆礼品店中。据悉，接下来乐园中还将持续推出更多主题商品及美食，以满足各年龄段漫威粉丝的需要。
借力大湾区建设 做足沉浸式“一站体验”
便利的交通触达始终是游客选择出游目的地的重要因素。随着港珠澳大桥和广深港高铁的开通，香港迪士尼乐园在高铁西九龙站提供了“奇妙直通”交通直达服务，在西九龙高铁站，游客即可享受预办入住登记、免费运送行李、免费穿梭巴士以及乐园门票和即时预定服务。“多项便利举措可以为内地赴港旅客提供便利。港珠澳大桥的交通建设布局中，‘港珠澳大桥’交通套票旅游产品的制定，为游客在未来的出游中提供了‘一程多站’的享受。”刘慧怡说道。
刘慧怡还认为，目前，两个基建设施的建成已经可以看到明显的客流增长，通过港珠澳大桥的建成，粤西地区，珠海市，中山市，以及江门市增长极为明显。同时，高铁沿线城市包括湖南，湖北，厦门，福州等地区均有增长。在未来，将以广东为重点目标发展区域，主打年轻客群团体，增加游客重复访问量，与不同销售渠道合作打造三天两夜，四天三夜等一站式打包产品让游客体验“宅”度假体验。通过大湾区概念将不断植入，为自由行游客强化“一程多站”的体验，让其选择香港迪士尼为首站后，同时加入其他不同目的地体验。
对于“一程多站”的目的地沉浸式体验，香港迪士尼还将通过酒店住宿、乐园与演唱会等多样形式做足融合。
2018年5月香港迪士尼与五月天合作，首次于举办了露天演唱会，吸引大量歌迷前往，2019年香港迪士尼也再次与五月天合作，将于下月于迪士尼再度开唱。迪士尼也为歌迷们准备了包含乐园、演唱会以及酒店住宿在内的全方位一站式套票，大力拓展年轻客群。
“除了FIT客群，实际上对于很多MICE团组，选择来香港迪士尼游乐、团建也是极妙的选择。乐园中拥有令人耳目一新的商务会议场所，集专业会奖团队、设施、餐饮等独家资源，可为每一个团队带来与众不同的商务享受。”
“别走捷径，别玩虚的，放手一搏”，这句漫威迷都该熟记在心的《蚁人》经典台词或许也为香港迪士尼当下的发展做了最完美的诠释。纵使手握迪士尼这一乐园届“教主”头号，但持续不断的发力全新元素、积极拓展乐园边界都让市场看到了香港迪士尼乐园的努力。虽然有分析称盘踞珠三角、长三角的国内外多家乐园将分流迪士尼乐园的客流，但做足IP开发、国际引流的迪士尼乐园，或许仍旧值得游客一次又一次的探访。
（本文内图片来源于香港迪士尼乐园度假区，转载请标明出处）
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