前言
暑期，一个值得行业雀跃和忙碌的字眼，在今年又带来了哪些与众不同的趋势？翻遍各路旅游大数据，剔除花俏的配图与略显浮夸的语句，我们将其中值得关注的内容“翻译”给你看。
数据说话
各大OTA和旅行社商家的暑期营销，正在如火如荼的进行中。无论是携程还是飞猪，亲子游和避暑主题的广告已经轮番“轰炸”到了每一位想出游的旅客。地铁站内玩水主题的乐园广告也铺天盖地。
位于热门商圈的很多线下旅游门店，销售和接待甚至有些忙不过来。而全日空早在六月底，就已经在北京热门商圈合生汇进行过一轮大型线下推广活动，包括VR体验日本知名景观、免费机票抽奖活动等等。
（图片来源于：网络）
可以说暑期旅游大战，已经正式拉开了帷幕。
去年，根据携程和中国旅游研究院的报告，三季度居民总体旅游意愿高达86.4%，而今年，市场的火热，已经无需语言来表达。根据途牛发布的《2019暑期旅游消费趋势预测报告》，今年暑期的预定人次同比增长了32%。
（图片来源于：途牛）
今年7月11日，携程单日门店交易额破亿，也能一窥暑期旅游市场的火爆。在携程单日门店交易额破亿的贡献中，不可忽视的是单增长超过200%的县级门店，虽为意料之外，但也成为情理之中的一匹黑马。
可以看出，旅游市场持续下沉，是今年暑期旅游爆发的一大原因，三四线小镇青年和家庭，成为了暑期出游主力军。
可见，暑期旅游市场，一边是越来越多的游客跃跃欲试，一边是各大商家摩拳擦掌。
暑期出游的人多了，花费也涨了，根据报告，19年暑期游客游玩的时间更长，花费更多，当然了，对产品的个性和品质要求也更高。
今年，Airbnb《夏日旅行白皮书》指出：旅行者对于房源品质的需求不断升级。设计和设施优质的爱彼迎Plus房源深受旅行者欢迎，同比增长6.2倍。
打开Airbnb网站，可以看到同在北京地区，plus房源每晚的起价在500～1000左右不等，比一般房源略贵，但是预定的人数和评价都很不错。
（图片来源于：Airbnb官网）
所以 ，越来越多的游客，开始注重旅游的品质和感受，商家想要在暑期旅游中，取得不错的成绩，打造有品质的暑期旅游产品，就成了整个旅游产业链上下游商家的必修课。
产品重塑
如何在花样百出的暑期旅游市场中杀出重围？每个商家，都有自己的绝招。
先是旅游局联合旅行企业，为中国暑期旅游市场度身定制旅游产品。
比如，凯撒旅游联合新西兰旅游局推出的全新新西兰亲子产品，以轻户外和反季雪趣为特色，为“暑期档”亲子旅游带来新奇体验。赴“新”亲子游升级 凯撒旅游携“轻户外+雪趣”主攻暑期档；
凯撒旅游还适时推出了“毕业旅行季”高品质的旅行产品，“沙巴亚庇凯城酒店7天5晚自由行”、“巴厘岛库塔明星酒店7天5晚自由行”、“巴厘岛跳舞别墅酒店7天5晚自由行”，为年轻人打开了一扇探索未知世界的大门。
而爱尔兰自7月1日起推出了5年多次签，鼓励中国游客赴爱旅游。借签证利好，推出爱尔兰+英国的长连线产品，也成了很多旅行社的关注点。
位于中东的以色列更是凭借“一带一路”沿线国家的热度，在今年夏天推出针对亲子市场的“童趣’以’夏”推广主题，围绕“寓教于景”、“寓教于史”、“寓教于乐”的理念，展开品质旅行。“让孩子能够在旅途当中，放松身心同时又能感受以色列的科技创新，探寻以色列科技创新的内核动力。”以色列大使馆旅游参赞史宝乐先生表示。
（图片来源于：以色列旅游局官网）
例如针对暑期，旅行社不仅推出了夏令营的产品，同时也有着创新教育的相关产品。以色列的夏令营产品的特点非常鲜明，小朋友在几天的行程当中也会到以色列著名的大学：希伯来大学、特拉维夫大学、威兹曼科学院这类的高等学府参观，亲身参与到科学实践活动当中。深受小朋友们欢迎的还包括世界文化遗产之旅以及充满互动感的博物馆之旅。“一些夏令营中的行程还会关注到以色列的科技创新，行程以参观以色列的创新中心、参观以色列知名的创新企业以及在以色列体验军训为亮点。同时，让孩子与志趣相投的以色列年轻创客一起，走进技术工作室，学习新知识，结交新朋友，开启一场发现之旅。”史宝乐介绍道。
OTA平台和旅行社，也不甘寂寞推出多种暑期产品。
飞猪推广的机票0首付分期买活动，将瞄准“小镇青年”全球游痛点。更加便利的签证流程、全国各地越来越多的国际直飞航线开通、以及可以分期购买的机票，都让暑期出行变得更简单。
同时，这个暑假，近郊旅游产品也持续火爆。
根据Airbnb统计，北京周边的延庆度假区，预订量增长高达14倍，房山地区增长达7倍。越来越多的城市家庭，喜欢去周边进行短暂的度假和放松，既能逃离城市压力，又无需过分劳累。
近日在北京延庆开业的Club Med Joyview，主打北京周边的法式庄园，整个度假村位于北京松山自然保护区，花田、酒庄、室内运动场等等吸引了许多消费者的目光。上线几日，就被预定一空，且暑期大部分周末已订满。
今年暑期，主题乐园也扎堆开业。6月15日，广州融创文旅城正式开业；6月18日，华强方特宣布，今年暑期前后即将开业4座新的方特乐园；6月22日,上海青浦万达茂开业；6月28日，宋城演艺张家界千古情景区开业；6月29日，无锡融创乐园正式开业……
且据不完全统计，截止2020年开业的35家主题乐园总投资之和超过4500亿元。
除了国内火热的市场，国外高端旅游产品也一并热卖，且邮轮产品异军突起。
其中郎朗与妻子共度蜜月的马尔代夫伦格里岛康莱德度假村——作为全球首家海底别墅，也同样进入了中国高端消费者的名单。
更加多的消费者，抛弃了以往日程紧张，各地打卡走马观花的旅行方式。
根据同程旅游平台预定显示，德国一地11日游、意大利一地深度11至12日游、东京一地6日4晚半自助游、法国一地10日跟团游等深度游线路，都大受游客欢迎。
同程旅游暑期邮轮预订数据显示，暑期由上海、天津等发往日本的短线出境邮轮需求旺盛，7至18岁的在校学生群体占比超20%，其中9.1%为学龄前儿童，亲子家庭客群占比较高。暑期出境邮轮以皇家海洋光谱号、地中海辉煌号和歌诗达威尼斯号最受欢迎。
今年，夏季夜游也成为了一大趋势。
上海14家博物馆今年首次尝试开发夜游项目，试点地区博物馆将在周五晚上延长开放，并举办各类文化活动，为白天紧张忙碌的市民或匆忙观光的游客提供独特的夜间参观体验，感受别样博物馆之美。
而根据同程艺龙发布的《2019暑期夜游消费趋势报告》，显示主题游乐场的客流占比最大，玩水、乘船、夜市小吃也都是游客感兴趣的夜间玩法。
随着旅游旺季到来，游客越来越需要新颖的玩法来刺激消费。低线城市的消费在逐渐升级，而一线城市的消费则更加挑剔，暑期旅游市场竞争激烈，只有拿出更有特色，更好的旅游产品，才能吸引这一代消费者的严苛目光。
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