刚刚过去的一周，新浪微博团队出品的最新图片社交App-绿洲，经历了上架，因内测邀请码迅速爆红，被爆LOGO抄袭，下架，变一个丑一点的LOGO再次上架的历程……
这样坎坷而起伏的命运，正如同旅游行业营销与社交平台近几年之间的故事……
01
2016年9月28日，不管你记不记得那天，某旅游点评网站的新媒体运营肯定记得那天。
当天微信突然间进行了一次系统升级，导致的结果是刷量机器人无法正常工作。诸多10W+的大号突然被逼裸泳，一时坊间哗然。
（一份当日升级后被查出刷量大号的榜单，诸多大V翻车）
该旅游点评网站是脱水榜单中落差最大的选手。作为当时旅游自媒体纷纷学习和效仿的对象，阅读量突然少了个零，简直闻者伤心，见者落泪。
“我以前还做了一个分享PPT，就是深扒为什么此号阅读量独占新榜旅游类鳌头。”一位旅游企业的新媒体运营表示。出了这件事，我自己面子也挂不住，情感受到了欺骗，“同时我又更加坚定了旅游难出爆款的想法，直到星球研究所起势之后，心情稍微平缓了一点。”
因为脱水现场太惨，运营方面反应迅速，第一时间删除了26号之前的所有文章，当天唯一的案发现场因为人们纷纷围观的缘故，也被破坏了。
唯一的蛛丝马迹是阅读脱水，但是点赞得以幸免于难，所以阅读与点赞，形成一种谜之对比。
（该微信订阅号当天的微信文章，阅读脱水，点赞依旧）
但鉴于微信公众号在当时是兵家必争之地，许多寻求本地化的来华旅游企业，还是坚持不懈尝试了朋友圈推广和广告投放。该旅游网站虽一度活跃，但未曾入选微信投放推广的旅游案例，反倒是Airbnb的投放在微信广告官网上独占三元。
至于效果，别问，问就是品牌推广。
微信社交平台时期，热闹是真的热闹，人人都觉得很有期望，但热闹过后，总是一地鸡毛。真正养成的旅游大号，并没有几个，让你真正记住的旅游相关的东西，更是寥寥。
而当微信演变为职场社畜24H必须在线秒回的工作窗口，它再也无法提起人们对美好生活希望的时候，抖音乘虚而入。
02
突然有一天，肩负一地旅游推广大任的一线领导们都非常统一的提出了自己的brief：开抖音账号，我们也能红！
因为实在是眼红隔壁。
毕竟当重庆在抖音上的视频相关播放量破百亿的时候，重庆5.5亿数据量的旅游总人次，也远远甩开第二名的上海一个身位，牢牢位居全国第一。
（重庆洪崖洞，抖音零成本洗脑式传播典范目的地）
“当初大学的时候，洪崖洞还没有人逛，随便在上面的茶饮店和火锅店吃个啥都很简单，结果今年五一十一再去，洪崖洞竟然到了需要出动警力封路的地步。”重庆本地人的生活也一定程度受到了影响，“皇冠电梯和穿墙而过的李子坝地铁站，以前真的就是正常的上班路，现在不是，现在每逢节日要绕着走。”
重庆有其火爆的特别理由，8D立体魔幻城市，注定上镜了会很震撼，让一群不知山城为何物的平原居民感到新鲜，并且立刻就要掏钱去。
但并不是所有目的地和酒店都有这种一秒惊艳的颜值。甲方带着美好的希望一窝蜂涌入了抖音，但其实乙方很头疼，熟悉了视频工作室流畅大气上档次的剪辑和高端配乐，如何营造那种接地气的、不经意的、但其实可以疯狂得到小心心的视频，实在也很难。
既然如此，那不如跳段海草舞吧。
于是，几乎所有酒店厨师长都带着自己的staff在一夜之间学会了海草舞。“这是国际化酒店品牌对于本土化非常重要的一次尝试”。
03
酒店的抖音还没推广起来，倒是纷纷在另外一个社交平台上火而不自知。
多数酒店和旅行类的内容在小红书上，已经不是套路的问题了，是犯法的问题。诸多新晋网红打卡酒店的测评里，床品软不软、卫生好不好、Mini Bar免费不免费不知道，穿的倒是很统一，突出一个衣不蔽体……路人都在感叹，小红书换了颜色……
但无论如何，Base在上海这样以消费风尚引领全国的城市，小红书，终究还是成了消费领域的头部“种草机”。
只是不知道，整改过后的小红书，是否还有酒店投放广告的一席之地。
04
不得不说，不仅仅是小红书，在其他社交平台上，旅游KOL和其他领域KOL对比，都格外受到歧视。
因为实在是太水了。
在这个淘宝第一带货女神薇娅已经在直播间卖幻影劳斯莱斯的年代，依旧没有一个旅游KOL敢向甲方承诺转化率。旅游这件事太低频了，门槛也太低了，但无论你怎么辩驳，旅游KOL没有转化率，就是硬伤。
（淘宝第一带货主播直播间内，30万定金可买劳斯莱斯幻影加长版）
而且别的带货KOL，只要换个地方拍视频/直播/发图文，马上也可以达到旅游宣传的效果，可能比起旅游KOL来说，角度更新颖，内容更有趣。
输了，输得非常彻底。
所以在微博红人大会上出现的旅游大V，脸皮真的需要够厚。
（其他网络博主的吐槽）
当然了，也有敬业有趣新鲜厉害的旅游博主，只是数量太少，找起来犹如大海捞针……
05
旅游和社交平台的故事太多了，多数都以旅游业的单恋作为终结。但是好就好在，旅游业的人对新生事物始终抱有热情。
所以绿洲一登场，侧重旅游的属性就又让一群旅业营销者跃跃欲试。
和INS一样的图片社交，方便场景展示；
信息流入口第三位展示旅游标签，导流友好；
定位“清爽社交圈”及“关系链邀请”，似乎用户粘度也不错……
反正对乐观的旅业人来说，当每一条路都被堵死的时候，正是如何破局的焦虑，在推动着行业进步。
总之，能不能给旅游营销的荒漠里带点绿洲，试试再说！
京公网安备 11010502042030