热门 | 网红城市：网红一时爽，一直网红一直爽？

从污名到美名，“网红”这个词，终究成了人人渴求的身份标签。彷佛成为网红，接下来的一切都将会顺理成章，风风光光。

可在巨大的风光中，如果不够清醒，那么不管是一个人还是一座城，都会迷失——

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成为网红，坐拥流量，实在太诱人了。

看看年收入近3亿的张大奕；在YouTube上拥有超过600万的粉丝，比十个中宣部都管用的李子柒；还有口红一哥“李佳琪”……难怪这届00后都想当网红，毕竟在他们眼里，网红是一门只要嘟嘴卖萌就可以年入百万、买别墅、自由、风光、来钱快的职业。

（一张网络上广为流传的“办公室小野”在YouTube平台上的营销数据截图）

而且不仅仅是年轻人在追逐着网红这份职业，城市也开始努力想要贴上网红这枚象征流量的标签。

喝酒摔碗的西安和千与千寻的重庆，这两个被抖音捧红的城市，已然是中国境内当之无愧的旅游业流量担当。拥有多少人羡慕不来的旅游产业增长量，单就2019年五一小长假，重庆接待境内外游客2559.65万人次，占全国之最，而西安接待1302.49万人次，增速47.46%，网红气质明显。

（来源：中新网）

只要能迅速变现，关于网红的追捧与渴求就是理直气壮的。这一点，娱乐圈和旅游业一样，甚至全世界都是这样，能让别人主动掏钱的话，就不算太差。

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当网红带来的流量如潮水一样涌入的时候，谁都没能预见，就在不远的明天，流量的反噬会让资本实实在在地出血。

前几年还是顶流的鹿晗，今年主演的《上海堡垒》，扑街扑到官博在线发疯，导演采访失控，甚至连毒舌的GQ都要来踩上一脚。

（上海堡垒，恶评如潮）

最后，投资3.6亿，票房1亿，上映不到一周后匆匆下映，资方血本无归。

群众教资本做人，这样的机会不多，这次是为数寥寥并且成功的一个。各位投资方醒一醒吧，流量反噬这件事，来势汹汹，无人幸免。

流量不是终身制，它一定会变，迟早问题，且不分行业。当年人人都有个云南梦，大理的洱海，丽江的古城，一把吉他和陌生的酒吧，我今天要去流浪。

今天说出来，就像笑话，云南也没想到，怎么有一天，口碑就那么差了。

5A景区被摘牌的时候也没想到，怎么好好的星，说没就没了。

流量每年都会换的，新鲜感过后，只有一个问题，你凭什么？

旅游业又凭什么？事实上，网红景点或者网红城市这件事，已经被有经验的游客避之不及了。

“你见过五一的豫园吗？我见过，整个豫园周边的马路上，坐满了一排又一排，疲惫不堪的，拿着铁板大鱿鱼和大肉串的游客。豫园，这辈子没有第二次了。”

还有一个知名的网红餐厅，被爆出对比照：

（小红书上Po出的打卡照）

（真实的情况是只有一张床，真的轮流拍照）

至于ins风网红餐厅装修三件宝，人人都知道：挂布、仙人掌、火烈鸟。老一辈的评价是贵而且难吃，年轻一辈拍了照之后无所谓好不好吃。

网红景点和餐厅成了一门博傻的生意，培养出流水线式的打卡旅游，已经疯魔。

（洪崖洞人太多，游客大喊：想回家）

而重庆民宿行业，也是网红经济中，一个被深刻影响的缩影。

据途家数据，2017年底，重庆民宿5000家，2018年底，这个数字超过了33000，猛涨六倍不止。市场上的民宿很快供大于求，一边是大量入场的全职民宿房东，一边是疯狂抬高租金的房主，短短一年时间，重庆一套地段不错风景优美的房源，租金翻了260%。

这导致了恶性循环，入住率下降，打低价格战，整个行业人满为患，但当抖音带来的热度消散，没有人为退潮做了准备。

挣快钱这件事，从来都有伤害。

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对于一个城市也好，一个景点也好，网红从来不能是最大的标签。否则喧闹过后，流量会反噬得更加凶猛。

网红城市和旅游景点在移动互联网基本下沉到底的今天，如果还抱着一次性态度做生意的话，很快会变成过去式。

在大部分人开始意识到旅游体验、关心旅游产品质量的今天，让难得有假期和预算的劳动人民，在人山人海的景点抬起单反试图避开人头掐一张照片，完事以后吃千篇一律且劣质的铁板鱿鱼臭豆腐，是很不明智的景区运营。

故宫很早就意识到了成为网红，走向长红的重要性。作为中国口碑翻身，体验一流的博物院，限流、网络购票、线上APP介绍、主题展览、同名电影、同款周边层出不穷。

是且一直是网红，这是一门需要用心的学问。

网红不应该是个贬义词，毕竟拥有足够多的关注度，始终是好事。真正害怕的，是最终一切，都止步于网红。