“老罗（罗永浩）抖音直播交易破1亿”、“薇娅淘宝直播间4000万火箭被拍”、“小朱配琦（朱广权+李佳琦）为湖北公益直播”，4月的电商直播经历了魔幻开局。
从口红零食到奢侈箱包，再到略显奇葩的“火箭发射权”，直播的选品五花八门、门槛一降再降，让人不禁感叹，这真的是个全民直播的时代。
老罗直播首秀（图源：网络）
旅游业在直播界早已不是菜鸟级选手，飞猪、携程、同程艺龙等OTA早在几年前就试水过直播，去年飞猪双11主播薇娅、烈儿宝贝与亚特兰蒂斯、万豪合作的两场直播，带来了上千万交易额的转化。在疫情休整期中各个景区、乐园更是把“云春游”搞得风生水起，最近携程董事局主席梁建章在浙江湖州的直播在网上引起了一波热议——旅游业生存不易，连大佬都要出来卖货了。
当直播的风口再次袭来，一条通往胜利的阳关大道就这样摆在了旅游业的面前。
梁建章成直播界KOL 背后是“复兴V计划”的深思熟虑
直播容易带货不易，可能吃瓜群众们并不清楚，其实梁建章在湖州开直播，已经是他第三次坐在镜头前卖货了。
3月23日晚8点，梁建章现身三亚亚特兰蒂斯酒店，在美丽的波塞冬水底套房开启了他人生中第一场个人直播。这场直播仅仅在直播当天做了小规模的宣传，不过直播的成绩却出乎意料地优秀，James在三亚直播卖货的短短一小时内，携程旅游产品订单数高达6710单，总销售额达1025万元。
James现身三亚开启人生中第一次直播（图源：携程）
此前，James和携程集团高管到访海南，海南省政府与携程集团举行战略合作签约仪式。这代表着携程与各大旅游目的地之间的政企合作正式按下了“快进键”。
三亚首秀之后，James没有停下脚步。第二站，他来到了贵州。
James在苗寨（图源：携程）
3月25日，携程集团与贵州省签订战略合作协议。当天，James到访苗寨，穿上了当地传统的特色服饰。这一次直播，他同样取得了销售额破千万的成果。
他表示，在旅游复兴V计划的“心愿指数热门目的地”榜单中，贵州仅次于三亚、成都，排名第三，这成为他选择贵州作为第二站直播的主要原因。
另外值得注意的是，第二场直播中，携程同步推出了酒店“万店通用”活动，可实现在同一个价格等级有多家酒店选择。
而James在湖州的直播，与前两次稍有不同。
这一次，湖州市的副市长闵云与他一起坐在直播间当起销售员。值得一提的是，当天所有产品是在梁建章推荐全网最低价的基础上，湖州再拿出惠民补贴打9折。这是2020年首次政府与旅游企业携手出镜的旅游直播，湖州市对于重振文旅市场的决心昭然可见。
当晚的直播间设在了位于安吉国家级旅游度假区的安吉悦榕庄，被称为最佳东方武侠电影《卧虎藏龙》也曾在这里拍摄，为了烘托气氛，梁建章主动要求穿上古装。
第三场直播位于安吉悦榕庄（图源：携程）
或许是cosplay这种博君一笑的做法吸引来不少观众，加上安吉作为华东地区周边游热门目的地的热度加持，这场直播创纪录地达成2691万GMV。
旅业链接（Travel Link Daily）记者当天看到了不少关于这次直播的讨论，一名浙江的旅行社业者直言，“梁总、闵副市长都在直播卖产品了，我们还得再努力一点，不然就out了。”
不难发现，梁建章的直播秀，背后依靠着被业界反复提及的一个庞大项目——携程 “旅游复兴V计划”。在抖音号试水，随后转入小程序直播，携程直播最终从外部平台转入了自己的流量入口。携程方面表示，作为携程酒店预售的大胆尝试，直播将成为携程旅游复兴V计划的重要一环延续下去，以每周一播的频率，成为行业复苏的助推力。
OTA、短视频平台入局 从种草到带货“步步为赢”
不止是携程，其他OTA甚至是短视频平台纷纷在疫情期间加入了旅游直播大军。
飞猪利用淘宝直播平台为布达拉宫、海昌海洋公园等景区策划了“云春游”等一系列直播，而高星酒店如万豪、雅高、香格里拉等国际酒店集团，则搬出了他们的看家大厨，直播教大家做菜。
以UGC为王的马蜂窝，邀请了一波资深的旅行达人，为大家带来沉浸式的旅游目的地直播体验。4月1日，马蜂窝正式推出一场长达10天的沉浸式川藏线直播。马蜂窝旅游研究院负责人冯饶介绍说：“传统的旅游直播，往往是让观众看着主播玩，或者为了带货而直播。但马蜂窝希望通过直播，向游客传递更多玩法和攻略，让游客有更强的参与感和体验感。”
旅游达人“黑猫警长”的川藏线直播
旅游直播热为OTA和短视频平台带来了合作的可能性。此前同程艺龙携快手商家号发起“安心启程——2020年第一场旅行”项目。启程计划后，同程艺龙还宣布将联合快手商家号陆续启动“山河无恙直播节”、“山河无恙好物节”等活动。在一系列的合作过后，双方在3月底正式达成了战略合作。
据悉，快手将提供千万级流量扶持和优质达人资源，同程艺龙除提供旅游产品外，将联合各大旅游目的地在快手平台推出系列短视频和直播活动。当OTA与短视频平台强强联手，未来的旅游直播将更加具备旅游的专业性，同时更加符合直播的调性。
不得不承认，今年游客在出游时或多或少都会受到旅游直播推荐影响，囤下的酒店房券、景区门票最终会转化为真实的客流。
飞猪数据显示，其平台直播“云旅游”热门城市与清明出游热点城市的重合度高达九成。中国旅游研究院今天发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》中特别指出——清明期间，“5G直播、VR游园”等科技助力旅游市场，旅游热门目的地从云端走到线下，实现线上种草，线下拔草转化。
直播正在一次次刷新着旅游人的认知，无论是旅游企业还是直播平台都对旅游直播的巨额红利虎视眈眈。据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。对于疫情过后的旅游业来说，直播必会成为一个常态化的事情，会出现哪些直播新玩法？旅游界带货头号KOL会是谁？
旅游直播的未来，值得我们期待。
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