五一假期进入倒计时，这将是我国进入常态化疫情防控阶段后的首个旅游小长假，据多家OTA平台预测，五一预计会出现疫情以来首个旅游“小高峰”，沉寂已久的旅游市场终于看到了些许曙光。
但是对于首都北京来说，因其严防疫情的需求，本地旅游业的复苏之路举步维艰……北京市的旅游企业和景区复工也属全国最晚的一批， 直到4月17日北京才下发了恢复经营本市行政区域内的组团旅游业务的通知；根据北京市文化和旅游局公布的数据，截止4月29日等级景区开放95家，开放率仅有40%。
不过，值得文旅业界特别关注的是，4月初北京市政府出台了两个重磅文件——《关于新时代繁荣兴盛首都文化的意见》和《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年-2035年）》。在《规划》中我们能发现，第八章整章节围绕着“旅游”展开。在文旅融合的主流趋势下，这两份文件对于北京旅游业未来发展走向的重要性不言而喻。
（来源：北京市政府官网）
事实上，北京旅游业成绩一直名列前茅，由于作为首都身兼数职，旅游的标签通常没有那么抢眼。《北京市2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，2019年北京市接待旅游总人数3.22亿人次，实现旅游总收入6224.6亿元，排名全国第一。
在文旅融合发展上，近年来北京交出过不少精彩的答卷——打造故宫“超级IP”、冬奥和冰雪旅游培育、世界级乐园落地……这固然和城市占有的资源有关，不过其中文化和旅游相辅相成的运作方式，值得一一拆解分析。借着这次十五年中长期规划的出台，旅业链接（Travel Link Daily）【城市漫谈】专题 第一期将从几个侧面剖析北京的文旅棋局，细品京味旅游其中的门道。
01 大力保护老城 现代都市古风犹存
从庄严的紫禁城到高楼耸立的国贸CBD，这个城市的古老和现代在冲突中保持着微妙的平衡。特别是在08年奥运会后，中心城区在北京城市形象的塑造上发挥了越来越重要的作用。
在最新的《规划》中提出，北京必须落实好“老城不能再拆”的要求，通过中轴线申遗推动老城整体保护与复兴，重点打造13片文化精华区。同时，逐步扩大历史文化街区保护范围，尊重并保持老城内的街巷胡同格局和空间尺度，原则上不再拓宽老城内现有街道，设置步行街区，营造宁静、温馨的胡同氛围。
北京中轴线（图源：网络）
皇城是北京市中心最亮眼的地标，反映在文旅产业上，“故宫热”则是最直观的体现。
十年前提故宫，它只是一个“北京必去打卡景点”，而现在我们说故宫，脑海中可能会浮现出故宫里的小猫小鹿、文创彩妆、上元灯会、系列节目和纪录片等等。故宫之所以能够转型成为一个热度经久不衰的 “网红”，得益于它的IP打造。故宫团队充分挖掘自身的资源，促成了无数波精彩的营销，将故宫不为人知的一面推向大众的面前。
一度断货的故宫口红（图源：网络）
故宫迄今为止在淘宝开设了六家店铺
（图源：@天猫发言人)
由于故宫IP的巨大成功，故宫的游客量逐年刷新自己的记录。在刚刚过去的2019年，故宫官方数据披露，故宫博物院的年接待量首次突破1900万人次大关，同比增长10%。故宫对年轻人的吸引力越来越大，本地人游故宫的频率越来越高。
为迎接即将到来的600岁生日，故宫策划了一系列活动，但由于新冠疫情的影响，故宫不得不持续闭馆三个月，目前开放时间未知。疫情期间，“云旅游”直播成为了不少景区与外界沟通的窗口，故宫也在清明节期间联合新华社、新华网、人民日报、人民网、腾讯网、抖音等多个平台，首次对闭馆70多天的故宫博物院进行了直播，为600年来的直播首秀。
皇城文化的爆红，一定程度上吸引了高奢酒店在故宫周边落子。文华东方酒店、立鼎世集团旗下璞瑄酒店都已经在2019年正式入驻王府井商圈，其中文华东方酒店更是将远赏故宫的房型作为了卖点。
02 善用文化资源 为旅游产品增色
非物质文化遗产是北京文旅的一抹亮色。《规划》中要求，“加强非物质文化遗产保护，支持京剧、北京曲剧、京韵大鼓等艺术发展，加强京味文学素材的挖掘和转化，展示京味文化精髓。”
利用北京本土的文化打造目的地品牌、设计旅游产品、打造趣味营销活动，东城区文旅局的成果最为突出。2018年底，北京市东城区文旅局推出了区域文化旅游目的地品牌“故宫以东”，通过和旅企、酒店、商家深度合作，在推广旅游资源的同时也创造了商业价值。
丽晶酒店“故宫以东”主题下午茶（图源：网络）
而去年东城区文旅局主办的“19小时寻找北京”活动，联合自媒体大V，以VLOG和短视频的形式依托新浪微博、北京电视台以及海内外媒体，在2019年10月24日05:00-24:00的19个小时陆续发布19种古都北京新体验，可谓是一次颇为有趣的营销活动。
（图源：东城旅游）
此外，东城区文旅局正在致力将“故宫以东”推向海外。2019年8月13日，北京市东城区文化和旅游局与凯撒旅游正式签署合作备忘录，凯撒旅游成为东城区文旅局“故宫以东”文化行旅项目特约合作伙伴和海外推广总代理。
项目签约现场（图源：北京东城文旅）
凯撒旅游相关负责人向旅业链接（Travel Link Daily）记者介绍，凯撒旅游首批面世的“故宫以东”文化行旅线路包括“艺术京脉”、“京味儿食足”、“京腔京韵”、“情满四合院”等主题。其最大亮点就是：每一条线路均设置了“文化主理人”角色，由当代艺术家、“非遗”代表性传承人、文化专家学者、深谙京味儿文化的北京“土著”等组成。凯撒旅游坚持以旅游传播文化，以文化发展旅游，帮助游客在旅行中收获深层次的精神文化体验。
据该负责人介绍，自签约起直至2019年年底，在近百场不同类型的凯撒文化体系产品中，“故宫以东”产品占比近八成，覆盖近千人次。依托凯撒旅游遍布中国重要城市的分子公司以及扎根全球的8家海外分支机构，凯撒旅游将相关产品推介到国内游和入境游市场，吸引了中外各国消费者。
03 拓展城市“边际” 京郊旅游正当时
以上谈到的北京市中心，是文旅资源密集的地区，游人如织；而外围的几个区曾经因为地域限制，文旅产业发展较慢。不过北京正在努力改变这个局面，平衡各区的发展，有目共睹的是，最近几年京郊旅游越来越火热了。
北京城市副中心通州区依托大运河文化旅游带扬帆起航，环球影城有望在明年春季开园迎客；石景山区的新首钢区利用其工业遗产文化开发特色旅游路线，借着2022年冬奥会组委驻地契机，石景山将打造“六张文化名片”，推进西山文化带建设……
首钢园的滑雪大跳台（图源：网络）
4月中旬疫情防控已现成效，北京允许恢复了市内游，鼓励支持本市旅行社为北京市民开发小型化、定制化的京内旅游线路。
而延庆区的北京世园会园区恰逢“世园会开园一周年”的纪念，昨日（28日）已经正式挂牌更名为“北京世园公园”，中国旅游集团旅行服务有限公司组织的市内游首发团就选在了世园公园。据中国旅游集团介绍，集团一直和延庆文旅委保持良好的合作关系，未来将聚焦家庭游，借助公司线上“乡村旅游”频道，采取包团旅游，定制旅游，单订房，单订票等各种方式，开展更多新业态活动。
（图源：中国旅游集团官微)
疫情对于旅游业的打击是致命的，但目前看来，倘若旅游企业还有能力继续生存下去，那么利用这段时间转型做本地游是最好的选择，或许本地游能够帮助旅企在疫情风浪中“上岸”。这也恰恰呼应了《规划》中对于北京市旅游企业发展的未来目标之一——培育一批有行业影响力的文化旅游企业，培育一批“专、精、特、新”中小旅游企业。
除此之外，《规划》中还提到了旅游交通设施便捷化、旅游公共服务环境国际化、建设会展中心等等与旅游息息相关的内容。《规划》预计，到2035年，北京旅游消费将占全市总消费比重超过30%，北京入境游客数量达到1000万人次左右，其中国际政务、商务和会议游客占比不低于50%，为首都经济发展打造新增长极。
在“全国文化中心”的定位下，首都旅游必然会得到文化的助力，文旅进一步融合发展。十五年的漫漫长路，一切都还是未知数。都说“欲戴王冠，必承其重”，在全国乃至全世界的目光下，北京能否完成它的目标，我们依旧保持期待！
京公网安备 11010502042030