微信视频号，会是旅游业下一个内容营销战场吗？

2020年的短视频市场，依然是好戏连环。

头部之争仍在继续。据北京海淀法院，快手最近起诉了抖音，原因是在第三方APP搜索“快手”置顶结果竟然是自己的竞争对手抖音。而抖音方面表示有相同的情况，已经向快手提起诉讼……

两家头部企业的“掐架”似乎并没有引起舆论波澜，毕竟大家对于市场现状习以为常，“快抖”两家谁都想当老大，这种暗搓搓的竞争永远不会停止。

（图源：电商报）

与此同时，短视频领域有一个新生平台正在崛起——微信视频号。众所周知，微信是全中国最大的社交通讯软件，根据腾讯今年Q1业绩报告显示，微信的月活用户已经超过了12亿。

多功能组合和支付手段让微信赋予企业和个人无限的营销机遇。本次视频号子功能公测后，旅游局、涉旅企业、旅游KOL和自媒体纷纷提前入局，更有一些普通业者抱着试一试的心态开通视频号，作为自己的分享平台，大家都非常看好这位“后起之秀”。

轻娱乐化

微信视频号与“快抖”定位不尽相同

或许你会问，我的微信里为什么没有视频号？事实上，现在微信还没有正式打开这个功能。

今年春节期间，微信开始视频号的内测活动，随后又悄无声息地进行了公测。截至目前，已经有部分个人或企业开通了视频号，大部分人的微信中可以看到视频号的入口和里面的内容，但自己不能成为创作者，也依然有一批人的微信中看不到视频号。

打开“发现页”，视频号就在朋友圈的下方，这足以证明微信团队对于该新功能的重视。使用朋友圈，在视觉上就会立刻看到视频号，无形之间它拥有了和朋友圈等量的曝光。

发现模块中视频号的位置

使用过视频号的用户一定会发现，尽管它是一个短视频平台，但其与抖音、快手，甚至说与自家兄弟微视相比，使用感差别非常大，仿佛就是一个披着“视频”外套的朋友圈+微信订阅号。

抖音、快手这类短视频APP主打娱乐休闲，全屏浏览和自动跳转的显示方式很容易让人沉迷刷视频刷到忘记时间。譬如最近在“快抖”上流行的系列小剧场，已经逐渐成为品牌软广投放的阵地。

携程在抖音上发布的一则软广

而“轻娱乐化”是微信视频号最大的特点。视频号基于微信使用数据和好友点赞向用户进行智能推送，例如笔者在第一次打开视频号时，首页就向我推荐了一系列的旅游博主。基于微信社交生态，特别是熟人社交，视频号的社交属性就会明显强于娱乐属性。

视频号的内容限制和“快抖”也不尽相同。视频号可以发送9张以内的图片，而视频长度不能超过60s。最吸引大家的一点是，在视频信息下方添加链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章。公众号自然不必多说，通过公众号涨粉再到变现，已经成为当下最为常见的营销手段之一。

视频号可以与微信公众号的文章关联

平台+短视频双重红利

软营销、硬带货兼得

视频号功能的启用，首先解决了原创视频内容在微信传播中的一个难题，它打通了私人聊天、朋友圈分享的界限。对于微信公众号来说，推文中添加的视频只能分享到个人或群聊，只有发送单一视频才可以分享到朋友圈，然而单一视频不支持发送大段文字，在很多内容创作者来看不太友好。而视频号与文章联通后，我们可以用视频抓住读者的眼球，从而引流到文章，实现文字内容的可视化，会比一个简单的推文链接漂亮不少。

值得注意的是，随着微信逐渐打破私域流量的界限，内容推荐已经处在半公域的状态，也就是说你的内容拥有被非好友或粉丝发现的机会，视频号自然不例外。

看到这里，旅游行业大到集团小到个人一股脑涌入视频号的现状就很容易理解了。在前期抢先入驻，先“养号”——建设好内容库、培育一定的粉丝基础，后期的曝光和涨粉更有优势。

经过旅业链接（Travel Link Daily）梳理发现，旅游行业入驻的视频号主要分为以下几类：

①目的地文旅部门

海外旅游局和国内文旅部门均有入驻，视频内容以目的地美景推荐、本地旅游动态为主，面向受众为C端用户。（目前还没有看到官方旅游局针对B端业者的账号）

②旅游企业号

携程、同程、马蜂窝等OTA，一些小型定制公司和旅行社都已经入驻，视频内容为企业动态和促销活动、旅游推荐等等，部分内容和抖音号重合。携程将梁建章相关的短视频与其直播预告推文进行关联，产生联动，具有明显的带货性质。

③旅游企业家号

以同程集团的吴志祥为代表，一些旅游行业知名的企业家和老板开通了个人视频账号（但依然是为自己的公司代言）。视频内容以知识分享为主，分享创业故事、投资经验等等。吴志祥还在其个人视频号上招募合伙人，由此看来，通过视频号获取洽谈生意机会或人才不失为企业节省成本的一种方法，但前提是企业影响力要足够大。

④旅游KOL号

KOL的数量比较多。在视频号中搜索“旅游”、“旅行”，会出现一大批旅游自媒体和博主账号，微信本身对这些原创视频内容的生产者有一定的扶持。KOL的视频内容大多是一些老套路，个人生活经历、旅游VLOG等等。

只有极少的酒店和景区开通了视频号，在此就不做介绍。

视频号对于旅游业行业有没有机会？答案一定是肯定的。它自带微信平台“光环”，同时可以将公域、私域流量打通。在营销手段上，不同于微信里的硬广，视频号带来的机会是内容营销，相应需要投入更高的创作成本，去吸引用户主动找到你。目前来看，视频号+公众号、视频号+小程序、视频号+小程序直播，都是不错的变现链条。

疫情之下的旅游业转战直播和电商，大家都明白，线上渠道对于旅游业的意义越来越重要。微信视频号的产生，无疑为旅游业带来了新的流量红利，相信在它完全开放的时候，会有更多的有运营经验的用户和企业加入其中，一场微信短视频的大战，即将打响……