端午节：数据背后的旅游人真的感受到复苏了吗？

2020年的端午节，延续了疫情以来一切都不同寻常的氛围。

在北京疫情长尾震荡，全国依旧警惕，全球尚未开放的情况下，端午出游的数据和旅游人的感受，明显出现了双双下跌。

端午节之后，旅游人面临的也许是更大的困难。

端午国内旅游收入仅恢复30%

持续复苏的并不包括旅游人

根据文化和旅游部数据显示，端午假期首日，全国接待国内游客1727.6万人次，实现国内旅游总收入44.7亿元。这与今年五一首日，国内游客总人数2319.7万人次，国内旅游收入97.7亿元相比，还下滑了不少。

而今年端午节全国共接待国内游客4880.9万人次，实现旅游收入122.8亿元，在2019年端午节，这两项数据则分别是9597.8万人次，393.3亿元。相比较起来，今年端午游客总数和收入仅恢复到了同期的50.9%和31.2%。

游客信心也许略有提升，但是景区限流30%、跨省游疲软、跨国游更是看不见踪影的情况下，这份略有提升的数据表现，其实和旅游人并无多大关系。

端午南方出游热情高于北方

疫情波动将长时间困扰旅游业

在端午临近前，北京疫情发生变化，北京市更是将紧急响应级别由三级调至二级。随后紧急收紧了离京通道，多架次航班出现了取消情况。北京更是展开了大规模的核酸检测，规定北京中高风险街乡、新发地市场相关人员严禁离京，其他人员坚持非必要不出京，确需离京的要持7日内核酸检测阴性证明。

这一情况无疑让北京乃至整个北方地区的端午出游高峰作废。爱彼迎中国2020年端午趋势也显示出了南方地区出游积极性整体较高的趋势。

爱彼迎平台热搜的端午节（6月24日-27日）十大目的地分别是：上海、杭州、长沙、成都、重庆、深圳、青岛、广州、宁波、厦门，其中仅有青岛一个北方城市。而根据中国旅游研究院监测的数据，“五一”假期排名前三的目的地分别是广东、江苏、四川。携程的预定数据报告同样显示，三亚、上海、成都、广州，深圳这几个城市是名列前茅的出发地与目的地。

可见疫情影响下，旅游业生态依旧脆弱不堪。全球任何一个国家的疫情都有极大可能影响并打击到当地旅游业的复苏。

疫情波动之下，旅游人的希望是一簇火苗，稍不留神就有熄灭的危险。

深刻改变的旅游方式

未来旅游业路在何方

受到疫情影响，游客出行的方式也产生了巨大的改变。

文旅部坚持强调的“限量、预约、错峰”，推进常态化疫情防控和景区的开放管理，事实上给许多游客带来了不错的出行体验。比起人山人海傻傻排队，不超过最大承载量的30%，并提前在线预约，已经逐渐成为了大家的出游习惯。各景区也乘势推出了许多预约小程序，在数字化景区管理的道路上迈出了一大步。

而这种逐渐透明和方便的景区管理与出游体验，极大挑战着旅行社的产品升级。常规组团游的生命周期在疫情期间被迫加速。马蜂窝数据显示，端午期间当地游订单量相比清明小长假上涨895% ，而定制游订单量涨幅更高达4300%。如何冲击高端小众的定制游市场，将成为活过这个寒冬的旅行社，需要准备起来的事情。

端午节，明显未能给旅游人带来什么实质性的安慰与希望。而大部分旅行社在担心的，显然更是能不能“活”着见到整个行业强力复苏的那一天。在不求乘风破浪的旅游人看来，还在坚持就未尝不是另一种胜利。

希望疫情能够尽快消散，而旅游能够快一点回到生活中来。