昨晚，文旅部下发了恢复跨省团队旅游的通知，经历了小半年的停工停产，旅游业终于在暑期旺季来临之际迎来了喜讯。
出入境游暂不恢复，下半年的国内游竞争会更加激烈。在疫情的阴影还未散去时，目的地想要扩大吸引力和影响力，需要做出更多努力。
说到这两个月讨论度最高的国内目的地，相信大家都会想到一个城市——湛江。这就不得不提到一部网剧《隐秘的角落》。
湛江、六峰山 《隐秘的角落》取景地随剧目出圈
2020年上半年最红的影视剧，非《隐秘的角落》莫属，它因剧情十分烧脑、演员演技爆棚而受到大家的热捧。“一起爬山吗？”、“我还有机会吗”等台词梗红遍全网。
随着电视剧火起来的，还有剧中的老城风景。关键景点六峰山，以及主要取景地广东湛江，逐渐吸引了大家的眼球，一时间网络上充斥着电视剧同款的湛江旅行攻略。
男主角朱朝阳生活的地方，实际位于湛江的赤坎老城，是当地历史最悠久的地域。老街的街坊邻居当时以为剧组在拍烂片，没想到这里一炮而红。除此之外，朱朝阳与爸爸一起游泳的游泳馆也成为了“打卡圣地”，据负责人称，游泳馆在6月份每日游客已经达到2000余人。
另一个让大家印象深刻的景点——六峰山，位于广西灵山县。电视剧第一集开头十分高能，秦昊饰演的张东升带岳父母爬山，在峰顶蓄意推下他们坠崖，不巧被三个小孩拍到，故事从此开始……
六峰山出名了，不过景区心里有些矛盾。景区人员接受采访时称，这部剧带火了六峰山，但是也给景区管理带来困扰，不少游客担心峰顶安全问题。剧中的事发位置其实有护栏，只要根据景区的提示进行游览就不会有问题。
在《隐秘的角落》热播后，湛江一度成为了暑期旅行的“新宠”。马蜂窝数据显示，湛江的旅游热度周环比上涨261%——“攻略”、“美食”、“景点”、“游记”成为近期湛江市的搜索关键词。携程的数据透露，湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增长了30%以上。
（图源：携程）
除了爆款影视剧IP 综艺和音乐也来“神助攻”
除了《隐秘的角落》之外，周杰伦新歌《Mojito》上线，各大卫视暑期综艺热播也对于目的地旅游有着不小的宣传效果。
6月，周杰伦的新歌《Mojito》发布，在各大社交平台引发全民刷屏。据悉，歌曲的MV是专程前往古巴拍摄，MV中展现的风土人情也让古巴的搜索热度暴增。
古巴驻华大使卡洛斯·米格尔·佩雷拉表示，“从MV中能看到中国人对古巴视觉上的直观感受，那就是古巴人非常热情好客。希望能有更多中国游客到古巴旅游。现在中国已经在针对后疫情时期的旅游实施一些具体举措，我们期待在未来看到效果。”
暑期通常是各档综艺节目集中推出的时间，这个夏天，我们不难发现，文化旅游相关的综艺节目慢慢有了存在感。
《极限挑战第六季》从新疆喀什出发，踏上三区三州（主要涉及西藏、新疆、青海、四川、甘肃、云南等省、自治区）旅游大环线，正好迎合了疫情之后西部旅游的新潮流。
北京卫视推出了《我在颐和园等你》。这也是继《上新了·故宫》、《遇见天坛》等节目后，又一个以北京公园为主要拍摄地的节目。据前两期播出来看，该节目以颐和园文化宣传为主，娱乐性相对于其他综艺比较弱。
除此之外，还有《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》、《青春环游记2》等综艺带大家“云旅游”，西双版纳、三亚、阳朔等节目相关目的地热度逐渐攀升。与影视剧不同，综艺选择录制地往往就是旅游胜地，观众从真人秀中能够真实地看到当地最新的旅游风光和民俗活动， “种草”是分分钟的事。
文旅联动助力目的地推广 追热度也需拿出好产品
优质的文娱内容带火冷门景点及取景地已经不是什么新鲜事，不仅扩大了目的地知名度，还带动了当地旅游收入增长。
借综艺趁热打铁也是目的地揽客的招数。旅业链接（Travel Link Daily）发现，在《青春环游记2》最新一期在江西上饶葛仙山录制之前，度假村就已经在社交媒体上进行宣传，当地旅行社也顺势推出了景区玩乐产品，打着“明星同款”蹭一波热度。
如何让文旅实现双赢？西安市文旅局借《长安十二时辰》进行主题推介就是比较成功的案例。去年，西安市文化和旅游局利用电视剧播出引发的“西安热”，开展“看‘长安十二时辰’ 游千年古都西安”主题推介活动，以电视剧为引子推广西安的文旅资源。
疫情过后旅游复苏的关键时期，各目的地需要加大曝光度，此时文旅联动不失为一种好方法。
不过需要注意的是，当下的文娱内容很大程度依靠着明星效应，目的地热度如果是由明星光环加持，往往“昙花一现”。单纯凭荧屏上的曝光流量是不足以吸引游客的，旅游部门和企业需要拿出优质的旅游产品，否则野生的热度很可能会变成“一地鸡毛”。
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