旅游领域，垃圾内容的重灾区。
还出了名的喜欢注水，滋润程度一度高达99%。
在自我吹捧与互相吹捧之下，翻车事件颇多。
从注水到抄袭，无一不包……
所以究竟为何旅游内容领域，如此之难？
旅游内容，不存在官方一说
翻看大部分旅游目的地/景区或者旅游相关的官微内容，会发现远没有想象中精彩。
早晚安和节日海报齐飞，硬蹭热点的段子和反复出现的景点介绍毫无新意。
转发点赞不过个位数，还很可能都是运营人员自己点的。
不出声怕被遗忘，出声的话意义不大。
为了运营而运营的双微，小编容易抑郁，用户则是“果取关”。
出现这种尴尬的局面，大概是因为，在一个高度固定的场景下做内容，如同孙悟空翻不出佛祖的五指山。
你没见过只去一个地方的旅游博主吧。
相同的，哪怕小编个人再偏爱一个地方，一年上百个选题仅围绕同一个目的地，再多的美食和目的地都会挖得差不多了。
可以发挥的空间不大，想达到次次都有新意有深度，确实是一件不可能完成的任务。
更何况，许多时候因为目的地或旅游品牌有自己的调性需要端着，带着镣铐跳舞的难度就陡然上升。
限制无数，又想深度有趣，又要吸引眼球，又必须是硬广，还要有点高端小众……
真正的成年人都知道，真的没办法全都要。
而大多数C端用户，对于官方旅游内容的需求，就更是一次性的攻略需求了。
且也没有出游者在看攻略的时候是格外喜欢看「官方攻略」的。
因为旅游攻略不存在权威性，内容源自官方往往意味着不如海量UGC视角有趣接地气。
在这个人人都能写上两笔发布内容的互联网时代，一个目的地或者旅游品牌的官方发声，很可能都并不被旅游者考虑采纳。
是时候认清现实了，社交媒体能做的只是为目的地或相应的旅游品牌（有限）发声。
但运营了社交媒体并不意味着可以节省广告费用，也不意味着会有海量旅行者关注。
旅游类官方账号的内容不行，KOL的内容也不见得就行
既然官方内容不行，那么旅游KOL的内容就行吗？
可怕的地方来了，他们也不见得行。
旅游这件事儿，其实是个伪命题。
说白了人们的旅游其实由吃、喝、玩、乐几个部分组成。
而哪个部分都能找得到比旅游博主更专业的内容产出者。
摄影博主可以去旅游，比旅游博主出片得多；
美食博主也可以去旅游，无论介绍苍蝇小馆还是米其林都更专业；
时尚博主去旅游，随便去哪个时尚街区介绍当地生活方式都比旅游博主更专业……
说白了，但凡有点其他本事，都不用干旅游内容这么不需要门槛的事情了。
这一点，市面上的还在做旅游杂志的编辑大概能深有感触——
“你们可以随便买一本市面上的旅游、地理杂志，任意翻开一页，巴布新几内亚部落女性生育的记录，高基族人曾经的泰罗那文明，稍微接点地气也得是怒江流域高黎贡山生态札记，中原古代瓷器环线之旅……编辑的口味越来越刁钻，要么目的地冷僻，要么就是极其深度，就知乎人人网上这些原生态的旅行KOL们，你们能写哪个……整版听你谈旅游的意义吗？”
旅游博主实在没什么门槛，大部分不上不下的旅游者，很难把旅游内容做到极致或者深度。
于是注水，就成了这个行业一道靓丽的风景线。
但旅游内容领域，也不是真的都不行
转化率低，低频非刚需的情况下，也不是所有旅游内容创作者都不行。
嬉游就很行，带货上亿甚至已经成了行业传说。
然而这样真正有转化率的KOL，在行业中屈指可数。
依托自己的专业程度和资源累积，嬉游是一个无法复制的成功案例。
除了带货类的旅游KOL，B站的许多旅游up主，也在通过别具特色的视频迅速圈占着年轻人的心。
B站up主@20岁了还没去过星巴克 的火爆，就堪称对陈旧固有的旅游内容领域的一次绝佳反击。
初期在印度等地进行彻底的穷游，毫无炫酷的剪辑和过分造作的文案，但是胜在手持摄影记录风格，真实且具有特色。
随着旅游这件事越来越成为家常便饭，如何制作出让互联网一代真正感兴趣的深度旅游内容，对现今的旅游内容创作者们来说，是一场不小的挑战。
当旅游变得没有门槛之后，如何生产“有门槛”的内容，可以说是大部分旅游人比较焦虑的事情。
毕竟真正深度有趣的内容，才能够体现旅游服务提供商与目的地品牌的真正价值所在。
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