国庆+中秋双节长假进入倒计时，还留在旅游业的人们都寄希望于这个仅剩的长假。抓紧机会分一杯羹，或许还能撑到2021。
也正是出于这样的紧迫感，最近各种旅游产品纷纷上新刷屏，与此同时，小广告也开始填满每个人的朋友圈。有些卖力的，恨不得一天发二十几条……
可事实上，高频且毫无新意的海报小广告，只能被归类为内容垃圾。
朋友圈“不及格”文案一览
干旅游是资深的，但写文案是野生的。不得不承认，大部分旅游人不会写文案。
虽然有极少撩人心弦的广告文案能让顾客一秒下单，但更多的只能收获大家的“朋友圈权限设置”。
说到底，差距在哪儿？
首先，来看看旅游人日常文案错误范例。
不讲重点
危险程度：★★
当手机端成为获取信息的主要途径时，人们阅读内容追求短平快。
一张海报里文案码了几百字，信息点有七八条，且不说客户没有足够的耐心读完，就算看完了，也往往get（接收）不到宣传或促销的重点。
比如下面这张产品海报（隐去价格），只截取了一部分，其中就包含四个目的地。仅仅是以罗列POI的形式介绍游玩线路，体现不出任何产品新意……
在文案中强调重点，也没有那么难。
如果推目的地，集中火力讲1-2个小众玩法；
如果有特价，把价格加粗用大号字打出来；
如果是独家，务必要吹一下资源的稀缺性；
如果是爆款，就说说有多难订，饥饿营销最好用。
自我感动
危险程度：★★★
打广告的时候，大家经常会使用一些“特惠甩卖”、“感恩回馈”、“服务升级”诸如此类的表达，但是你有想过，这些词有没有说服力呢？
比如下面这段文案，虽然有提到“全新升级”，但究竟是怎么升级的？哪里升级了？这些信息都无法体现。
归根到底，消费者只想知道价格和服务啥样子，至于你家的销售思路，他们并不care。
复制粘贴
危险程度：★★★★★
相信大家都有遇到过，复制一段准备好的文案，粘贴到朋友圈，加上一张精美海报。
点击发送，最后文字被信息流无情吞噬。
是不是文字太长了？你删掉了一段废话再发送，结果还是被吞了。
真相是——微信官方鼓励即时原创，如果后台检测到你的内容是从别人的朋友圈复制过来，发布就会被折叠。
所以，请不要再复制粘贴了。每发一条无意义的小广告，都可能有一个客户选择屏蔽你。
好文案胜在哪里？
虽然旅游文案难写，但也不乏能看到一些让人眼前一亮的案例。
这些文案为什么能够胜出？我们整理发现了3个秘诀。
说人话
脍炙人口的文案，都是高度口语化，易于传播的。
比如携程的slogan——携程在手，说走就走。
每次见到这句话，头脑中就会自动播放邓超的TVC，至于是不是真能“说走就走”，好像也没有人在意。
“好客山东欢迎您” 同样是经典案例之一，读起来朗朗上口。
这句话是从山东的旅游品牌“好客山东”衍生而来，经常在CCTV黄金档出现，深入人心。
而在海外目的地中，比较出彩的有新西兰、新加坡的品牌口号。
“100%纯净新西兰（100% pure new zealand）”始于1999年，新西兰旅游局一直采用这一理念进行国际市场营销。
百分百的纯净，囊括了新西兰作为旅游目的地的特质。
“新加坡，心想狮城（Singapore, Passion Made Possible）”，相信大家不陌生。
2018年，新加坡旅游局和经济发展局合作推出首个联合形象品牌“心想狮城”（Passion Made Possible）。
其中，中文版的品牌文案翻译得很妙。心想狮城，谐音心想事成；“狮城”是新加坡的别称；同时和Passion Made Possible的英文对应。
敢出圈
旅游业圈子小，也正是因为圈子小，这个行业一直跑得比较慢。
在这个疯狂的互联网时代，做旅游想做出一点名堂，还真的需要一点“说大话”的勇气。
写旅游的时候，你第一时间想到的用词是什么？
最美、小众、奢华、超值、一生必去、无人之境……
再来看看前段时间飞猪任性飞预告文案——
66元能干嘛？
买两杯咖啡？还是打个飞的去布达拉宫喂鸽子?
66元能干嘛？
买两斤猪肉？还是打个飞的去三亚看海？”
咖啡、猪肉，和旅游八竿子打不着的东西。但飞猪就用了日常消费品的价格，去对比机票这种非刚需的产品，66元的价格被具象化。
好文案不需要拘泥于品类的条条框框，跳出旅游品类之后，旅游文案还拥有广阔空间。
旅游本身就是集吃喝玩乐于一体，总有内容值得去类比。
抓痛点
如果你能写出朗朗上口的文案，也有别出心裁的创意，那么最后一步至关重要——唤醒消费者的需求。
一段好文案中，商家往往要构建冲突，再亮出我方优势，引导消费者趋利避害。
在旅业链接知识平台新媒体系列课程中，讲师陈旖蓝用下面这段文案举例。
看完是不是有些冲动，特别怀念当年在世界各地旅游的生活了？这还不是一段旅游文案，只是某女装品牌的广告而已。
有些人可能要问，我不知道客户有什么痛点，该怎么办？
或许疫情之后的市调能够帮你。不管是旅游企业、咨询机构的报告，还是平日里和客户的沟通记录，都可以找到市场实际的需求。
别浪费，用起来！
好文案能带给我们什么？对品牌来说，好文案代表真诚，是建立信任的重要步骤；对于业者来说，有好文案的加持，客人能多给你的产品介绍留出几秒的阅读，就离成单更近一步。
还在发愁如何快速提升文案水平？
我们请来了有十年文案写作经验的资深媒体人，告诉你怎样轻松写文案！只要3招，教会你写出客人看了就忍不住下单的好文案。
【讲师简介】
陈旖蓝，前南方报业传媒集团资深媒体人、知名旅游企业营销策划，十年文案写作经验，旅游产品推广和实战项目丰富。
旅游人当讲师，当然最懂旅游人！
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