在刚结束的长假，美团交出了一份不错的成绩单。
美团发布的《2020十一长假生活消费报告》显示，假期前四天，APP到店餐饮订单量相比五一增长78.4%。与此同时，住宿板块表现也十分强劲，APP酒店订单超过今年五一同期两倍，民宿订单量与五一同期相比获得114%的增长。
虽没有出现报复性出游，但“内循环”的背景下，大家趁着今年的最后一个假期抓紧吃喝玩乐，消费实力还是有目共睹的。
在这样的业绩下，美团点评自10月5日港股开盘到10月7日实现三连涨，市值暴增1500亿港元。
长假落幕，美团又有大动作。
美团 不需要大众点评了
10月9日，美团正式发布公告将“美团点评”更名为“美团”，并以此作为公司双重外文名称。美团方面称，公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象，增强用户、商户等对公司多业务能力的认知。
很多人印象中的美团，无非就是一个可以点外卖、买团购券的黄颜色APP。
不过，美团确实已经不再是当初的它了。
经历了早年的千团大战、“联姻”大众点评，之后不断扩充业务领域，目前美团涉足的业务不仅涵盖餐饮团购外卖，电影票、酒店及机票预定，还包括共享单车、网约车、社区团购，甚至连共享充电宝都不放过……
而专注UGC的大众点评，在这样庞大的美团中逐渐被边缘化，落得这样的结局也不意外。
有人说美团过河拆桥，也有人认为，摘掉“点评”正是印证了王兴推崇的无边界玩法。
多业态并行发展，构成了“美团系”的大树。其中的核心枝干——酒旅业务，在2020年的美团看来，需要采用一些不一样的玩法。
重启酒店团购 又叫板携程？
作为美团“现金牛”的酒旅业务，在2020年的疫情下遭遇了重创。
一季报显示，美团点评到店、酒店及旅游业务收入同比下降31.1%至31亿元。而第二季度虽有所改善，但由于疫情的不确定性，收入仍较去年同期下降13.4%至45亿元。
在间夜量上，美团的数据则比较亮眼。第二季度美团酒店间夜量已达7800万，不仅未因疫情出现显著下降，还实现了环比增长82.29%。
这样看，美团的境况比对手携程要好很多。与此同时，美团在第二季度通过“超级团购”产品再度进军中高端酒店，此举在外界看来可谓直插携程腹地。
与携程的异地商旅属性不同，美团酒旅最早的打法是以高频带动低频，主要业务来源于本地特别是低线城市，“本地”、“休闲”标签使其难及高端酒店的收益。
随着时间的流逝，用户从只关注性价比到注重品质，此时必须在中高端酒店领域有所作为，才有可能让美团酒旅进一步盈利，最终实现和携程平分市场。
美团酒店预定量和间夜量已经远超携程（图源：Trustdata）
重启团购，美团看中了疫后市场供过于求的现状。对于高星酒店来说，通过牵手美团提升入住率，肯定是一门不亏的买卖。
根据招商资料，“超级团购”主要面向国际及国内中高端酒店集团进行招商，酒店商家给出的折扣价需低于原价6折，并提供未使用随时退、过期自动退等退款保障政策。
习惯了中低端市场，美团想真的和高星酒店打成一片，并不容易。
事实上，作为平台方，美团在运营上存在很多漏洞。通过查询黑猫投诉“美团 酒店”关键词，经常会出现有关虚假酒店的投诉，客人到店后发现酒店不存在，或酒店根本未和美团有合作。
黑猫投诉截图
在商家运营方面，美团走的也是“野路子”。一位曾经入驻过美团榛果民宿的北京房东曾向旅业链接（Travel Link Daily）表示，美团民宿的业务经理在沟通问题时态度十分强硬，经常不打招呼就将其房源加入到类似于“0元试住”的让利活动，最后迫于无奈他只能选择下架房源。
与传统团购模式不同，超级团购类同于预定，需要覆盖兑换、售后全流程的服务，保证消费者的体验。对于美团来说，将会是不小的考验。
智慧景区 美团的下一个战场？
除了酒旅，深耕本地的美团当然也没有放过景区。
十一假期，预约旅游成为常态。据Tech星球报道，假期期间美团在青岛各个景区门口都派驻了地推人员，有些景区门口还放置了易拉宝等宣传物料，邀请游客使用 “美团门票”微信小程序预约门票。
目前美团已经成为了中国最大的景区门票预订平台，基本覆盖全部A级景区，国内景区年出票量超过1亿张。
在数字化建设上，景区除了选择和腾讯、阿里牵手，也有很多选择了美团。
9月16日，著名景区泰山与美团签署战略合作协议，宣布将以门票预约为合作基础，从景区智慧建设、数字化营销等方面展开深入合作，探索疫情防控新常态下山岳型景区营销新模式。
美团和泰山正式达成战略合作（图源：网络）
美团希望和泰山的合作，能够打造成为一个文旅新样本。
美团点评门票度假事业部总经理刘燕翔透露，希望利用美团在行业内覆盖的200多个品类业务，对目的地城市、资源、文化和游客的消费做到有机结合，给到游客匹配的产品和服务，也给景区商家带去好处。
醉翁之意不在酒。美团的最终目标，是实现景区与目的地生活圈的共振，以景区吸引消费，以生活带动旅游。
此外，泰山与美团合作成立的美团大学美景学院泰山分院，旨在吸纳更多旅游人才，其意图不用过多言明。
美团的创始人王兴希望通过无边界扩张建立美团帝国，而旅游业务不过是其中的一个棋子。
早已被疫情颠覆的旅游业，还能让美团肆无忌惮地施展拳脚吗？
阿里后起直追抄底旅游，携程选择断腕自救，腾讯则一心一意做强技术，
已经进入到旅游圈的互联网玩家，也都不是吃素的。
看来真正的好戏，还在后头。美团还能怎么玩，值得我们期待。
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