丁真有多努力，你们根本不知道

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……

2020年旅游圈其实只发生了两件事，疫情和丁真。

前者为行业带来了一整年的阴云密布，后者则用7秒坦诚而认真的微笑，带来了高原的日光。

丁真的走红，让旅游业在2020年的结束，总还是有一点好消息。

丁真红了

丁真的第一支视频已经累计了8000万的播放量，在微博热搜上更是连续屠榜多日，新闻联播有他、外交部发言人华春莹的推特里有他，日本电视台节目里还有他……

这个理塘县城里骑着“珍珠”小白马的少年，“甜野”、“纯真”、“羞涩”、“但是戳中了内心温暖的弦”。

他的白马可能跑不了第一，但他已经跑出了很多不可思议。

签约了经纪公司，成了理塘旅游形象大使，月薪3500，五险一金齐全的国企职员；

为理塘拍摄了宣传片《丁真的世界》，家乡搜索指数暴涨620%；

把西藏和家乡四川拉进一场抢人大战，家在四川引发P图狂欢……

因为丁真，2020年的年底，旅游圈过得比之前的一年都充实。

丁真们有多努力

丁真的爆红绝对有运气加成。

但这并不能抹杀“丁真们”为此而作出的卓越贡献。

丁真爆红仅是冰山一角，脱贫攻坚才是平静海面下汹涌的力量之源。

丁真的出道相当让粉丝安心，因为与其签约的理塘文旅总经理杜冬一句：“我们不拿一分钱”。

杜冬，这位曾经供职于上海央企的英文翻译，因为一段爱情而来到了理塘，还写下了一本《康巴情书》。

虽然爱情并没能结果，但是理塘从此成了他的家。

签约丁真后，杜冬表示自己一度很焦虑。“担心过度消费会毁了孩子，对丁真、对理塘都不好，但也担心拒绝这个、拒绝那个，错过了大家对丁真的热情，对理塘的热情。”

与谢绝了综艺邀请，入职就开始学习的丁真不同，理塘文旅的媒体团队反倒是连续几个礼拜加班到凌晨。

教科书级别的文旅宣传，建立在对丁真的保护与对热度的克制之上。

火速签约丁真，但参加的活动从家乡的文旅宣传会开始起步；

理塘的景点门票免费，推出《丁真的世界》，但拒绝了很多过度商业的合作；

每一条推文都会与丁真商量发出，不让他在镜头前过多暴露；

丁真的五年合同可以随时解约……

丁真的爆红绝不会被过度消费，因为背后有一群人，在认真为他考虑长期的发展，在将一时的流量变成永续的资源。

与理塘县文旅局如此教科书级别的操作相比，“15元一根的烤肠你可以吃也可以不吃”、“泰山山顶矿泉水贵不贵”、“叹一声雪乡‘窦娥冤’”的操作，就堪称文旅宣传惨案。山东泰山甚至还莫名躺枪，需要出来澄清“人力挑上山的矿泉水仅5元一瓶”。

国内文旅宣传，似乎还未找到自己的套路。

好的宣传凭借相关岗位员工的一腔热血与真诚出圈，而更多的宣传，则是在透明与反向或极限操作中反复横跳，来回试探。

究竟如何才能做好文旅宣传？丁真之于理塘，无疑是一个好的开始。

而下一次，我们也期待着，更多“丁真”及其背后的团队，努力将家乡的一切，带到全网的面前。