三亚的牌，不只是“免税购物”：对话三亚旅游推广局代表 金政霏

随着冬季到来，大部分地区气温降低，海南温暖的气候吸引了众多游客前来度假。今年的免税购物新政策、机票酒店大促等利好叠加，带动了海南人气城市——三亚的旅游热度持续上涨。

除了牢牢把握免税这一王牌，还有哪些原因让三亚在今年的国内游激烈竞争中脱颖而出？在本届成都国际旅游展上，旅业链接（Travel Link Daily）记者有幸对话三亚旅游推广局代表金政霏先生。

三亚旅游推广局代表 金政霏

问：三亚无疑是近几个月的热门话题目的地，请为我们介绍下目前的市场状况。

答： 我们很高兴看到，三亚作为一个旅游目的地，近一段时间因“离岛免税购物”、“大三亚旅游经济圈”等热门社会话题被大家频繁提及。可以看到，三亚作为国内乃至国际上享有良好声誉的旅游目的地，被赋予了更多的角色。

众所周知，疫情在上半年对旅游行业的影响巨大。而到下半年至十一黄金周，国内旅游市场的恢复成效明显。而三亚应该是国内游市场恢复大军中的排头兵。到今年7、8月，三亚的市场状况已经恢复到往年的水平；从酒店的预定情况看，已经恢复到往年的九成。

这样迅猛的恢复速度得益于以下三个原因：首先，疫情当下国人无法出国旅行，大量的旅游及购物需求释放在国内，三亚作为国内热门旅行目的地收获了这一波红利。第二，三亚也没有坐等客来。这就说到近期备受关注的海南离岛免税购物的全新利好政策。为了贯彻《海南自由贸易港建设政策的公告》以及《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，在2025年海南全岛封关运作前，离岛旅客在指定场所购买部分进口商品时可享受免征进口关税、进口环节增值税和消费税，同时，海南离岛免税购物限额提升至每人每年10万元，这样三亚一跃成为新兴购物天堂，仅在八月，三亚就创造了免税购物消费额超26亿人民币的记录。第三，三亚本身的旅游资源具有较大的吸引力，三亚不仅拥有亚热带阳光海滩的度假风情，更有当地特色的黎族文化，向来是备受青睐的度假目的地。

问：国际化目的地是三亚力图打造的品牌形象。三亚如何在竞争目的地中脱颖而出？

答：三亚对于国人来说认知度和认可度是很高的，如何让国际客人更加发现三亚、了解三亚、前往三亚，这是我们打造三亚国际化旅游目的地过程中一直思考的问题。目的地之所以受到游客喜爱，最终还是源自目的地的独特性。三亚也需要找到自己与众不同的地方，并有效地传达给目标客人。如上提及，三亚不仅是一个休闲度假的海岛目的地，也不止于免税购物的天堂，更有原汁原味的黎族文化与民俗风情，这使得三亚与其它同类海岛区分开来。三亚有专门面对游客开放的黎村苗寨，在这儿可以轻松体验他们的热情、歌舞和工艺。现代化度假体验，令人心动的免税购物体验，以及别具风情的黎族文化体验，相信这些能让更多国际客人爱上三亚。