如何搭上微信视频号，做一个文旅潜力股

2020年，疫情加速了整个互联网行业的生态变化。

每个人的宅家时间，大部分最终都变成了视频的流量红利，连带着直播带货行业一飞冲天，微信实在没理由不跟进。

于是微信也推出了视频号功能，并且在短时间内，就积累了2亿以上的DAU。这个月活12.1亿用户的APP，目标显然已经不再仅仅是当初张小龙的一句“让用户用完即走”。

不仅不让走，这个早已超越了通讯工具的app，正在努力通过近十年的迭代，越来越多地抢占用户的时间。

于是两个月前，微信视频号的直播功能姗姗来迟。

配合视频号直播功能同时上线的，还有微信豆打赏、连麦、美颜三大功能。并同时在发现页开了一级入口给“附近的直播和人”，同时视频号推荐页还升级成了抖音滑动推荐模式。

张小龙正在实现自己的承诺：“在微信的短内容方向发力。”

决心要做视频号的微信，玩出了哪些新花样？

下定决心要做短内容的微信，给了视频号许多C位。微信发现页两个一级入口、朋友圈话题标签、公众号图文插入卡片、接入搜一搜、聊天界面、朋友圈直播置顶、个人名片展示视频号……你几乎可以在微信的任何一个角落看到视频号的踪迹。

12亿流量的裹挟下，一个视频想要达到千万播放量，在视频号上绝对是最简单的。

除了流量入口的开放，微信还在坚持鼓励短内容创作者的内容生产。视频底部增加公众号文章链接、打通小商店、微信豆直播打赏、视频号直播推流……微信在尝试着用所有市面上有的方式，来帮助内容创造者变现。

微信所创造的视频生态已经逐渐完善，跑步入场视频时代的微信，虽然晚，但不代表没有机会。强大的用户基础之上，任何一点新花样，都可能引起截然不同的热烈反馈。

“好看中国”试探文旅营销新招数，用户接招吗？

短视频的诞生对文旅行业的影响显而易见，其中最为抢眼的案例就是抖音之于重庆。

视频号自然也看准了“旅游+视频”方向的发力点。于是趁着今年国庆也推出了基于微信视频号平台的“好看中国”旅游复苏行动计划：“号召全国旅游机构和景区通过短视频‘带货’，吸引游客前往‘打卡’，同时也发动广大文旅视频号博主参与优秀文旅短视频内容创作。”

随后微信通过#好看中国#tag的活动发布了视频号榜单，评选出了视频号里文旅类政务号和景区/度假区号的排行榜（TOP10）。

不过相比微信巨大的流量，好看中国的数据并不抢眼，上线后6600万的曝光量对于微信来说，可能仅仅是一次试水。

接下来的动作，毫无疑问将会更多。而且非常自然的，微信选择了营销天赋异禀的城市继续布局视频号。

成都在12月开启了“好看成都”城市名片计划暨微信视频号创造营。据介绍，整个活动将从2020年12月1日持续到2021年2月春节期间，其中包括线上话题、微信视频号创造营、城市形象短视频大赛、视频号博主拍客行动、城市直播事件等多种形式的线上线下活动。

微信团队希望通过视频号这一新的渠道，为城市或者景区打开新的宣传方向与思路。同时，借助微信全面的功能与生态，将文旅营销形成完美的闭环。通过视频号触达更广泛的客群，再用公众号、小程序直接导流变现，助力文旅产业复苏。

随着微信对视频号内容领域的逐渐完善与探索，一个全新的流量蓝海正在崛起。对于2020年一整年遭受疫情重创的旅游业来说，这会是一个非常难得的机会风口。搭建公众号+小程序+视频号的稳固三角阵地，进行企业品牌宣传与变现闭环也许在日后将会成为一种惯例，如果再叠加微信精准的朋友圈营销和社交推荐体系，旅游行业流量获取老大难的问题或将得到一定缓解。

未来视频号的爆发似乎已经成为板上钉钉的事情，而文旅行业毫无疑问，是一定要进入这条快车道的潜力股。