正当全国人民在寒潮低温中瑟瑟发抖并买空“大鹅”时，有一批网红博主，已经去零下三十度的滑雪场走维秘了。
打开小红书搜索“滑雪穿搭”，便可以看到诸多精彩场面——大牌雪鞋雪裤、单板滑雪板、炫酷护目镜、印着巨大logo的运动背心……
在这些博主的照片里，滑雪“气氛组”道具一应俱全，而这些专业的滑雪装备往往都价格不菲。
（图源：电商在线）
有网友戏称这群博主为——雪中名媛，简称雪媛。
有目共睹的是，今冬冰雪旅游非常火爆。然而“雪”经济走热之后，各种乱象和问题也随之而来。
雪场变成秀场 营销变味了？
由于出境游人群回流，加上国家对于冰雪产业的帮扶，国内冰雪旅游市场终于在这个冬天燥热起来。《中国冰雪旅游发展报告（2021）》称，预计2020-2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。
滑雪到底有多火？小红书、抖音等平台上满屏的雪场笔记和小视频，就是最好的证据。
小红书官方数据显示，从2020年11月下旬的“开板季”，小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%，发布量达到去年同期的400%。
滑雪成为这个冬天最“凡尔赛”的生活方式，不过当众多网红、名媛涌入雪场之后，滑雪这件事，开始向奇怪的走向发展……
“上身比基尼，下身滑雪裤”的穿搭，让人看了浑身起鸡皮疙瘩。别问他们冷不冷，人可以冻死，但不可以不美。
小红书、抖音截图
而小红书中的雪服品牌、雪具租赁商家、雪场酒店，无不在为这些“雪地辣妹”、“雪地酷盖”鼓掌叫好。有了网红博主的流量和曝光，他们就能租出更多的打卡道具，在雪季吃到更多的红利。
小红书截图
这种营销套路，和红极一时的名媛风酒店打卡可以说是如出一辙。只不过浴袍换成了滑雪服，下午茶换成了雪具而已。没有人真正关心滑雪，这些网红只是换了一个背景板，继续凹造型。
雪场变成秀场的“迷惑行为大赏”，和社交平台内容监管不力也脱不开关系。
2019年7月31日，小红书因涉黄在安卓平台的全部应用商店中被下架。当时在小红书搜索酒店，热门种草笔记显示着众多“衣着暴露网红女郎”，帖子下的评论也充斥着各种隐晦的污言秽语。虽然小红书对此做出整治，还是有很多人在打“擦边球”。
无独有偶。就在上周，北京市“扫黄打非”办公室指导北京市文化市场综合执法总队对抖音平台进行约谈，对其传播淫秽色情低俗信息行为作出顶格罚款的行政处罚。
当前，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。对于小众的滑雪来说，夺取注意力同样重要。按正常思路，滑雪运动在营销上本应展示阳光健康、拥抱自然等等方面，这样露肉博眼球的网红营销，根本和滑雪运动不沾边，大可不必推崇。
滑雪事故频发 雪场安全待重视
如果说雪媛们只是有些“辣眼睛”，那么下面这些事情，足以让广大雪友们心里一紧。
2020年12月6日，一名年轻小伙在哈尔滨融创雪世界滑雪场滑雪，在高级道误入公园跳台后坠亡，年仅24岁。业内人士指出，雪场的设计和护网搭建存在问题，且因出事的雪友经验不足，导致意外发生。
滑雪现场（图源：网络）
而今年1月4日，一位有着8年雪龄的资深雪友在云顶滑雪场 6 号索道下站 100 米处，被暴露在雪道表面的线缆绊倒，送到医院抢救后死亡。现场照片显示，事故发生时该雪友已佩戴头盔，装备齐全。
事故发生次日，云顶官方公众号发布了回应，却激起了“滑雪圈”的民愤。
通报中，云顶的经营公司不提事故原委，反而甩锅给滑雪运动本身的高危属性，不负责任的回应态度令雪友们非常寒心。
值得注意的是，据北京冬奥会组委会官方网站新闻中心消息显示，云顶滑雪场是北京2022年冬奥会和冬残奥会比赛场地之一。而就在冬奥临近的2021年，滑雪场出现这样的事故，不禁让人们给雪场的安全打上了问号。
随着冰雪旅游、冰雪运动从小众走向大众，安全问题持续凸显，几乎每年我们都能看到各地雪场零零星星的滑雪者伤亡事故。
近日，国际体育总局冬季运动管理中心座谈会上，冬运中心主任倪会忠就在会上表示：“近期个别雪场发生的安全事故令人痛心，给冰雪运动场所安全管理工作再次敲响了警钟。”
在培育冰雪旅游市场的同时，有关部门必须强化市场监管，不能再让“雪乡宰客”、“雪场夺命”等事件打击大家的出游热情。
此外，在国内滑雪“小白”居多的市场现状下，雪场就更应该注重安全和服务。数据显示，滑雪的国人中72%是一次性体验者，人均滑雪次数不过才1.6次。滑雪在国内更像是一种社交货币，而真正的滑雪爱好者，未来还是会选择去海外的优质雪场。
国内的冰雪旅游产业起步虽晚，但增长速度异常之快。不过，在业界看来，我国发展冰雪旅游还存在一些瓶颈，包括产品相对单一，品牌开发落后；全球影响力不足；四季经营能力不足等等问题。想要让冰天雪地持久地变成“金山银山”，我国还有很长的路要走。
现在看来，“三亿人上冰雪”愿景距离我们并不遥远。但真正享受冰雪，亲身感受数九寒冬中难得的热情，才是普通“社畜们”舒缓疲劳的唯一期冀。
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