2月的第一天，热搜依旧高纯度魔幻。
就在全球依旧面临疫情危机的当下，#中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家#，当真应了网友那句“我以为今年的经济不行，原来只是我经济不行”。
这大概也是各大奢侈品品牌做足了中国市场营销推广工作的原因。然而奢侈品牌们，却也屡屡因为过于渴望流量而频频出现营销事件翻车，除了每年春节限定单品丑得千奇百怪之外，最近一件令人印象深刻的事情，就是Prada的代言人事件。
郑爽以一己之力，将内娱推上新的巅峰，也让微博的爆款热搜连出两天，更是让刚刚官宣其为代言人的Prada品牌颇为面上无光。
可见关于代言人或者品牌形象大使的选择，慎重与契合，比流量和话题度更重要。
这样看来，旅游业在选择代言人的时候，就比奢侈品牌们，更懂得口碑的重要性。
01
体育巨星代言：容易出圈，且不易出错
要论航空公司最出圈的广告，梅西和科比为土耳其航空拍摄的系列广告当之无愧。
这支在Youtube上被评为十年最佳的广告片，讲述了科比和梅西环球之旅中互相比拼的搞笑趣事，并在最后表达了土耳其航空“比任何其他航空公司去到更多的国家”的宣传语，推出后不到一年在Youtube上的点击就将近一亿4100万次。
选用体育巨星作为品牌宣传的代言人，可以说与公共场合播放体育频道有异曲同工之妙。既照顾了绝大多数受众的感受，又有十足的影响力和知名度。
除了土耳其航空弥足经典的梅西科比之争，Rimowa品牌大使选用费德勒担任也颇有说服力：一位常年飞往世界各地参加网球比赛的顶级运动员代言旅行箱。足够高的国际知名度和积极进取的运动员精神，与Rimowa的契合，堪称完美。
02
为家乡代言：真情实感，说服力十足
比起一些“气质和目的地“丝毫不搭的奇怪错位感，明星为自己的家乡代言可谓顺理成章，不得不服。
新加坡旅游局心想狮城找到了孙燕姿代言，无论是从情感共鸣还是熟悉程度上来说，孙燕姿都是中国游客和新加坡最好的连接点之一。
除此之外，泰勒斯威夫特曾一度作为纽约市的全球形象大使，每当《Welcome to New York》的音乐响起，游客们都不得不感叹一句，真是想去。此外，泰勒还通过一系列的文章和视频分享了她在纽约市的各种体验，推荐了其在纽约五大区最爱的景点与活动。
自2016年，克里斯·海姆斯沃斯就被澳大利亚旅游局任命为全球推广大使。作为一个澳大利亚人，克里斯就经常因自己不羁的澳式生活方式而频频登上话题榜。
至此，由澳大利亚土生土长的他来推广澳式生活，也可以说是“众望所归”。
03
佛系代言：火不火，无所谓
还有许多旅游目的地代言，至少从选人上来看，非常佛系。
丝毫没有奢侈品牌们为冲销量而昭然若揭的野心，反倒是有种寻找有缘人的十足淡定。
荷兰旅游局邀请海清担任“荷兰旅游中国区大使”，看中的是海清作为“国民媳妇”，在妈妈群体中的影响力和亲和力，为的是宣传荷兰的亲子游资源，不失为一个耿直而可爱的选择。
瑞士直接找来了黄轩担任瑞士旅游形象代言人，报道中有关负责人回忆此次代言的经过时，用“缘分”两字形容了这次选择。原来是黄轩在2015年拍摄《亲爱的翻译官》时，剧组曾于瑞士实地取景，并得到了瑞士国家旅游局的大力支持。
丹麦旅游局选择了易烊千玺，放在现在来看，近乎于押宝成功。
此外，还有胡歌担任英国旅游局“友好大使”；刘烨出任以色列旅游形象大使；张嘉益出任澳洲之友；高圆圆作为加州旅游形象大使；黄渤变身南非旅游大使；黄觉与加拿大BC省的合作……
这一系列的目的地代言或大使选择，在安全区内上演随缘的佛系姿态。一些独特出众的选择获得了超高口碑，一些看似毫无道理的选择其实有自己的“缘分天注定”。
不得不说，比起奢侈品集团略显苛刻的代言条件和功利的代言人选择，旅游行业的用人就显得亲和与放松很多。不过也正因为这种不冲KPI，只为有趣有话题的“玩乐心态”，让旅游行业的代言翻车甚少，口碑都还不错。
流量与关注度固然是每个品牌都需要的事情，但是试图通过争议和黑红的方式获得，显然不是有效之道。希望旅游业的明星代言保持这份“玩乐”的初心，在流量当道的现下，多选择一些契合而有趣的人，来一起探索这颗蔚蓝色的星球。
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