这个年你过得怎么样？在春节前的小调查中，有75%的读者选择了原地过年。
这也致使本地游成为假期中唯一热闹的旅游业务，在海外疫情形势和国家政策双重影响下，2021春节，旅游业呈现出全新的变化。
人们选择原地过年，旅游业被迫原地谋生。
目的地：本地游C位出道 海南免税“人财两旺”
这个假期，跨省需求遭遇腰斩。春节假期七天（除夕至初六）全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客9841.6万人次，比2019年同期下降76.8%，比2020年同期下降34.8%。
多地文旅部门发布的“成绩单”显示，本地游C位出道，成为牛年春节新的旅游消费趋势。
其中，北京接待旅游总人数663.2万人次，市民在京游占比74.1%；上海接待游客492.16万人次，本地游客占比81.55%；广东全省共接待游客3964.3万人次，省内游客（含市内游客）占比93.3%……
随着“原年人”的留守，一线城市的旅游热度反超传统旅游目的地。
飞猪数据显示，春节期间低风险地区的本地游需求旺盛，预订量同比涨超660%；往年会空城的一线及新一线城市，今年却异常热闹。杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市，北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均在前十。
海南凭借免税购物“揽金”超15亿元，接待购物超过20万人次，成为国内独树一帜的旅游购物目的地。携程机票大数据显示，三亚-上海、三亚-北京、北京-三亚荣获春节返程热门航线TOP3。许多一线城市有闲有钱的游客，依然选择在春节前后去海南度假顺便买买买。
景区：热门景区“人从众” 网红项目频“爆雷”
春节期间，各地政府、景区推出“半价游”、“免费游”等惠民政策，让许多人走出家门，走进平日里无暇欣赏的风景，助力旅游景区迎来了难得的“阳春”。
例如北京市属公园抛出的连续7天免费开放的重磅优惠大礼包，就吸引了大量游客。市公园管理中心公布，7天假日里共有164万市民游客免费游园过年，其中天坛公园、北京动物园、颐和园曾经多次门票紧张。
春节期间游客排队从门缝里拍天坛祈年殿
携程门票的数据显示，充满年味的主题乐园、动物园和名胜古迹受到了大家的热捧。
上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣透露：“春节期间整体情况超出预期。截至2月16日，上海海昌海洋公园2021年春节期间入园人次达到2019年同期的86%；2021春节夜场入园人次较2019同期入园人次增长近1倍。上海海昌海洋公园度假酒店的客房入住几乎全满。”
携程春节TOP10线上本地预订人气景区
热闹之外，糟心的事故也没有断。
2月12日，贵州毕节大方县奢香古镇网红桥突然发生断裂，造成3人轻微擦伤；
2月13日，湖南邵阳县一游乐场的游乐项目发生故障。游客乘坐的“飞椅”失控砸在地上，座椅上的部分游客随座椅摔落在地，还有游客被砸伤；
2月14日，被称为“中国最后的原始村落”的翁丁古寨发生严重火灾，105户房屋，只剩下三四户没有被烧毁，令人痛心……
不难看出，上述出现事故的景区基本位于低线城市。安全设施不到位、缺乏甚至无人监管，应急响应慢，导致诸多网红景区在客流猛增之后频频爆雷。网红景区正在快速“下沉”，而这些景区的去留，还有待市场检验。
住宿：城市宅酒店趋势明显 高星酒店受青睐
住宿方面，这个假期人们“宅酒店”的热情异常高涨。
同程研究院数据显示，“最爱宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。
#上海就地过年带动酒店业#登上微博热搜
一方面消费者对于住宿的品质要求更高。携程最新数据显示，受国际旅行回流影响，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元。
另一方面住宿需求更为细分。据瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲介绍，“大年初二开始，度假村连续三天出现100%满房的情况，这是之前没有预见到的。” 他表示，春节期间，度假村适时推出麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等定制产品，满足用户的差异化需求。
飞猪报告同样显示，今年春节，电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅受青睐，客单价均有不同幅度的上涨。宠物民宿宠上天Club老板娘介绍，该民宿春节期间基本达到满房状态，初一初二初三都是带狗子包场的年轻客人。
城市微度假的新需求促使住宿产品进一步升级，这对于2021年的住宿行业来说是全新的发展机遇。
文旅：贺岁电影引打卡热 《唐宫夜宴》出圈启示文旅发展
原地过年背景下，以文促旅的趋势越来越明显。文旅融合出现不少新亮点。
其中不得不提的就有贺岁电影。截至今天0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房，刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。
《唐探3》在繁华的东京取景，堪比一部旅游宣传片。美中不足的是目前出境游受限，观众只能在银幕上“云游”日本。
而《你好，李焕英》则是春节档一批黑马，不仅赚足了观众的眼泪，还带火了电影取景地——导演贾玲家乡湖北襄阳的卫东机械厂。
湖北襄阳卫东机械厂
据多家媒体实地探访报道，该地在春节期间瞬间变为网红打卡地，吸引了众多观众前去打卡，甚至一度造成交通堵塞……此外，影片取景地六〇三文创园、湖北化纤厂等地同样迎来了不少游客。
与各有千秋的贺岁电影相比，春节联欢晚会却是差强人意。充斥着明星大咖、流量鲜肉的无聊晚会，已经难博观众一笑。
其中央视春晚的汉服走秀，就让很多观众大呼失望。浮夸的礼服加上喧宾夺主的特效背景画面，一度让人怀疑是不是穿越进了网游。
另一边河南地方春晚，却凭借《唐宫夜宴》为观众呈上了一份高品质的文旅大餐，实属难得。该节目网络播放量现已经超千万，获得人民日报、共青团中央等官媒点赞。
晚会总导演陈雷介绍，节目运用了5G+AR的技术，将歌舞放进了虚拟博物馆场景，节目穿插妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、捣练图、簪花仕女图、备骑出行图、千里江山图等七大国宝，制造出了一种博物馆奇妙夜的感觉。
（图源：河南省文化和旅游厅）
《唐宫夜宴》的走红，让洛阳博物馆坐收红利。据洛阳文化广电与旅游局，自年初三起，该馆客流量大幅增加，每日都达到客流上限，其中有不少游客是奔着唐三彩而去。导演陈雷也坦言，最开心的不是听到别人对节目质量的夸赞，而是听到有人看完节目后，确实想去博物馆转一转。
河南春晚节目的出圈，得益于春晚团队找到了与观众的共鸣，更得益于河南省在近几年推崇以优秀传统文化振兴文旅发展，不追逐流量套路，以最真诚的方式赢得游客的心。
春节假期现已收尾，对于很多业者来说，自己仍然是这场热闹的旁观者。现阶段国内旅游需求由长线转向短线已成定局，传统旅行社在本地游业务上并无明显优势，而跨省游需求受到政策压制，旅游产业尚未彻底苏醒。
不过好消息是，全国高风险地区现已经全部清零，中风险等级地区也只有4个。有业者表示，更看好接下来春季错峰出游以及未来的五一小长假。期待节后的旅游市场，旅游人能够迎来属于自己的春天。
京公网安备 11010502042030