“正月初二，杭州西湖景区乌云密布，但当日客流量仍达到了31.63万人次；同天，安徽黄山风景区天气晴好，但全天仅接待了7745名游客，且以省内中短途游客为主。”
这个春节，大家在旅游消费上达成了共识：尽量不出远门，原地过年也要卯足劲玩出花样。
正经旅游的外来游客少了，逛Mall游周边的本地市民多了。春节期间，大城市不再上演“空城计”，促进线下实体商业加速回暖，各大商圈成了假日中的 “气氛担当”，北上广成等一线、新一线城市的知名商圈热度远超2019年同期。
人头攒动的商圈，悄悄演变为城市旅游的重要目的地。
新春假期 最强商圈花落谁家？
上海这次以绝对优势夺得冠军。
支付宝新春数据报告显示，上海豫园城隍庙商圈荣获全国商圈热力值第一名，支付宝交易金额比去年春节增长305%。
豫园有多火爆？B站UP主G僧东就在春节期间实地拍摄了豫园灯会的盛况。
视频截图《春节期间去豫园看灯是保住上海户籍的一种方式》
视频中可以看到，商业街上人头攒动不输以往的旅游旺季，九曲桥附近排队的人流已经绕了几圈，丝毫不见疫情期间的冷清。而今年，有许多留沪过年的年轻人也来到灯会参观。
豫园商圈在最近几年开始做出更多年轻化的尝试，今年灯会也不例外。花灯布置与网红的游戏《江南百景图》、爆款盲盒泡泡玛特等进行品牌联动、身着汉服的少女现场演奏新春金曲、百年中药博物馆开设奶茶档口……诸多国潮、时尚的元素让整个景区、商业区一下子鲜活起来，自然吸引了年轻人前往打卡。
豫园与江南百景图品牌联动（图源：网络）
除了上海之外，隔壁的浙江江苏也不甘示弱。
杭州武林商圈7天吸金6个亿，热力值排名第二。官方数据公布，商圈五大综合体共实现销售额6.07亿元，较2019年同期增长132.42%，较2020年同期增长347.29%。
南京夫子庙商圈位居第三。今年景区虽没有组织专门的灯会和灯市，游客依然不见少，大年初一客流一度激增到6.8万人。
谁说商圈比不上传统景区呢？原地过年下的本地游，商圈成为了绝对主角。
潮流商圈 新一代网红打卡地
如今的商圈不仅是城市商业实力的展现，一定程度上浓缩了一个城市的文旅发展的精华。本地人周末出游爱逛，而外来游客初次到访也必会打卡。
例如成都春熙路商圈中，不仅有着奢华酒店、火锅串串店，两家年业绩超70亿的商业项目双足鼎立，为这里凝聚人气——远洋太古里汇集了许多奢侈品牌西部地区的首店或旗舰店；而IFS的爬楼大熊猫人尽皆知，来过成都必打卡合影。
商圈的火爆，使春熙路成为了成都旅游的关键词。
成都IFS（图源：网络）
一方面，年轻人崇尚的逛吃享乐的慢旅行观念，正在取代传统的“上车睡觉，下车拍照”的旅行方式。吃喝玩乐游购娱住一应俱全的商圈，极大地满足了当代旅行者的需要。在热门商圈中选一家风景好的酒店，下楼就能购物血拼、吃当地美食，就是很多人心目中完美的周末游了。
另一方面，现在很多新商业项目已经开始主动增加文旅的元素，从而引爆其话题度。
例如北京的SKP-S，主打沉浸式体验和未来艺术。和SKP商场相比，这里的货品相对较少，但奢侈品品牌将概念店引入其中，同时还有一些轻奢品牌、大众品牌入驻，让SKP-S更年轻化，也更加适合打卡而非纯购物。
北京SKP-S（图源：网络）
商圈本就是城市消费最兴旺的地方，从春节的消费数据来看，无论是用商业人气盘活文旅项目，还是引入季节性的打卡项目为商圈造势，都是帮助区域旅游赚钱的好生意。
中国距离拥有“香榭丽舍”有多远？
事实上，顶级商圈的尽头，也就是成为享誉世界的旅游圣地。法国巴黎香榭丽舍大街、日本东京都表参道、意大利罗马孔多蒂街……这些耳熟能详的地点，都是世界超一流的体验式商业区兼城市旅游风景线，是旅游增收的重要支撑。
香榭丽舍大街（图源：网络）
随着国内商圈遍地开花，受到游客追捧，中国也有望打造出自己的“香榭丽舍”。
但目前看来，暂时还没有哪个城市真正意义上拥有一个媲美香榭丽舍的顶流商圈。
第一个问题在于知名度打不开。国内大部分商圈只是在本地有名气，由于圈内的实体商业频繁进出更替，一些商圈只经历了短暂辉煌之后就开始走下坡路。仅凭野生的流量，不主动去迎合潮流、打造爆款营销事件，实在难以迈过地域的门槛。
第二个问题在于商圈的资源不够硬。一个商圈的成功，离不开其区位优势（交通地段），此外还有商户的吸引力。商圈的长红，在于其唯一性。譬如上面提到的成都春熙路，拥有大量成都独一份的资源，才能逐渐从商圈成长为全国知名的网红打卡地。
最近几年“文商旅融合”的概念兴起，多地已经开始探索三方协同发展，让商业和文旅资源进一步融合。北京文旅局评选100个网红打卡地，在甄选旅游景观、住宿之外，还增加了餐饮零售、园区街区、阅读空间等分类，拓展了旅游的边界；南京秦淮区通过夜游经济的切口，计划将秦淮区打造为一个大IP，今年还首创沉浸式商业项目秦淮·戏院里。
商业化过重的旅游景区，不会给人带来很好的体验；但反过来一个充满文旅气息的商圈，反而能吸引很多游客前往。将更多文旅资源带入商圈的大流量池，或许就是打造顶流商圈的解题钥匙之一。广厦千万间，文旅可安居。
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