“她综艺”时代，娱乐之外的文旅“新启示”

在第111个“三八国际劳动妇女节”到来之际，全社会再度将目光聚焦女性群体。

近年来，越来越多的女性用实际行动向世界展现出强大的“她力量”。当然旅游行业也不例外，根据联合国世界旅游组织（UNWTO）与妇女署等机构联合发布《全球旅游业妇女报告》（第二版），旅游业在促进性别平等方面领先于其他行业。

新时代的女性力量，势不可挡。没有人会不记得2020年《乘风破浪的姐姐》掀起的那场“女性浪潮”，开播第一天2.5亿播放量，一群“三十而骊”的姐姐们通过舞台向社会宣告女性“不被他人定义”的态度。

《乘风破浪的姐姐》第一季宣传照

正因为女性力量的觉醒，“她综艺”也迎来了属于自己的春天。

从《创造101》到《浪姐》

新时代女性选秀中的“她光芒”

在国内综艺的发展历史中，有过不少以女性为主角的综艺——2004~2006年的《超级女声》，是很多人的初代选秀回忆；《花儿与少年》、《花样姐姐》等节目，成为女性旅行节目的代表作。

时间来到2018年，腾讯《创造101》的爆红，让“她综艺”乘选秀之风越走越高。

《创造101》

这档节目从某种意义说是现象级的，它捧红了孟美岐吴宣仪杨超越等一批年轻女艺人，也扭转了国内偶像圈以男爱豆为主导的局面。值得一提的是，节目中以王菊为代表的一类选手，她们虽没有传统意义上的“女团脸”，甚至引起公众对于“女团标准”的激烈争论，但她们凭借着鲜明的个性，赢得了大批粉丝的支持。

2020年，“她综艺”继续在选秀品类展现乘风破浪之姿。

爱奇艺《青春有你2》女团季，更是一本选秀时代“她力量”的故事书。中性风的刘雨昕、陆柯燃最终成功出道，超短发的上官喜爱、爆炸头的张钰、性格搞笑的王清等选手收获无数pick，《青2》同样传递女性多元的美——不管是女生还是女团，都不会被单一的外貌标准所定义，自信和实力才是支撑个人魅力的最大力量。

女团THE9

除了美丽议题，年龄更是女性关注的焦点话题之一。

芒果TV在去年推出《乘风破浪的姐姐》，突破性找来一群30+知名女艺人重新选秀成团。《浪姐》的初衷，是为打破年龄、职业、身份桎梏，启发女性在人生道路上发现新可能。节目中霸气的宁静、超飒的阿朵、可爱的张雨绮等30位姐姐，向观众证明了女性由内而外的“她光芒”，而这种光芒无惧年龄变化。

《浪姐》也难逃公式化模板

“她综艺”如何深得“她”心？

如今，“她综艺”被赋予的意义不仅在于娱乐大众，背后的价值观逐渐超越娱乐诉求，被市场所关注。从观众的反馈来看，通过套模板快速生产的女性向综艺快餐，已经不能满足女性对于“她综艺”的诉求。

正在播出的《浪姐2》就是一个反面例子。第二季完全继承了第一季的“衣钵”，从舞台、赛制甚至选手人设上都没有大突破，极大消磨观众的新鲜感。即便是有那英、张柏芝等重磅明星加盟，《浪姐2》也难逃高开低走的命运。

《乘风破浪的姐姐》第二季宣传照

善于生产“她综艺”的芒果台，除《浪姐》之外，还拥有《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》、《妻子的浪漫旅行》、《婆婆和妈妈》、《新生日记》等大大小小的女性向综艺，可以说将“她综艺”的细分题材做到了极致。不过，节目一季又一季拍摄播出，不免落入公式化的陷阱，如何推陈出新是节目组需要认真考虑的问题。

当然，市场上不乏引人深思的好综艺。

《听见她说》是一部“为当下困境勇敢发声”的女性综艺剧，邀请8位女演员，呈现八个主题的短剧：原生家庭、重男轻女、容貌焦虑、大龄单身、全职主妇、家庭暴力、中年危机、物化女性。这些主题，都是当代女性无法逃避的问题。

杨紫参演《听见她说》

搜狐推出的都市情感观察综艺《送一百位女孩回家》，则是通过“上下班”这一“社畜们”熟知的概念，探寻不同都市女性的生存状态和成长心路。明星、模特、网红、素人上班族……每个女生人生的酸甜苦辣都原本地展现在观众眼前，唤起观众灵魂深处的共鸣。

《送一百位女孩回家》辣目洋子篇

有报道称，在女性向综艺领域，2021年就有超15档节目即将登台亮相。市场的蓬勃发展值得肯定，但同质化、低俗化等问题未来是否会滋生，我们仍需警惕。

首先，“女性话题”作为较为敏感的议题，有它不可侵犯的雷区。“她综艺”想要做出新意，必须逐渐跳出N个女人一台戏的模式，深入细分人群，寻找细分诉求，切身关注女性群体的痛点，不要让“她综艺”流于表面。

从综艺到旅行的启示

“得她者得天下”？

2020年微博娱乐白皮书显示，“她综艺”背后的“她经济”潜力巨大，TOP10“她综艺”共计合作品牌数达到115个，同比增长约55%。这个现象也并不难理解，所有综艺节目的观众中女性观众已占有绝对优势，只要俘获女性观众的心，节目的商业价值自然就会大大提升。

来源：微博娱乐白皮书

那么如今我们该怎样定义“她经济”？

“她经济”一词自2007年诞生，它的崛起的重要特征是女性消费从“悦他”到“悦己”的转变。

随着女性群体社会声量和消费能力的不断提升，今天我们谈“她经济“，不应再从社会对于女性的刻板印象出发，新时代“她经济”应该从女性本身的需求出发，让女性掌握审美自由。

最后我们回到旅游业，“她综艺”的启示是否能为旅游业所用？答案是肯定的。

最新数据显示，“她经济”正在主导旅游业。飞猪联合夸克发布《95后Z世代女性报告》显示，2020年超6成旅行度假由她主导，她们年均旅行4次。携程《女性旅行白皮书》显示，超40%女性出行选择入住4星级以上酒店；携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%……

女性的旅行消费偏好如何匹配产品？

“追星女孩”“二孩妈妈”“银发奶奶”等细分群体的生意怎么做？

当前的旅游产品，是否可以增加更多对于女性的人文关怀？

……

毫无疑问，市场上针对女性群体的旅游产品还是不够的，面向各年龄段的女性客群，旅游业有很多生意可做。希望未来，无论是综艺还是旅行，文旅大产业都能够在“她经济”的促进下，快步向前。