近日，“五一国内出游有望达2亿人次”、“12306崩了”等话题登上热搜，跨省长线游热度走高，史上最热黄金周已经在路上。
2021年是中国共产党建党100周年，在此历史背景下，“红色”毫无疑问成为了旅游的年度主题色。在清明假期中，江西井冈山、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区迎来客流量“井喷”。红色旅游持续走热，有一个变化值得我们加倍关注——红色旅游客群的年轻化。
飞猪联合夸克发布的《清明假期出游报告》显示，Z世代的95后首次成为了出游主力，红色旅游人群95后和00后占比近50%，而00后的红色旅游预订量同比涨超630%。
同程研究院《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》显示，红色旅游核心人群中21至30岁的“00后”“90后”占比超过四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。
在大众的印象里，红色旅游似乎一直都是中老年人的“专利”。而事实证明，它已经逐渐覆盖了全年龄段的客群，并成为了年轻人的心头好。
创意+匠心
红色旅游持续圈粉中
日前，搭载着252名旅客的“熊猫专列”Y888次列车从四川成都出发，开往贵州，途经遵义、茅台、毕节等地，最后回到成都。这趟“熊猫专列”以红色旅游为主题，在3天2夜的行程中，游客在沿途到站后可前往遵义会议会址、四渡赤水纪念碑等景点参观。
“熊猫专列”相信大家都有所耳闻，自3月末推出以来，它在年轻人聚集的社交媒体平台引发多次热议。3个微博热搜均突破三千万阅读；B站新闻视频多条观看破万；抖音相关视频最高点赞突破100万……萌萌的熊猫元素和独具匠心的列车服务吸引了许多年轻网友的目光。
据悉，“熊猫专列”是中国铁路成都局集团有限公司推出的新型旅游专列，不仅是全车采用熊猫主题元素让人眼前一亮，自带KTV、舞池、淋浴系统的豪华设施以及麻将桌、钵钵鸡、担担面等川味特色服务，刷新了人们对于绿皮火车旅行的想象。
成都局集团管内四川、重庆、贵州三省市是红色旅游资源的聚集地，在网红“熊猫专列”中特设“红色专列”，正是成都局集团为迎接建党百年的特别策划。
善于推陈出新的武汉文旅局同样抓住了交通这一环节，于去年整合全市145处重要红色资源，发布了《武汉红色旅游手绘地图》，并开通3条覆盖全市的红色旅游公交专线。据悉，手绘地图采用电子版形式，其生成的二维码在武汉各大红色场馆及AAA级以上景区显著位置予以设置，游客扫码就能免费获取。
对于新时代的红色旅游而言，传统的观光+讲解已经不再打动人心，只有把产品做得有创意、有内涵，才能吸引年轻人的注意。将交通+目的地旅游+红色文化串联，并将年轻人的兴趣定为营销发力点，不失为未来红色旅游圈粉的一种有效手段。
文创也是被旅游业看好的朝阳产业，这几年，越来越多的景区为了减少“门票经济”依赖，通过文创产品开拓了新的增收渠道。
在红色旅游细分市场，肉眼可见出圈的文创案例不算特别多。一方面是市场对于红色文创的印象还停留在勋章、人像搪瓷杯这类比较陈旧的产品里，另一方面红色文化和现代文创完美融合确实不易，不仅是包装外观要有审美，如何将红色精神深埋入产品内也需要投入很多心力。
100年前，中国共产党在嘉兴南湖红船上宣告成立。100年后，入选红色旅游发展典型案例的嘉兴南湖景区，将红色文创做成了拳头产品。
“烟雨楼前——南湖1921文创专营商店”是南湖旅游区的官方文创商店，在开业的两年多时间内，商店围绕着江南烟雨特色和红船精神设计上新了100+文创商品，开设南湖红船书苑、南湖初心邮局，为嘉兴南湖的红色文化创造了传承、展示的空间，促进景区文旅融合进一步深化。
疫情过后，南湖旅游区已向全社会免门票开放。数据显示，去年国庆、中秋假期，旅游区游客接待量达36.34万人次，游客总量名列省旅游景区前三位，成为了浙江旅游复苏的排头兵。
一题多解
文旅如何善用这抹红？
在同一个“红色”主题下，文旅需要拿出多种解题方法，把红色旅游的蛋糕做大。除了上述的旅游专列、文创之外，红色演艺是一个小众但前景广阔的领域。
实际上，红色主题作品始终是演出市场中不可或缺的一部分，随着疫后演艺市场逐渐回归正常， 剧场、景区内的红色演艺迎来了新的机会。
屡屡上热搜的海南最近可以说是风光正盛，而当地的红色旅游资源也是全国独一份——闻名遐迩红色娘子军就诞生于这里。三亚就将红色文化和演艺项目结合，当地的红色娘子军演艺公园拥有大型椰海实景演出·红色娘子军、室内影视特技特效实景演艺《解放海南岛》两个核心演艺节目，景区相关负责人曾透露，随着红色旅游升温，演艺场次基本满场，晚上还会加演。
一场精彩的实景演出，少不了科技手段的辅助。数字技术在红色旅游中有了用武之地。据悉，红色娘子军实景演出运用了全息投影、裸眼3D、三维爆破、全色透视LED冰屏等，充实观众的视觉体验。该沉浸式的旅游演艺项目也是官方推荐的“夜游三亚”新玩法之一。
围绕中国共产党成立100周年，文旅部实施了舞台艺术精品创作工程和主题性美术创作项目，组织创作100部不同门类、不同题材的舞台艺术作品。在官方+民间共同努力下，红色演艺迎来了“供给热”，目前来看市场反映是不错的。
不过，回到红色旅游年轻化的主题上，有个隐藏的问题正在逐渐显露出来——随着时代的变迁，“年轻一代”对于革命历史的感知越来越远，对红色文化逐渐淡漠。
巡演一票难求、好评无数的舞剧《永不消逝的电波》最近就遭遇观众的“冷对待”。有观众在微博某戏剧博主处投稿，在看演出时遇到上海某学校进行红色主题教育活动，同场的大多数学生对剧目兴趣寡淡，不尊重剧场礼仪在场内骚动，该微博下面也有许多人吐槽自己有同样的经历……
其实，问题并不出在作品，只是受众不对。理解Z世代，必须超越传统的市场观，从亚文化圈层（兴趣）入手。有些年轻人热衷进剧场，而有些年轻人沉迷吃鸡等手游；有些年轻人喜欢传统的观光打卡，而有些年轻人唯爱别人没去过的“秘境”……
红色的内核是恒定的，需要改变的只是形式。无论是红色文艺作品还是红色旅游产品，它的形式是不是受众最喜欢的？我们要在心里画一个问号。
建党100周年，也是“十四五”开局之年，2021年红色旅游以更亲民、更年轻的形象迈入新的时代语境，为旅游市场装点了一抹红色。希望这抹红，不只是一时的应景之作，而是能不断被注入新鲜的灵感，永远保持明亮的颜色。
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