现如今，一切都可以盲盒化。从最初的Sonny Angel到后来一路冲到上市的泡泡玛特，显然盲盒具有点石成金的魔法。
本来只是泡泡玛特等玩偶公司推出盲盒，让年轻人趋之若鹜尝鲜。逐渐这股盲盒风吹遍各个领域，“赌一小把”成了大家的日常生活。
优酷推出了乡村爱情盲盒，剧迷瞬间热情被点燃，找到了新的剁手方式，于是上线后秒空。但很显然，盲盒已经不再局限于IP形象和玩偶。
河南博物院在淘宝推出的考古盲盒，风大到网上的盗版货频出还供不应求。又能考古又能感受盲盒带来的刺激未知感，可以说是将盲盒与文创产品结合最成功的尝试。
很快某电商也推出了9块9的生鲜盲盒，年轻人发现可以借此摆脱每天的灵魂发问：晚上吃什么？
之后，中国图书网也推出了阅读盲盒，表示“阅读不设限，拯救选书困难症”。除了图书，盲盒里还搭配了帆布袋、笔记本等等文创产品，引起了粉丝抢购热潮。
除此之外，还有宠物盲盒、文具盲盒、潮鞋盲盒……终于，在几乎整个行业都刮过这阵风之后，旅游业也刮起了盲盒风。
01 同程旅游的盲盒初心：年轻化
同程旅行是第一个吃螃蟹的。2021年清明节，同程旅行推出了“目的地盲盒”活动。
用户花费98元就可以购买一张指定出发地、目的地和日期随机的国内单程机票。如果不喜欢，可以全额退款。
根据同程推出的数据，盲盒活动吸引了近2000万用户参与，消费者自发在抖音及小红书上发起的相关话题播放量，更是累计突破2亿。
对于同程旅行来说，这无疑是一场非常成功的营销。
且不论机票盲盒是否成功清库存，单是这波“盲盒”带来的年轻流量，对于同程来说，就已经足够达成了他们的初心：打动年轻人。
随着越来越多的年轻人选择马蜂窝和小红书这种非传统OTA来为旅行种草，OTA如何争夺年轻一代的注意力，已经成为了越来越多业者关注的话题。几乎各大OTA和旅游平台都在尝试推出旅游内容营销。以内容带动销量，毫无疑问就是对走进年轻人的一次尝试，而旅游盲盒的推出，几乎达到了同种类内容营销能期待的最好结果。
这也是这波盲盒热度，雷声大雨点小，但仍旧有大量商家跟风的原因。
事实上，同程的初心一开始就不是清库存，更不指望能有多少人因为开出的盲盒就真的跳上飞机说走就走。要不然也不会设置简单明了的退款政策。那些开出的工作日尾单机票，真正的目的可能就是吸引大家在社交平台上进行分享和种草，从而进一步吸引更多年轻人的注意力。
免费的广告，何乐不为？
这也是同程能获得成功的关键，极低的参与门槛+花98元抽一个刺激的感觉+还能退回来的机票款。成功达到了同程和消费者的真正双赢。
02 其他OTA跟风盲盒：拉新才是正经事
紧跟同程脚步，4月20日，飞猪推出了66元的机票盲盒，4月21日，去哪儿上线了“机票盲盒”和“火车票盲盒”产品；携程也于4月19日- 5月12日期间开启了“城市随心选盲盒”活动。
和同程一开始想在年轻人中间一石激起千层浪不同，其他各家的玩法，多少有点开始尝试“得寸进尺”。除了在年轻化的圈层中打造口碑，更想拉到一些实打实的流量。
由此，各家也开始了对于规则和玩法的新一轮升级。飞猪盲盒，用户通过分享链接给3位好友才能获取盲盒抽取资格。去哪儿网的盲盒活动也同样要先请三位好友助力助力，才能购买盲盒。
一顿社交裂变之后，获得新流量自然是板上钉钉的事。
显然，玩到这一步的时候，形式已经大于内容了。在泡泡玛特玩盲盒，拆了之后还能把Molly摆在家里。但是各大旅游OTA推出的旅行盲盒对于用户来说，可能退的要比兑的多。随机的日期，随机的目的地，绝对的尾单产品和贴钱做出的盲盒产品，拉新引流的迫切，几乎无时无刻不在催促着每个OTA在营销争夺战上针对年轻人推出更多的玩法。
至于后续的兑现与所谓真正的出游，反倒变成了不重要的“售后”。热热闹闹的机票盲盒不过就是营销的噱头，对于完成了拉新KPI和月活的OTA来说也许是一场不小的成功。
但也仍旧希望，目的地盲盒和飞行盲盒，能守住消费者的底线。让真正热爱出行，想要通过盲盒去旅行和感受的消费者，有良好的兑换出行体验。不要最终走上随心飞变闹心飞的老路。
抽的刺激，退的利落，飞的爽快，才是目的地盲盒促销应该有的模样。
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