在华“歪果仁”游中国,旅游营销的新窗口?

  
随着国内旅游市场的稳定,入境游营销是时候提上日程了。

内容详情:

正如节前的预测一样,伴随着“人从众”再现,我们熟悉的五一真的回来了。

 

2.3亿人次出游,超过疫前同期3个百分点。这个假期,#八达岭长城景区发布游客流量预警#、#杭州西湖断桥变人桥#、#西安兵马俑只见人头不见俑#等热搜持续刷屏,宣告国内旅游的强势回归。

 

五一旅游盛况(图源:网络)

 

市场进入稳步复苏,旅游业“守得云开见月明”。事实上,当下国内旅游环境的稳定,对于入境游宣传来说,也是再好不过的机会。

 

不过,在业务完全停滞的背景下,如何寻找入境游营销的新窗口?在华外国人,成为了入境游营销又一个突破口,他们作为一个小众且特殊的客群,在疫情过后具有了更大的开发潜力。

 

 

中国网友

热衷观察“歪果仁”游中国

 

 

五一假期期间,选秀节目《创造营2021》热门选手,来自俄罗斯的利路修在各城市逛街散步的路透登上了热搜,更有不少网友在微博评论安利,邀请利路修来自己的城市“巡回散步”。

 

 

微博截图

 

不知从什么时候开始,以外国人视角游中国为主题的各种视频在网络平台上走红,也捧红了一批外籍KOL。热爱中国文化、中文流利、有较长在华生活经历,是这些博主共有的标签。

 

例如B站上,以郭杰瑞、司徒建国、夏波波等人为代表的外籍KOL,通过分享自己在中国的生活和旅行经历,收获了大批粉丝,创造了意想不到的商业价值。可以说,他们也是旅游博主中不可或缺的一份子。

 

 

所以,中国网友为何如此热衷观察“歪果仁”游中国呢?

 

其一,是我们对“文化震撼”(Culture Shock)的好奇心,正如中国人第一次出国旅游会有各种不适应一样,外国人在中国所感受的“文化震撼”,也是我们非常想了解琢磨的。因此,外国人坐绿皮火车、吃川菜火锅,这些会产生极大“文化震撼”的旅行体验,成为了“歪果仁”游中国的流行选题。

 

其二,我们希望有更多海外游客能够放下对于中国旅游的刻板印象,像这些KOL一样亲身实地感受中国的大好河山。在每一则视频的弹幕中,你都能看到全国各地网友的激情安利。这不仅是基于中国人民热情好客的本性,更多的还有我们对于入境游进一步发展的期待。

 

 

入境游重整旗鼓

在华“歪果仁”或成为突破口

 

 

在传统入境游业务停滞的状态下,转而挖掘在华外国人的旅行需求,对推动入境游恢复来说,确实是一条不错的路子。疫情过后,诸如山东、吉林、武汉等省市在重启入境游推广时,就针对在华外国人进行了宣传推介。

 

去年,山东省文旅厅整合省内多方资源,推出面向在华外国人的专项旅游产品。值得注意的是,针对在鲁外国人的构成特征,产品线路也分为了针对日韩市场的齐鲁文化之旅、针对台港澳市场的纵情山海人文之旅以及针对欧美市场的经典的山水圣人之旅。

 

(图源:山东省文化和旅游厅)

 

上月末,“外国网红解码幸福武汉”大型融媒体采访活动正式启动,多国网红和中央广播电视总台多语种主播在活动期间一起畅游武汉,揭秘疫后城市恢复的情况。

 

据悉,参加此次活动的外国网红长期在中国工作和生活,大多是视频高手和自媒体达人,在Youtube、Twitter等海外社交媒体上拥有众多海外粉丝。借助这些外国博主的摄像头,武汉进行了一次十分接地气的海外文旅云推介。

 

(图源:网络)

 

宣传到位后,产品开发也在陆续跟进。去年,中旅旅行就推出“在华外国人游中国”线路,锁定户外、文化、休闲等元素,自主研发线路22条,组织接待了周边游、跨省游等多个外籍游客旅游团。

 

(图源:中国旅游集团)

 

近期,携程赴港二次上市的媒体答疑会上,CEO孙洁也表达了布局入境游的决心。在最新“旅游复兴2.0”计划中,入境旅游方面,携程将整合线上线下营销资源,针对在华外国人,通过入境游推介会、目的地优惠旅游产品发布、入境旅游产品发布、携程海外营销矩阵等方式讲好目的地故事。

 

入境游复苏的前哨已经吹响。在4日召开的二十国集团旅游部长视频会议上,胡和平表示,随着常态化疫情防控稳步推进、疫苗接种全面铺开,中国国内疫情防控形势平稳向好,居民旅游意愿和消费信心逐步提升。下一步,中方将与世界各国加强政策和标准对接,搭建人员往来“快捷通道”,建立基于核酸检测结果的健康码国际互认机制。

 

危机过后,便是机遇。我们期待在不久的将来,中国的入境游能够重整旗鼓,为世界展现更好的中国故事。

未经旅业链接书面许可,任何人不得复制、转载、摘编或以其他任何方式进行使用。
  评论列表
已有 0 条评论
验证码:

(评论仅表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述。)

    关注我们+

精选最有价值要闻,每周定期发送。预览最新要闻 »