五月，躁动的夏天即将到来，随着黄金周满血复活的，不仅是旅游市场，还有已经沉寂一年多的演出市场。
毕竟5天假期很难得，不出去尽情玩一次都对不起周末的调休。为了逃避旺季景区的“无效出游”，如今，很多人转而选择去音乐节、演唱会现场放松解压。
在快节奏996的生活模式下，人们娱乐休闲的时间被大幅度压缩，越来越多的年轻人逐渐适应了在假期进行“观演+旅行”这种捆绑式度假；与此同时，音乐节、演唱会等演出主办方们也心照不宣看准每年的小长假，利用假日经济狠狠地割一波“韭菜”。
2021上海草莓音乐节（图源：@摩登天空）
人们消费热情在音乐鼓点中尽情释放，推动全国演出市场持续升温，也带动了演出举办城市旅游人次的增长。事实上，线下演出对于目的地文旅融合发展的意义，远不止于此。
5天8.6亿元
演出市场迎“报复性”增长
1.4万场演出，票房收入8.6亿元……五一档的线下演出，真的爆了。
根据中国演出行业协会统计，5月1日至5月5日，全国演出场次约有1.4万场，演出票房收入8.6亿元，假期观演人次超过600万。
最具话题度、人气度的当属音乐节。大麦数据显示，五天小长假全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%，双双超过疫情前的水平。
（图源：大麦《2021五一档演出观察》）
大麦分析，从行业端来看，2021年音乐节有2个新亮点——
一是“文带旅”显著增长。音乐节落地旅游城市，带动旅游的同时也帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节等。
二是垂直品类音乐节增多，如国潮音乐节和M_DSK音乐节、yolo音乐节等。
涵盖流行、摇滚、说唱等多种曲风，覆盖亲子、体验、休闲等多种模式，举办城市遍地开花——从北上广到杭州成都青岛，再到阿拉善潍坊遵义南昌等，始于国外的音乐节，在落地中国后日益成熟，音乐节与地方联系更加紧密，文旅融合效果凸显。
微博博主总结2021年待举行音乐节清单
值得一提的是，旅游演艺互相带动效应明显。中国演出行业协会指出，旅游演艺项目在“五一”期间共上演1600余场，接待观众超过240万人次，票房收入3.6亿元。
苗族千年古村落实景演出《西江盛典》、大型沙漠实景演出《敦煌盛典》、歌舞实景剧《梦幻桃源》等大量实景演出在长假到来前相继复演，带动游客的景区观演热。
除此之外，在大型演出尚未完全恢复的情况下，小场馆中的脱口秀、Livehouse等演出展现了惊人的复苏速度。五一假期，Livehouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%；脱口秀演出票房同比增长312%、观演人次同比增长665%。
追星女孩、小众青年
演出消费人群日益年轻化
5月3日清晨，在某趟开往苏州的高铁上，网友“且听风吟”发现，她所在的11人车厢中竟有6位和她一样都是去看《山河令》演唱会的观众，于是高铁之行秒变“山人（电视剧粉丝）认亲大会”。
这位网友的经历，恰恰印证的当今演出消费群体的人群画像——“女性”、“年轻”。
《2021五一档演出观察》显示，女性现场演出消费力明显领先。小长假期间，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%；而迈入21岁的00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。
众所周知，女性观众是粉丝经济的主力，与粉丝经济挂钩的演出也成了追星女孩线下聚会的形式之一。例如，综艺《声入人心》带火了音乐剧这一垂直分类，一年内多次跨城观看驻场演出或追随喜欢的演员巡演的粉丝不在少数；《陈情令》、《山河令》等爆款网剧大火，看一场OST演唱会是不少CP女孩和电视剧主角一期一会的“朝圣”之旅……
演唱会现场（图源：@山河令）
五一假期期间，生来知己《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会四场万人以上的演唱会分别吸引了数万粉丝前去观演。其中《山河令》演唱会共60万人次参与抢票，14秒内被一抢而空；飞猪平台上，苏州搜索热度同比大涨超620%，苏州酒店预订量同比涨超160%。苏州凭借这场演唱会消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市，足以见得追星女孩们的花钱实力。
观演+旅行
我们还能做得更好
音乐节、戏剧节逐渐成为城市形象的新名片，头部演唱会和演出可以轻松吸引大量客流……不得不承认，演出对于地方文旅发展的带动作用是巨大的。
不过，还可以做得更好。
票价是国内各类演出始终的“痛点”。目前，国内音乐节、戏剧节多依赖于票房一次性收入，线下演出的价格相比于欧美国家来说依然非常昂贵，动辄几百元甚至上千的门票，一定程度上压缩了观众在现场消费（如周边、餐饮等）和旅游方面（住宿、交通）的成本预算，进而导致旅行体验的下降。
前段时间，阿那亚戏剧节的官宣就引起了轰动，这场戏剧节为期10天，包含了端午假期，主办方将“一半是海水，一半是戏剧”作为口号，号称要举办一场盛大的海边戏剧节。
观众对于这个新颖的戏剧节是非常捧场的，大多数演出开票后秒售罄，不过有不少人吐槽，在阿那亚的旅游旺季，几部戏票+住宿+交通算下来，价格并不是十分亲民。
此外，疫后演出市场的黄牛现象值得警惕。随着“无纸化+实名制”观演的推行，一些热门演出要求“人票证合一”才可入场；随后，一些所谓的天价内部邀请函、工作票开始涌现，反而助长了黄牛的猖獗。
曾经有网友爆料，《山河令》演唱会的黄牛票炒至五位数，价格比正常门票贵很多。另外，“人票证合一”的推行针对退票、换票的情况较为麻烦，尤其是遇到演出取消/延期后主办方、场馆、演出公司、平台互相推诿时，消费者反而处于弱势。由此可见，未来演出票务还需要完善制定更合理的购票规则，并加强监管，切实保证消费者的权益。
对标加州的Coachella、日本的SUMMER SONIC、纽约百老汇、伦敦西区等，中国的演出市场还有很长的一段路要走。而对于目的地来说，想要实现“以文促旅”，也并不是引进一个音乐节，多建几个剧场就能轻松实现的。文化和旅游消费，并不是完全绑定的存在，乐迷们大可听完live就离开园区，剧友们看完演出就可以辗转到下一个巡演城市……舒适的旅游环境、亲民的消费价格、种草力超强的景色，才是一个城市在演出之外，真正能留下游客的关键。
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