武康路的荒诞打卡生态，不止一个“蝴蝶结阳台”

前段时间，一个挂着粉红色蝴蝶结的阳台，让上海的网红街道——武康路，又火了一把。

和“蝴蝶结阳台”一起出名的，还有一位在这栋楼中独居的老奶奶。据报道，“五一”期间，每天都有超过千名游客来到这个新晋网红阳台下打卡，楼下响起此起彼伏的呼唤声：奶奶！奶奶！一开始，老奶奶偶尔会在小阳台露面，向大家打招呼。

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打卡？还是打扰？

5月8日，有消息称，武康路网红阳台上的粉红色蝴蝶结已被拆除，洋房门窗紧闭。原来，不堪其扰的老人家已经被亲属连夜接走。

美丽的蝴蝶结阳台最终回归平凡，不免让人遗憾。而打扰到这份“小美好”的，不仅仅是热情过度的游客。

据了解，早在过年期间，老奶奶家楼下的邻居就提议在阳台挂上蝴蝶结，之后的几个月里，这个阳台并没有大火，只是偶尔有路人觉得好看会拍照po到网上。

“蝴蝶结阳台”突然爆火，是一个“天时地利人和”的意外。

在小红书平台上，不少用户评价：浪漫至死方休、空气中都是浪漫因子……这样的文案虽有些引流炒作的嫌疑，但不得不承认，构成“蝴蝶结阳台”这一风景线的元素过于恰当：鹅黄色的洋房、粉红色的蝴蝶结、碧绿的梧桐大道、慈祥的老人……在很多外来游客心中，上海式的罗曼蒂克就该如此。

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其走红时机，也正值旅游爆发的五一小长假。据上海旅游大数据监测，“五一”假期上海共接待游客1688.9万人次，而这个“蝴蝶结阳台”恰恰地处上海的网红马路之首——武康路。

网红打卡究竟是好是坏？针对此事，网络上引发了讨论。从现场情况来看，被种草去打卡的人不在少数，为武康路带去了游客；但激增的客流也确实造成了扰民问题，许多网友呼吁“不打扰才是真正的温柔”，游客在打卡时应该理智，也有人犀利指出，当前网红打卡文化有些畸形。

网友评论

针对网红阳台事件，上海市文化和旅游局局长方世忠也表示，在上海旅游，是典型的都市型全域旅游，它的特点是主客共享。“市民是游客，游客也是市民。游客在体验美好风景的过程中，本身也在创造美好的风景。游客行为的文明程度、出游的文明行为成为风景的重要组成部分。” 他呼吁，希望游客和市民共同营造宁静、雅致和文明的上海全域都市旅游生态。

武康路的罗曼蒂克消亡史

上海对于网红打卡的风气格外包容，武康路近年的走红，多半也是拜网红打卡所赐。

2012年，号称拥有“全城最好吃的法式面包”Farine面包店在武康路开业，后续由于卫生丑闻爆出，店铺直接被查封。除了Farine面包，武康路上归属于同一老板的包括Rachel's、FranckBistrot、LePetitFranck、Grains和WIYF在内网红店铺陆续关门大吉。

Farine面包店（图源：微博截图）

网红店的集体撤退让武康路经历了短暂的沉寂，不久后，国际网红店%Arabica咖啡的入驻让这条街道满血复活了，更多的brunch店、咖啡店、冰激凌店开业，越来越多年轻男女涌入武康路，开启自己的沪式小资打卡之旅。

如今到武康路去旅游，有三件事是游客标配：在咖啡店喝一顿网红下午茶，买一个网红冰淇淋，再拿着冰淇淋在网红的武康大楼前面的最佳拍摄点拍一张照片，妥妥的沪式罗曼蒂克。

住在这条街上的作家廖信忠最近发表了一篇有关武康路的文章，其中提到：“每天，在武康大楼前的几个路口，有无数人聚集，他们全都做着同样的动作，拿起手机仰头拍摄武康大楼。”

武康大楼（图源：网络）

走一次武康大楼朝圣之路、在武康大楼前被交警吼一次、街拍被共享单车撞一次、跟哥哥在墙边留下同款照片、早晨七点体验网红有多努力、街拍时被老法师强行围拍、漫步站在漫天发情的梧桐下（春季限定）、吃一回武康路特色小吃、吃大包反矫情、站在中介店前思考人生……（廖信忠总结来上海武康路旅游，一定要体验的十件事）

在廖信忠观察看来，随着武康路的网红效应越来越强，这条街道已经自动成为了一个景区，迎接着游客的“朝圣”和无数小红书网红的镜头检验。

武康路上被流量明星带火的一堵墙

不过，去掉网红打卡之外，这条街道又给游客留下了什么呢？这大概是上海的城市建设者们需要反思的事情之一。

“建筑可阅读”是上海近年来城市建设、文旅建设的重点工作，其中武康大楼街区也是上海“建筑可阅读”微游线路的重点推荐。

作为旧上海最高级的住宅区之一，武康路拥有多个优秀历史建筑，“蝴蝶结阳台”所在建筑武康路129号就是其中之一。上海期待游客能更深入地了解街区内的历史文化，而事实上，慕名而来的路人只会关注蝴蝶结和老奶奶。

武康路129号（图源：网络）

是游客不买账吗？其实责任也不能全盘推给游客。

反过来想，城市有没有给到游客充足的体验、学习机会呢？上海的“建筑可阅读”花费大量心血，在全市几千处建筑设置了二维码，专业讲解、英文导览、语音、视频播放、VR应有尽有，但大量历史建筑由于客观原因不对外开放，可以说看不见也摸不着。冷冰冰的屏幕中出现的讲解词，无法让疲惫的游客提起进一步探索的兴趣。

于是，游客转而投向“花钱就能买快乐”的网红店，一家又一家网红店、一个又一个打卡点人头攒动，游客忙着排队买咖啡和冰激凌用于拍照，谁会有暇顾及武康路的历史和文化呢？

上海的文旅资源纵然很丰富，但游客更期待见证有人情味的故事。当浪漫可以快速复制，浪漫本身也开始消亡。“蝴蝶结阳台”和网红奶奶，在结束了短暂且荒诞的走红之后，或许也提醒了我们，一座城市的魅力不在于千篇一律的景色，而在于不期而遇的惊喜。