就在一年一度的儿童节来临前，讨论已久的三孩生育政策终于公开面世。
5月31日，中共中央政治局召开会议表示，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。
在疫情影响下，这一年多亲子游发生了哪些变化？未来在三孩政策的影响下，旅游业又有哪些可以抓住的机会呢？
三孩政策发布 打开市场增量空间
三孩生育政策发布，对于旅游业特别是近年来水涨船高的亲子游来说，无疑是重大利好。在讨论三孩前，不如先回顾一下二孩时代的成果。
全面两孩政策发布于2015年10月，并于2016年起正式实施。根据第七次全国人口普查（2021年5月11日公布）结果，0-14岁人口为25338万人，比2010年增加了3092万人，占17.95%；值得注意的是，“二孩”生育率明显提升，出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。
相应地，亲子游的市场规模不断扩大。根据同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告》，2015-2019年，国内亲子游市场交易额年复合增长率达32.9%，全面二胎政策的实施提供了巨大的增量市场。
以上数据透露出，不仅仅是孩子变多了，更关键的信息是：父母更愿意在孩子身上花钱了。
同程旅行亲子产品的大数据分析显示，“80后”及“90后”父母已经成为亲子游的绝对消费主力，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群；而携程数据也显示，今年上半年国内遛娃旅游花费同比2020年上涨41%，由此可见，疫情期间被压抑的亲子游需求会在今年快速释放。
那么，三孩政策向市场传递出哪些信号呢？
首先消费人群的增量空间进一步打开。不过可预见的是，由于目前群众生育意愿维持在较低水平，三孩政策的效果不会如二孩显著。携程联合创始人、人口经济学家梁建章预计，放开三孩对提升生育率的效果很小，每年最多增加几十万个孩子。但他认为“其标志性却是非常有意义的，因为预示着生育政策从限制生育向鼓励生育的彻底逆转。”
其次亲子游的客群结构会出现变化。同程《报告》数据显示，当下“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%；而未来二胎、三胎家庭的增多，亲子游会呈现出举家出游的新形态，对于私家团、亲子酒店、租车/房车等领域都是全新的考验。
露营文博游乐园 万物皆可亲子游
随着消费主力的更替，年轻的爸爸妈妈们对亲子产品提出了更高的要求。在新潮、多元的消费观引导下，许多成年人领域的旅游产品也开始向亲子市场渗透——什么都可以耍、什么都可以玩，新一代的亲子旅行，突出一个“不止旅行”。
最有代表性的当属亲子露营。特别是在疫情后，户外露营兼具开阔安全的旅行环境、私密独立的帐篷/房车住宿、寓教于乐的集体活动，格外受到年轻父母的欢迎。携程数据显示，一、二线城市周边营地数量占全国营地数量的50%以上；在露营亲子客群中，7成父母一年带娃露营超2次。
在年轻宝妈用户聚集的小红书平台上，我们找到了不少有关亲子露营的攻略内容，也有许多露营机构和旅行社在平台上进行产品销售和宣传。
同样值得注意的是，亲子客群对博物馆、文化馆、剧院等文化场所的消费需求在疫情后稳定上升，这一主题高度契合亲子游消费者对于“开阔视野”与趣味性的诉求。
全民遛娃的时代，在商场中加码儿童业态是稳赚不赔的生意，而对于文化场馆来说，则更多要在“儿童友好”下功夫，从而吸引更多客流，在这方面故宫就做得不错。
2016年儿童节，故宫景和门区域的“故宫文创儿童体验店”正式开放，展示近百余件专门为儿童设计的各类故宫文创产品；而线上，故宫为青少年儿童量身定制了网站，手绘的漫画界面、趣味的游戏互动，将故宫知识转化为小朋友更易理解的形式。
在演出市场，亲子产品亦是备受热捧。今年，华程国旅集团与开心麻花达成战略合作，探索旅行和剧场的文旅融合新形式。在亲子领域，双方就共同打造了“亲子戏剧工作坊”，主推父母和孩子一起体验的沉浸式亲子戏剧活动。
（图源：华程国旅集团）
新兴业态冉冉升起，而亲子游的“硬菜”主题乐园，依然拥有强大的吸引力。同程亲子游《报告》指出，2020年最受欢迎的亲子游目的地Top10，往往都拥有优质的亲子类文旅IP，如上海迪士尼、上海海昌海洋公园、北京欢乐谷等。
疯狂鸡娃VS开心遛娃 市场要打差异牌
除了消费观会对亲子游决策产生直接影响，教育观也是不可忽视的关键因素。摸清客源市场流行怎样的教育观念，才能进一步摸清客群的偏好。
最近，鸡娃这一概念在网络上非常流行。它专指给孩子打鸡血的“虎妈”“狼爸”们，不断地给孩子安排学习和活动，不停地让孩子去拼搏的现象。鸡娃现象主要集中在北京、上海等几个大城市，这类父母通常具备高学历、高收入、高消费能力，对于这类群体来说，注重旅行的教育意义、附加保姆式豪华服务的高端亲子游产品才能满足他们的鸡娃欲望。
大城市的亲子游市场相对来说已经是饱和的，可喜的是，目前大部分儿童家长集中在下沉市场。QuestMobile2021儿童经济洞察报告显示，当前东部沿海和中部三四线城市有孩家庭分布更为集中，近六成儿童家长位于三线及以下城市。
开心遛娃、有钱有闲的小镇青年父母，将成为亲子游的潜力股。如何在三四线开拓更多具有性价比的亲子游产品，是旅游人下一步要努力的。
相关分析指出，2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2019年同期水平，局部地区甚至会超过疫情前水平。亲子游的主战场——暑假很快就要拉开帷幕，暑期亲子游市场是否会迎来爆发，我们拭目以待。
京公网安备 11010502042030