阿那亚戏剧节：文旅与地产的标准答案？

要问戏剧迷最近一次狂欢是什么时候，阿那亚戏剧节必然是答案之一。

这个原本已经被诸多自媒体调侃为“中产阶级必去”、“朋友圈一半定位在这里”的网红打卡地，凭借着阿那亚戏剧节，成功将文化的厚重与艺术的深度重新带入旅游体验。

孤独的图书馆，再次成了文旅新标地。

“听说这个戏剧节还是在海边，就算是旅行也值得了吧”

今年初阿那亚举行发布会，宣布将会在6月10日举办阿那亚戏剧节，由孟京辉、章子怡、陈明昊共同担任艺术总监，此外，还有崔健、管虎、金星、郝蕾、老狼、袁泉、王珞丹、段奕宏等众多知名导演、演员和跨界艺术家担任艺术委员会成员。

此阵容一出，众多戏剧爱好者顿时翘首以盼。

4月末，阿那亚举行了剧目发布会，25位中外导演的25部剧目，共计71场演出，吊足了戏剧爱好者们的胃口。包括当代欧陆剧场巨人克里斯蒂安·陆帕执导，王学兵、梅婷等知名演员主演的全新大戏《狂人日记》作为开幕大戏，在阿那亚戏剧节开启完整版全球首演；孟京辉导演的新作《伤心咖啡馆之歌》在中国最大的海边户外剧场——孤独外剧场全球首演；陈明昊的原创新剧《海边的罗密欧与朱丽叶》也在凌晨3点的黎明启幕……

诚意十足的剧目，让演出票一经放出，就几乎秒空。

除了剧目，阿那亚戏剧节还安排了“候鸟300计划”、“戏剧房子”、“环境戏剧朗读”等体验环节。从全国各地召集300位艺术家，在海边上演300小时不间断的艺术创作，让游客置身于戏剧版的火人节；由艺术家与建筑师共同打造的艺术房子，现场抽签入住体验……

可以说，阿那亚通过一系列和艺术、戏剧相关的活动，将旅游与文化紧紧绑定在了一起，并收获了一大票真正戏剧爱好者的心。

而阿那亚，也通过这场诚意十足的戏剧节，找回了将文旅变成一种生活方式的主场，成功抑制了这个海边社区，逐渐网红化的趋势。

旅游地产跨界运营，文化才是真正的核心

从最孤独的海边图书馆与海边礼堂，到炙手可热一票难求的阿那亚戏剧节，可以说阿那亚打造了迄今为止最为成功的文旅地产项目。与频频爆雷只卖概念的其他文旅地产开发项目相比，阿那亚的产品打造与运营，实打实地落在了艺术与文化内容的理念之上。

将阿那亚从烂尾项目转变为北京中产滨海乌托邦的，正是这一系列和文化息息相关的艺术活动。从一年到头不间断的1500场演出、电音节、戏剧节以及频繁的展览，到无数高端论坛节庆活动，阿那亚无论是门票收入还是房价都在“娱乐活动的供应和服务”之下飞速飙升。

这个定位“城市文艺生活”的社区，给诸多想要“去地产化”的开发商，打造出了一个近乎完美但也几乎无法复制的样板。长期独树一帜的内容活动运营和品牌IP运营，让文化和旅游，第一次真正和地产产生了微妙而独特的化学反应。

阿那亚在文旅这件事上，显然是成功了。但不代表阿那亚就没有自己的苦恼。

历经了昼夜温差过大的游客感受了“很不美好”的园区交通，来度过端午的业主发现社区里挤满了戏剧节游客，发现马场被部分改装为剧场不再是“业主专享”，都让地产和文旅的受众，一时间产生了不那么适应的困扰。

整个戏剧节期间，业主和游客们的“碰撞”，以及游客在整个戏剧节期间的参差体验，对于阿那亚来说，是如何将生活美学不仅仅维持在表面的一场真正考验。

但无论如何，不管是城市中产还是文青游客们，都期待着阿那亚在戏剧节之后，带来更多惊喜。毕竟在压力与焦虑齐飞的城市中，人们对于美好生活的需求，将永不停歇。