以岁月之名，有山河为证。2021年是中国共产党成立100周年和“十四五”规划开局之年，文化和旅游业由此翻开了新的篇章。
在建党百年纪念和政策推动下，红色旅游将迎来大爆发。与此同时，在后疫情时代旅游消费回流、游客需求多变的背景下，红色旅游的提质升级已是迫在眉睫。
2021年，能否成为红色旅游的“觉醒年代”？这一切，需要我们给出答案。
“七一”到来之际，旅业链接通过两期专题报道，盘点解析近几年红色旅游的发展、变化和动向。以旅游人的视角，听旅游人的声音，看看红色旅游这道题，我们到底应该怎样回答。
/数说图解红色旅游/
看今朝
红色旅游市场情况如何？
公开数据显示，红色旅游在最近几年得到迅速发展。2015年到2017年，红色旅游接待游客人次逐年增多，且在国内旅游总人次中占比不断攀升；同样，2019年红色旅游年接待游客也保持增长，达到14.1亿人次，已经和当年我国的人口数量齐平。
受新冠疫情影响，事业单位、学校等红色旅游的主要受众对出行较为谨慎，导致去年红色旅游各项数据出现了明显下降，官方透露2020年的游客数据超过1亿人次。
市场方面，据文旅部统计，整个“十三五”期间红色旅游在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额，成为不可或缺的一部分。从今年上半年几个小长假的情况来看，相信不久之后红色旅游就能重回正轨，实现强势增长。
谋未来
当我们谈论红色旅游时，我们在谈论什么？
旅游业是时代变迁的缩影。红色旅游自2004年被正式提出，经过近20年的发展，已不可同日而语。所以，现在当我们谈论红色旅游时，我们到底在谈论什么？
通过随机抽取数篇2021年6月网络上相关综合性报道，我们分析得出了如下的词云图。围绕红色旅游，一些议题备受关注。
互联网与Z世代
21世纪，千万不要小看网络的力量。在“十四五”深化“互联网+旅游”融合创新的背景下，丰富和优化数字红色旅游产品和服务供给，培养有网感的红色旅游，或许会是一个关键突破口。
随着年轻人的爱国热忱不断高涨，专属于Z世代的、年轻化的红色旅游成为行业关注的热点。同程旅行平台的数据表明，“Z世代”成为了红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。如何将年轻人喜爱的玩乐形式与红色文化有机结合，是未来旅企、目的地努力的方向。
中小城市与乡村
中国的革命道路走的是“农村包围城市”，因此在中小城市和广袤的农村地区，留有大量质朴感人的革命故事和原始的革命历史遗迹，这是我们在书本、电视剧中都看不到的珍贵红色资源。
发展红色旅游对乡村振兴具有很强的现实意义。红色文旅项目在乡村落地，不仅能盘活文旅资源，还包括交通基建、住宿餐饮、节庆活动等领域，帮助当地人在家门口吃上“旅游饭”，在经济意义之外，还有着深刻的社会意义。
产业化
须知，产业化是红色旅游可持续发展的基础。仍有部分地区的红色资源尚未得到有效开发，产品趋同现象严重，文旅融合效益弱。产业化程度低，并不利于红色文化的保护和传承。
那么红色旅游如何走出高质量发展之路？国家给出了方向。
5月，四部门推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”。时间贯穿百年、主旨多元的文化主题，旨在拓宽红色旅游的想象空间；实际可操作的线路规划，为行业点明红色旅游精品化的思路。
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“建党百年红色旅游百条精品线路”全部内容
在推动促进民航业与红色旅游深度融合方面，6月28日，民航局发布了“建党百年百条红色旅游精品航线”。据了解，航线的遴选范围既涉及国家已出台规划的赣南原中央苏区、陕甘宁革命老区、左右江革命老区等机场的航线，还包括井冈山、遵义等重点红色旅游城市的航线，以及民航局对口支援和定点帮扶的江西赣州、新疆于田地区航线，覆盖面更为广泛。
而在《“十四五”文化和旅游发展规划》“一个工程七大体系”的总体规划中，大力发展红色旅游被列入七大体系之一。《规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。
/红色旅游超越想象/
谁说红色旅游不能出圈？当有了“红色”二字，旅游不会变得沉重，反而应该更具内涵，更能深入人心。创意让旅游更鲜活，以下五则案例，就很好地诠释了发展红色旅游的正确路子——
红歌会+K歌搓麻 红色熊猫专列巴适得很
今年春天，“熊猫”主题旅游列车刷屏了旅游人的朋友圈，四川铁路推出的这款“移动星级酒店”靠着可唱K，可机麻，一顿广场舞后还可淋浴的豪华娱乐配置横空出世，让无数网友直呼：“好家伙，这还让不让人下车了？”
升级2.0版本后的红色旅游专列凭借着“相同的品质，特殊的内涵”再度爬上热搜。红色熊猫专列带领游客全面领略中国三线建设的历史全貌，在沿途打卡多个红色景点。除此之外，列车上还有专业表演人员带领乘客共唱红色经典曲目，一起畅谈和回忆那些红色革命岁月。这不比坐普通的火车有意思多了？
熊猫专列（图源：网络）
究其根本，熊猫专列成功的原因很简单——该产品将四川的“安逸”文化巧妙地融入了列车服务中，撩拨消费者渴望高品质、个性化服务的神经；加上铁路沿线革命文化深厚，红色元素的加入再恰当不过，从而让一趟列车旅行随时随地都好玩，乘客随时随地都能感悟红色文化，实现一箭双雕。
集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的熊猫专列，将旅游的消费场景全面打通，交通方式这次成为了旅游的核心C位，为红色目的地与游客成功“牵线”。
走过1.5公里延安红街 才知道什么叫沉浸式红色之旅
这是一个万物皆可“小镇化”的时代，红色旅游自然不能错过这场百花争艳的比赛。红都延安，最近就出了个亮眼的红色文旅项目。
开业半个月就被央视报道5次、10天客流突破100万人次、抖音快手网红争相打卡……由万达集团投资建设的大型红色主题文化旅游项目——延安红街，成为6月红色旅游赛道的佼佼者。
（图源：延安红街官微）
全长1.5公里的延安红街由红色主题街区、窑洞主题酒店群和延安唯一市内湖延湖共同组成，在建筑风格上将红色元素融入陕北特色，数十种体验项目中不乏吸睛点：
例如，大型沉浸式演艺“再回延安”，以1.2万的观演人数首演告捷。而如今，沉浸式演艺已不是什么新鲜事，延安红街还有“拿手好戏”——互动军事乐园《练兵场》里，游客可在地道战、保卫延安等经典场景，进行实弹射击体验，还原实战的紧张刺激感，一系列沉浸式玩法点醒了游客的神经元。
大型沉浸式演艺“再回延安”（图源：网络）
相较于千篇一律的文旅小镇和街区，延安红街自破壳之日起就自带IP，将红色资源进行区域整合，并在街区内聚拢商店、餐饮、文博、演艺等多业态，以文带旅促商，可谓是一举多得。体验项目的创意策划更是如虎添翼，用红色文化之情结合沉浸体验之趣，牢牢抓住了游客的心。
觉醒年代yyds！影视IP为红色路线加灵感
说到上半年能让老中青三代促膝共赏的佳作，《觉醒年代》当属现象级的“0代沟”爆款电视剧，网络上#觉醒年代yyds#话题阅读量更是达到11.8亿。作为建党百年献礼片，《觉醒年代》无疑是十分成功的。剧中对历史的生动重述，让革命先驱不再是存在于课本里的名字，而是有血有肉的人。
这部剧已经收官三个月，在成功收割了一大批剧迷后，《觉醒年代》的魅力逐渐辐射至旅游业。
北大红楼、李大钊故居、《新青年》编辑部旧址、北京鲁迅博物馆等红色景点，成了今夏游客钟爱的电视剧同款打卡地，不少人会按照《觉醒年代》出现的实景地游览打卡，通过实地“二刷”剧中场景，重温红色记忆。
小红书平台上的《觉醒年代》打卡攻略
前有作为《长征》《浴血坚持》等20多部红色影视作品的取景地江西瑞金，后有作为电影《铁道飞虎》、电视剧《沂蒙》《永不磨灭的番号》取景地的山东沂蒙红色影视基地，再到2021年的《觉醒年代》，红色旅游和影视剧的链接日益紧密……
在文旅融合背景下，泛娱乐产业所带来的流量源源不断涌入旅游业，热门影视IP未来定会成为红色旅游市场的“话题制造机”。
孙洁担任“大导游”？携程布局红色旅游有花招
继梁建章直播后，携程CEO孙洁也出山了。不过孙洁这次不是为了卖货，她担任了携程“红色大导游”，探访上海、井冈山、遵义、赤水、延安、北京、天津等多个红色目的地，并制作红色旅游纪录短片，用最in的内容和方式助力红色旅游出圈。
携程对红色旅游的布局不止于此。5月，携程发布上线“重温峥嵘岁月，追寻红色之旅”红色旅游频道，作为“旅动中国红”项目的重要组成部分，此次计划联合全国超过50家目的地、万家品牌、数万合作伙伴，集互动、视觉、攻略于一体，多元化展示“大国重器”，冲击百亿级曝光，在活动体量上就已经是气势汹汹。
针对圈层营销，携程更是盯紧了年轻一代。不仅为红色旅游注入时尚元素，还在内容端进行创新深耕，组织达人、旅游大咖、业内精英，扮演新时代红色旅游传颂人，探秘精品红旅路线，“金牌领队计划”让旅游圈又成为KOL大展身手之地。由此，携程把红色旅游的宣传交到了大众手中，OTA+UGC双管齐下，为红色旅游开拓内容流量支持。
数字动画、VR电竞 红色文创开启“神仙打架”
上海是党的诞生地，在发展红色旅游方面摸索出自己的门路。继去年首届上海红色文创大赛评选出“初心锁” 、“固以树德”保温杯等兼顾颜值、内涵与实用性的产品，细数今年的获奖作品我们不难发现，极具体验感的数字文创产品成为了比赛一大亮点。
第二届文创大赛设置数字创意产品设计赛道，获奖名单一眼望去，简直是神仙打架现场，数字动画、AR游戏、VR电竞产品纷纷上榜。
其中，龙华烈士陵园AR游戏“龙潭英雄”获得了诸多关注。将红色历史作为创作蓝本，这款游戏通过“做任务”的形式，带领玩家体验发生在淞沪警备司令部看守所内的秘密斗争，让参与者亲身感受当年地下党员在魔窟中忍受肉体折磨、欲望诱惑，毅然选择沉着应付坚守自我的心路历程。
龙潭英雄
这种年轻向、趣味向的文创作品不断涌现，反映出红色旅游受众的结构特征：90后、00后开始成为红色旅游供需市场的主力军。同时，互动体验的兴起让红色旅游脱离同质化、走向个性化——游客不再是被动接受红色教育，数字化产品引领游客在趣味游玩中主动对红色文化进行学习探索，构建专属他们自身的红色文旅体验。
以“红”为底色，旅游大放异彩。
《2021红色旅游发展报告》显示，2020年红色旅游人均消费达到1287元。按照行业估算，全年红色旅游市场的经济贡献突破万亿元。红色文化的“软实力”，变成了旅游经济的“硬实力”。
身处旅游这个“放眼全球，心怀世界”的行业中，我们的眼光总是向前看的。红色旅游这么火，旅游人该如何让这把火烧得更旺？带着一系列问题，我们采访到多位旅游企业负责人、业者和行业专家，还原旅游人眼中真实的红色旅游。
后续报道，敬请关注！
参考资料
1、 《“十四五”文化和旅游发展规划》
2、 携程发布上半年红色旅游报告：红色旅游同比增长超2倍
3、 同程《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》
4、 去哪儿《2021红色旅游发展报告》
5、 国内旅游各项公开数据
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