暑期来临，旅游的热潮随着高温和暴雨如约而至。
即使不能出境，爱玩且不缺钱的人们，早就在国内开发了“平价代替”玩法——
不能去马尔代夫度假的高薪白领，转而投奔奢华酒店林立的海南三亚；无法和东南亚“一年一会”的都市丽人，被泼水节和傣服旅拍吸引到了西双版纳；这几年低调走红的浙江舟山花鸟岛，也被文青们捧成了“中国的圣托里尼”……
舟山花鸟岛（图源：浙江文旅厅官微）
不知从什么时候开始，这股“平替”之风席卷了旅游业。在疫情后，这股风似乎还有越刮越盛之势。
不出国门看遍世界风光，用国内游的价钱复刻出境游的体验，一个个小泰国、小马代、小镰仓凭借着区位优势，重回人们的视野，跃升为新一批网红打卡地。
假装在国外 异国花名有多吃香？
后疫情时代，出境游被迫暂停，但很多消费者对异国旅游、生活体验的需求没有消失，于是他们急迫地在国内各地寻找起了平价替代品。在各种旅游攻略平台上，“假装在国外”主题的内容，无不受到热捧。
因“平替风”收获巨大红利的，西双版纳能算得上一个。
地处边陲的西双版纳，和东南亚国家有着相似的地理位置、饮食习惯和文化，成为疫情后众多国人感受异域风情的首选。更因为芒果台两个大火综艺《向往的生活4》和《妻子的浪漫旅行4》都选在西双版纳拍摄，该地在互联网上有了更多的曝光。
小红书平台上，西双版纳旅游攻略大多和“小泰国”关键词有关
西双版纳自去年开始，旅游热度一直保持在高位。旺季期间，进入当地的星光市场，有大量穿着傣装、画着泰风妆容的闺蜜团排队坐在河边等待拍照，“好像误入泰王选妃现场。” 据《西双版纳报》报道，游人摩肩接踵的星光夜市，2月份摊位日均营业额不低于2000元，3月份摊位日均营业额不低于3000元。
今年 “五一”期间，云南文旅厅通报，西双版纳接待游客增幅高达147%，领先于昆明、大理、丽江等目的地。
利用“东南亚”这一噱头吸引游客，西双版纳交出了不错的答卷。但事实上，像西双版纳这样有天然优势的目的地并不多。更多时候，靠的是“硬攀关系”。
在互联网上搜索“中国版马尔代夫”，你会找到无数个拥有水文地貌的目的地——知名的有三亚蜈支洲岛，新兴的有青海东台吉乃尔湖，而更多的是你没听说过的南方小镇……
更有甚者，恨不得把世界收入囊中——仅仅在北京及周边，就出现了小瑞士、小镰仓、小奈良，甚至还有国内目的地的平替——小西藏。而这个在社交平台流行的小西藏，其实只是中华民族园内的一处景点。
旅游玩平替 玩不好就是“自杀式”营销
在国内游的激烈竞争中，通过对标国外知名目的地来打开自己的知名度，不失为一种宣传手段。不过，平替作为一种营销噱头，使用起来也有一定的危险性。如果玩不好，反而是“自杀式”营销。
就像口红平替需要在色号上尽量相似，护肤品平替需要在功效上靠拢一样，旅游目的地的平替，起码要做到长得像。
而急于赚钱揽客的经营者们，可能连长得像都做不到。
去年，玻璃制成的天空之镜成为玻利维亚乌尤尼盐沼的替代品，入驻国内各大景区，几十元门票就能体验南美旅游同款，看着似乎比茶卡盐湖更香……
这些天空之镜，最终还是由于货不对板翻车了。湖南某景区就因天空之境拍摄点的虚假宣传被骂上热搜，最终被罚款12万。
这样的例子还有很多，杭州某创意园区内的一处景点，在后期的加持下被包装成“小冰岛”，前去打卡的游客到了当地才发现，原来社交平台上的大片都是“照骗”。
无数游客的失败经历告诉我们，旅游照可以活在滤镜里，但旅游体验不是。
国内游做出境游的平替，平价的条件很容易满足，而国内很多景区和目的地不分青红皂白就给自己贴上“洋标签”，与其说扩大影响力，不如说是自毁形象。
国外的“正牌”通常发展成熟、旅游服务质量高，从而拥有了知名度；而国内很多地方旅游还没有发展到高阶程度，却抛弃自己的风格，企图“一步登天”。在真正的马尔代夫，游客可以在海边享受浪漫的烛光晚餐；而在四线小镇的“伪马尔代夫”，可能出门找到一辆不宰客的出租车都是难题。
旅游比的是一分钱一分货，在价格、服务上做不好，游客反而会因为得不到高性价比的体验，产生更大的心理落差。
三亚、大西北 这些目的地开始向平替说不
疫情过后，海南是国内旅游经济复苏最快的省份之一，而三亚无疑成为了出境海岛游平替的不二之选。有观点认为，三亚的爆红，一定程度上是因为它是巴厘岛、马尔代夫的唯一替代品。
上周，携程举办的ITF全球旅行者大会暨2021年中国（海南）全球自贸港旅游发展论坛在三亚落幕。大会上，国务院发展研究中心研究员王习农表示，“过去的海南，没有在国内年轻人心中占据优势选项地位。海南要抹平淡旺季市场差别，既要打造国际级旅游基础设施，更要拿出高水准的旅游服务产品，让国内年轻消费客群乐意来买单。”
发展到今天，三亚早就不愿意带着“平替”的帽子，更不愿意坐在海岛赛道的替补席位。因此，三亚市旅游推广局在近两年针对年轻客群推出了“新青年奇趣岛”营销主题，同时打破旅游淡旺季，在亲子、康养、婚礼等细分市场推出全年不间断的宣传活动。
打造年轻化、国际化、潮流化的旅游品牌形象，才是三亚和海南的目标
地处内陆的西北，同样风光无限。高客单价＋独特体验，让西北一众省市逐渐摆脱疫后初期的“平替”印象，成为高端小众目的地的代表。
飞猪最近就瞄准了大西北这块“肥肉”。通过创造“飞猪奇妙旅行节·大西北”，飞猪用音乐节这一年轻人喜爱的娱乐形式，为目的地和景区打造专属IP。
“飞猪奇妙旅行节·大西北”
飞猪旅行总裁庄卓然表示：“西北目的地的暑期度假产品的预订量创下了5年来的新高，用户平均消费金额同比上涨超160%，高星酒店预订量同比增长75%，宁夏的高星酒店预订量增长尤为迅猛，达到了210%……这说明，大西北不是出境游的‘平替’，这里的美独具一格。”
如果说出境游平替一定程度打开了国人对国内游的视野，不做出境游的平价代替，才是让我国目的地真正在旅游市场站住脚，从而打响国际名声的出路。
尽管营销话术的世界中有千万个“小马尔代夫”，但现实世界里终归只有一个。每个目的地希望的，应该还是游客在回忆起旅行时，能够记住自己的名字，不是哪个国外目的地的平替而已吧。
你对国内旅游目的地的“平替”风潮怎么看，留言告诉我们吧！
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