国潮遇上综艺，能写出什么样的故事？
7月3日晚，北京卫视综艺《最美中轴线》正式开播。该节目以时下流行的户外音乐路演为形式，邀请音乐人和文化大家组成“中轴拾音团”，在北京中轴线景点和周边进行音乐采风，最终为中轴线的景点创作出1首原创歌曲。
当许多音综还停留在录影棚竞演形式时，《最美中轴线》却选择了户外路演，传统文化与潮流音乐破壁融合的呈现形式，让节目收获了年轻观众和粉丝们的广泛好评。
《最美中轴线》第一期采风元大都遗址公园（图源：微博）
如今，国潮文化盛行，国人的文化自信日益增强。诸如《最美中轴线》这样的国潮综艺，将更多鲜为人知的目的地、景点、博物馆带上荧幕，为文旅融合探索出新的可能性。
1个月3档节目开播 国潮成为综艺选题库
国潮这个选题，是这几年综艺节目、文艺演出追捧的“香饽饽”。在近一个月内，除了《最美中轴线》，还有两档国潮综艺相继开播。
江西卫视《闯关吧！请指教》是一档故宫宫廷文化科普微综艺，采用时下最火的密室逃脱玩法，在解谜闯关的过程中向观众介绍大量的宫廷“冷知识”。值得一提的是，这档节目的出品方之一是“宫里的世界”，即北京故宫宫廷文化发展有限公司旗下子IP。
《闯关吧！请指教》
腾讯视频《邻家诗话第三季》则是国内首档诗歌实景雅集综艺，每期围绕一首诗词做文章，结合美食、美景、朗诵、国乐、舞蹈、绘画等，宣扬传统和现代生活方式的融合。
《邻家诗话第三季》
据悉，今年还有多档国潮相关的综艺节目即将亮相。爱奇艺“登场了”系列文化IP第二季《登场了！洛阳》已经开拍，探索团团长依旧由知名主持人汪涵担任，《当燃了!国潮》、《中国潮音》等节目也正在筹备中。
“新顶流”河南卫视 这样探索文旅融合
由于题材相对小众且综艺模式难复制，国潮综艺想要出圈且保持长红并不容易。上述这些节目，虽说立意新、有内涵，但在收视率和国民讨论度上就比较逊色了。
而今年文娱节目的“新顶流”，却打破了不出圈的魔咒，甚至被地方卫视、文旅局争相学习——它就是接连打造了《唐宫夜宴》小胖妞和《端午奇妙游》水下洛神的河南卫视。
春晚《唐宫夜宴》的爆红，推动了河南旅游特别是文博场馆热度大幅上涨，唐朝小胖妞这一IP还被做成了盲盒娃娃；而在《端午奇妙游》中，河南卫视用惊艳的水下舞蹈，用实力证明“唐宫现象”并不是昙花一现。
端午节期间，单字名《祈》的舞蹈火遍全网，#河南卫视杀疯了##如何评价河南卫视端午奇妙游#等相关话题热度超过10亿。
《端午奇妙游》水下舞（图源：微博）
除了节目内容和形式的匠心独运，河南卫视之所以能够不断推出爆款节目，在于其长年的积累和当地文旅的共同协力。
去年，河南广电成立了全媒体营销策划中心，采用工作室的模式，而其前身大象融媒体技术是河南广电的改革试点单位，在节目制作和成本把控上有很深的经验，具备市场化运作能力。此外，节目拍摄地也给了河南卫视很多支持。唐宫小姐姐的制作团队曾透露，在河南博物院进行拍摄时，博物院的领导和专业团队会到场指导，帮助他们顺利完成拍摄。
这个月，河南卫视更是与唐山文旅集团签署战略合作协议，双方将依托河南卫视“武林风”品牌授权，将唐山打造成文体旅融合高地。
潮流为韵文化为魂 文旅新国潮时代开启
国潮综艺的井喷，给予文旅融合又一个展示的舞台。
传统文化作为非实物的概念，需要附着在某个表现形式上才能“实体化”，国潮综艺正承担了弘扬中华优秀传统文化的任务；而国潮综艺的拍摄地——即古迹、历史景区、博物馆等，则在无形中通过节目完成了一次“文旅宣传”。
正如《最美中轴线》采风线路中，涵盖了钟鼓楼、景山、故宫、天安门、天坛等知名景点，都是大众熟知的景点，平淡的讲解早已提不起大家看节目的兴趣。但《最美中轴线》将它们串联起来，以中轴线的名义做音乐创作，这种突破性的综艺形式，才是吸引观众的核心亮点。
2021年是《北京中轴线申遗保护三年行动计划》的第一年。事实上，这档节目也是为响应“三年行动计划”，助力宣传中轴线申遗工作而推出的。
从《上新了·故宫》开始，北京卫视不断以京城地标为主题，连续几年推出《遇见天坛》《我在颐和园等你》《了不起的长城》等国潮文化综艺，在推广传统文化的同时，刷新了北京的城市旅游影响力。
“国潮”正值当打之年。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度为洋货品牌的3倍。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。
由国潮综艺节目起头，一个传统文化复兴的文旅融合新时代正在开启。但国潮综艺也将面临种种挑战，如何准确找到历史和潮流的结合点？如何娱乐大众又不失严肃？这些都在考验着节目制作者、文旅工作者，向着更高标准和专业性努力。
京公网安备 11010502042030