今年八月，本应该是国内旅游行业的暑期“黄金档”，但最近日益严峻的疫情形势却使得旅游业再度遇冷。近日，文化和旅游部发出通知，调整跨省旅游活动政策，强调对出现中高风险地区的省（区、市），立即暂停跨省团队旅游及“机票+酒店”业务等。
如此一来，跨境游恢复无望，跨省游按下暂停键，一路昂扬复苏的旅游业似乎又面临着不太乐观的前景。尽管如此，面对疫情反复，人们出行旅游的意愿依旧不减，不少旅行社也因此继续开拓本地游市场。在成都周边的山林看萤火虫，在北京的郊区搞露营等等，“旅游本地化”正成为如今旅游业发展的关键词。
那么我国旅游业的下半年究竟该何去何从？本地游是否能为惨淡的市场撑起一片天？
旅游撞疫情，遭受重创的暑期档
在新一轮疫情发生之前，今夏旅游业可谓一路高歌。
江苏扬州中国大运河博物馆开馆、华侨城梦幻之城运营、瘦西湖“二分明月忆扬州”沉浸式夜游及瘦西湖夜市开放、瘦西湖童乐汇研学夏令营开营……当地借助微博、抖音、今日头条、百度等，迅速让7月扬州的夏日旅游“火出了圈”。
（图源：扬州文旅）
但自从7月28日扬州主城区范围内发现新冠肺炎患者开始，如火如荼的夏日旅游瞬间进入冰点，旅游按下了暂定键。
同样的，自从7月29日湖南张家界市确诊1例本土新冠肺炎病例，张家界所有景区景点于7月30日关闭。8月3日，文旅部要求严防疫情通过文化和旅游途径传播扩散，确保人民群众生命安全和身体健康。截至8月4日，全国已有20个省的1152家A级旅游景区按照当地党委、政府的疫情防控要求暂停开放。8月5日，文旅部对于跨省旅游作出明确要求，立即暂停中高风险地区跨省旅游业务。
对于我国旅游业来说，这无疑是一记重创。不少原有跨省旅游计划的居民不得不将手里的机票及住宿退订。与此同时，大型演出和活动也没能幸免——《魅力湘西》在疫情爆发后迅速停演，备受期待的飞猪宁夏“大漠赫兹音乐节”也宣布延期，被取消的演唱会、演出更是数不胜数。
飞猪发布的公告截图
成为主旋律，“本地游”趁势起飞
虽然跨省游退订不断，但本地游市场依然还在。
数据显示，疫情不仅影响了人们的生活，也形塑了大众的旅行方式，表现出了值得关注的新趋势——如今，到城市周边度假酒店住上几天成为人们暑期度假的选择。业内专家认为，随着居民旅游消费需求日益多元化，在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分。
美团旅游培训中心发布的《旅游“本地生活化”的发展特征及成因分析报告》显示，我国旅游业呈现出“本地化”发展趋势。不少城乡居民青睐“家门口”的旅游项目，超过50%的本市居民更愿意在市区内进行短途旅行，本地休闲游成为主流选择。而同程旅行近日发布的《2021中国居民周边游趋势报告》同样指出，后疫情时代的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势。具体而言，两天一晚的周末周边休闲度假需求旺盛，是今年暑期以来最受欢迎的周边游出游类型，周边自驾、主题公园、综合度假区、动物园、海洋馆等，都是比较热门的选择。
（图源：美团旅游培训中心）
因此，面对本次暑期档突发的疫情，虽说出省的长线游少了，但省内游却呈现火热势头。很多人把原先的旅游计划改为省内自驾、本地郊游，甚至是在家门口旅游。据杭州日报报道，自八月以来，德清莫干山，杭州千岛湖、临安等地都成了浙江省内相对热门的旅游目的地。同时，旅行社也开始将重点放在省内游和本地度假产品，各种City Walk、亲子酒店的广告又开始在旅游人的朋友圈刷屏。
（图源：新华社）
可见，在面对突发状况成为常态的“后疫情时代”，旅游企业在转型的同时，也要不断调整思路，打造不同种类的旅游产品来满足客人的需求。在本地游业务方面，可以积极与景区景点加强合作，推出更有深度、更具体验感的产品，增加行业活跃度，为十一和往后的秋冬旅游季做好准备。
走出舒适圈，旅游业整装“再出发”
面对当下跨省游的“急刹车”，浙江工业大学旅游学院原院长梁雪松指出，本次疫情是一个警钟，倒逼旅游业走出“舒适圈”。同程研究院首席研究员程超功则表示，经历了多轮局部疫情后，旅游市场的韧性明显增强，本地化的休闲旅游消费能够为区域市场提供一定的支撑。
那么具体而言，旅游业应该如何抓住本地游这一突破口呢？
疫情防控常态化的背景下，本地游业务其实还有比较大的增长空间，特别是红色、生态、研学、乡村等特色业务发展潜力更大。例如春秋旅游就增加了上海市本地游产品的供给，包括微游上海、上海微研学、家庭亲子游以及双语微游（中文+英文）等，同时还增加了上海的酒店套餐和单项季节性产品。
（图源：春秋旅游官网）
扬州旅游营销中心董事长肖洁则表示，“健康”“安全”将再次成为今后游客出游的首要诉求，室内演出、博物馆、电影院等密闭空间内的项目热度会下降，而相反地，空间开放、空气清新的旅游产品将再次受到追捧；硬件设施完善、服务质量高的高品质酒店，市场份额也将迅速拉升。她认为，下半年国内旅游复苏的轨迹仍然会是从市内-周边-省内-跨省，旅游企业要充分认识到疫情防控常态化的长期性与艰巨性。
万达长白山国际度假区防控公告
目前来看，未来一段时间内，国内将继续疫情防控的常态化。专家建议，旅游从业者应在这种常态化下，保持防控标准不降低，提升专业化服务水平。一味追求客流量不可取，现在这个阶段，旅游企业可以在周边游、轻休闲、微度假上寻求转化，或是开展一些文创、特色商品的线上销售。
待疫情过去，我们整装“再出发”！
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