打疫苗发熊猫、景区猫咪戴口罩,文旅防疫宣传就该“脑洞大开”

  
好宣传,真的可以治痛点。

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本周,旅游圈多个好消息相继传来。广东省重启跨省团队游和“机+酒”业务;湖南张家界全域调为低风险地区,正式解封重启;中秋、国庆放假安排出炉……国内旅游有望回到复苏的轨道。

 

前段时间,德尔塔病毒掀起了不小的风波,各地为做好疫情防控工作费劲了心思。不过在紧张之中,也有一些有趣的事情发生——苏州园林里的小猫,意外成为了抗疫宣传中的大明星。

 

(图源:苏州发布)

 

苏州小猫成为抗疫大使了?

 

苏州园林的小猫们,最近很出圈!

 

由 @苏州发布 推出的一组防疫猫咪海报,萌化了网友们的心。照片中,小猫或眨眼、或打闹、或爬树、或趴地,配上恰到好处的防疫口号,宣传效果直接“拉满”。

 

 

果不其然,小猫们拍摄的“大片”迅速引发了大家的讨论,#苏州园林的猫#、#小猫咪提醒您做好疫情防护#、#苏州的防疫海报好可爱#等相关话题多次登上热搜,累计阅读量近两亿。

 

据人民日报后续报道,原来这组海报的主创是一群90后——95后业余摄影师薛巍是苏州园林的常客,拍过许多那里的猫;而苏州发布的责编也同样是以90后、95后为主的年轻团队,选择猫作为主角是因为观察到身边年轻人对于猫咪的喜爱。双方一拍即合,从选图到创意设计只花了一天的时间就完成了。

 

景区以萌宠为主题进行营销不是什么新鲜事,但这组海报的妙处在于它将严肃的防疫话题以轻松的方式呈现出来,让人们在缓解疫情焦虑之余,对景区的防疫措施有了直观的理解。添加在照片上的漫画笔触,更是让猫咪愈发可爱,仿佛它就在提醒人们说:“游园记得佩戴口罩哦!”

 

 

文物、国宝也来凑热闹!

 

除了可爱的动物,文博IP也是大家特别喜爱的元素,齐鲁电视台就利用山东省内各博物馆的藏品制作了一组动画海报,让有点丑萌的文物们动了起来。

 

(图源:文旅山东)

 

江苏广电总台旗下的我苏网也制作了一套国风·防疫图,看到画中的古人都戴上了口罩,现代人还有啥理由不戴呢?

 

(图源:我苏网)

 

当然,官方对于防疫宣传的热情不仅用在了花式小海报上,很多省市为了鼓励群众接种疫苗,甚至给健康码都设计了精美的“皮肤”……

 

继重庆的火锅、陕西的金色兵马俑之后,今年6月,四川使出自己的杀手锏——国宝大熊猫。

 

在四川的健康码中,12款“旅行熊猫”皮肤接连上新,“四川天府健康通”用户全程接种新冠病毒疫苗后就会随机获得一款皮肤,顿时有了一种在拆盲盒的乐趣。

 

跟着旅行熊猫滚滚,用户可以云游九寨沟、三星堆、乐山大佛、杜甫草堂、青城山、峨眉山、黄龙、剑门关、金沙遗址、宽窄巷子、武侯祠、天府国际机场这12个四川知名景点。

 

泼彩水墨风的画作国潮风十足,细心观察还能发现,每个皮肤上的旅行熊猫都穿着不同的装扮。这样的旅游宣传方式有些出其不意,但确实是大家喜闻乐见的。

 

(图源:四川天府健康通)

 

据了解,这些原创作品出自成都大学副教授,国家二级美术师海稣之手,她曾经以熊猫为主题操刀设计过许多官方活动的文创产品主视觉,因此,四川的健康码皮肤无论在数量还是质量上都更胜一筹。

 

在旅行熊猫的热度加持下,8月20日11时30分,“四川天府健康通注册用户”正式破亿。据悉,四川省大数据中心正在探索打造“健康+文旅”,通过打通“四川天府健康通”与景点票务系统,网络购票环节自动核验健康码状态,实现一码在手景点畅游。除了好看之外,健康码拥有更多实用功能才是王道。

 

的确,如今人们对于防疫这件事已经显露出一丝疲态,而突发的局部疫情又很容易造成群体恐慌,在这种矛盾下,想做好防疫宣传不是一件容易的事情。

 

相比于文字版的长篇大论,现在人们想看到更多有温度、有创意的内容了,或许是一段口播、一张海报、一支小视频……严肃的防疫知识也能引起公众自发传播,进而实现防疫宣传的最终目的。还在和疫情苦战的文旅人们,也可以适当转变思路,以积极乐观的态度战疫,继续宣传世界的美好。

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