2021年进入倒计时，万众期待的圣诞和跨年即将到来。每到这个时候，各类市集就开始占领城市的商圈了。
这个月，中国德国商会在成都举办了一场中德暖冬集市，包括德国国家旅游局在内的近五十个德系品牌入驻其中，现场提供热红酒、姜饼、德式烤肠等美食品鉴，游客可以体验到各种充满德意志风情的娱乐活动，还原德国圣诞市集的童话氛围，仿佛“一秒穿越到德国”。
（图源：网络）
或许你已经发现，在疫情过后，随着线下消费的回暖，创意市集开始呈现井喷式发展；另外，国家政策层面对“夜间经济”、“地摊经济”的扶持，让市集领域的新玩家越来越多，当然旅游业也加入了其中。
继野餐、露营之后，旅游业又去市集上“练摊”了。这一次，跟着“赶集”的大潮，旅游业能找到疫后复苏的新路径吗？
文旅营销的新阵地
“创意市集”这个概念，引入中国的时间并不长。早年间，创意市集是小众兴趣爱好者的聚集地。时至今日，它在现代城市生活中更被视作一种文化活动，具有很强的社交属性，因而受到年轻人的追捧。疫情过后，人们对于线下活动和社交的渴望与日俱增，入场门槛较低的创意市集，就成为了许多消费品品牌增强曝光的营销手段。
今年，最具话题度的当属Prada与乌中市集的合作。为开展2021秋冬系列的宣传，Prada把快闪店首次搬进了上海网红菜市场乌中市集，消费者只要购物满20元就能获送限量的Prada 2021秋冬花纹手提纸袋。
奢侈品品牌“下凡”进驻菜市场，瞬间引发了上海时尚达人、博主和赶时髦的年轻人火热打卡。有报道称，活动的10多天里，乌中市集摇身一变成了上海最火的网红打卡地之一，各店铺营收翻倍，果蔬摊的菜每天都早早卖完。
（图源：网络）
再到旅游业，旅游景区是举办市集的不二选择。上周六，北京圆明园中的“拾光买卖街” 正式开街，标志着创意市集这一现代商业业态正式进驻古老的遗址公园。
（图源：圆明园遗址公园）
据悉，历史上圆明园内有两条真实存在的买卖街，形式和现代市集非常相似。因此，圆明园在原有可利用的商业空间中推出了这个创新文旅体验项目，囊括了餐饮、文创百货、沉浸式体验等内容。
为了进一步迎合年轻人的兴趣，圆明园还在买卖街中同步推出“圆明拾光国风盛典”和快闪“国风市集”，邀请大家穿汉服游景区，进一步丰富了旅游产品供给。
（图源：圆明园遗址公园）
穿Prada的菜市场可以火，穿汉服的景区当然也有潜力“出圈”。设立市集对于旅游景区来说，有什么积极作用呢？
首先，市集本质上是商品的集合地，平日里摆在橱窗无人问津的商品，放到热闹的市集中可以吸引更多人注意，有利于景区文创销售的增长；其次，依托市集自带的“网红打卡地”属性，旅游景区可以为自己进行二度包装，在社交媒体上招揽游客，实现从线上种草到实地游览的转化；最后，引入创意市集这样的新形式，对于提高景区非门票收入来说多多益善。
城市热力的孵化器
当然，创意市集的“舞台”不仅限于景区内。
去年夏天，杭州市文化广电旅游局在钱塘江畔举办了一场文旅市集，名曰“杭州奇妙夜”。3天时间里，这场市集就吸引了11.8万人次参观，拉动消费3008万元，线上直播观看人数超1000万，当属2020年引爆杭城的现象级展会。
（图源：都市快报）
这场文旅市集的重头戏自然是文旅产品。活动期间，杭州旅游推广使者、淘宝达人主播急速菜菜和一众金牌导游在现场的透明直播间带货度假套餐；同时上海市文旅局、南京市文旅局、黄山旅游等也都把特惠产品送到了杭州奇妙夜。
基于首届文旅市集的成功经验，今年的杭州奇妙夜迭代升级，不仅邀请了全国12家博物馆参与其中，还联合包括丁真家乡甘孜州理塘县在内的7个城市和地区推出文旅系列产品展销活动，覆盖本地度假、长三角周边游和东西部跨省游多种旅游产品。
源自宋代的传统文化、互联网时代的主播带货、蓬勃发展的数字经济……这些都是杭州的城市灵魂，当地的文旅部门巧妙地将地域特色融入进“文旅市集·杭州奇妙夜”，使它成为了疫后杭州文旅的一抹亮色。
没错，符合城市调性的市集，才是好的市集。本周五（24日）即将开幕的“三亚落日市集”，就以海边落日为主题，在大东海的地标——大菠萝一号港湾城展开为期近两个月的活动。为契合目的地的度假属性，现场将布置落日余晖光影艺术打卡装置，邀请三亚本土的小众品牌“出摊”，营造惬意的海岛度假氛围。
伴随着社会经济、文化的发展，人们对于创意市集接受度和认可度不断上升，让市集文化从小众走向大众，走向商业化。小小的市集看似平凡，只要稍加“打磨”，就会迸发无限的经济和文化价值。如果能将市集做出规模、做出名声，它更可能成为目的地文旅的一张金名片。
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