北京冬奥会，正如火如荼的进行着。
今日上午，谷爱凌摘下自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛银牌！下午，苏翊鸣为中国代表团再添一金！自此，中国代表团已经拿到拿下6金4银2铜的优秀战绩，总奖牌数排名第6！在冬奥会尚未结束的情况下，中国代表团的金牌数与奖牌数均已超越历史最佳战绩，可喜可贺！
谷爱凌今日的精彩表现（图源：腾讯新闻）
本届冬奥会，实力选手谷爱凌横空出世，怒摘1金1银，吸粉无数。她与任子威、苏翊鸣、高亭宇等实力选手的出色发挥，让冬奥的热度一浪高过一浪！2冬奥会的承办与进行，也彻底点燃了我国国民对冰雪旅游的热情。据相关数据分析，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数预计能够达到3.4亿人次！
面对冬奥会的巨大后劲与冰雪旅游飙升的人气，共同做大冰雪旅游市场这块“蛋糕”，已经成为业界共识。近期，文化和旅游部持续发力，推出多项政策助推“冰雪热”。冰雪旅游相关企业也紧跟市场，不断推出新鲜产品。
但如何正确借力发展冰雪旅游，具体看点与机遇旅业链接（Travel Link Daily）进行了如下梳理：
01.利好政策如雨后春笋
面对冬奥会带来的冰雪旅游发展机遇，文化和旅游部、各地文旅部门以及各地政府均出台了大量政策，为扶持冰雪旅游打出了多套“组合拳”。
今年1月18日，文旅部敲定了“筑梦冰雪.相伴冬奥”全国十条冰雪旅游精品线路。这十条线路分别以不同主题，画出了我国由南至北、由东至西的不同潜力冰雪旅游线路的蓝图。雪山、森林、草原、滑雪、冰车……这十条精品线路串联起大量的冰雪旅游资源。游客在这些精彩线路的旅程中，能够轻松享受到丰富的冬季旅游体验。
“筑梦冰雪.相伴冬奥”冰雪旅游精品线路（图源：网易）
“筑梦冰雪.相伴冬奥”冰雪旅游精品线路发布后，文旅部更乘胜追击，明确提出下一步将加大对冰雪旅游精品线路沿线项目建设的支持力度。诸如对“冰雪京张·冬奥之城”这条串联了北京与张家口众多冰雪旅游资源的线路，文旅部特别推出了《京张体育文化旅游带建设规划》，明确提出要将北京与张家口建设成为冰雪运动胜地。
国家文旅部的种种冰雪政策，为我国冬奥年的冰雪旅游的发展注入了一针“强心剂”。
不光国家文旅部，各地方政府与文旅部门对于冰雪旅游也有着相当的重视程度。河北省作为冰雪旅游大省，对于当地的冰雪旅游推广自然不会逊色。2月3日，在冬奥会行将举行之际，河北省文旅厅与中外文化交流中心共同推出了“北方冰雪旅游海外推广季"—河北海外推广周”主题活动。活动以精品视频、图片展览、文艺汇演等形式，向全球游客宣传了河北的冰雪旅游资源与文化，取得了良好的收效。
“北方冰雪旅游海外推广季"—河北海外推广周”通过多种方式
向全世界推广河北的冰雪旅游资源（图源：河北旅游公众号）
同为冰雪旅游大省的吉林，这两年也对于冰雪旅游的宣传也有目共睹。2021年10月，吉林省政府推出《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》，推出建设冰雪经济高质量发展示范区、打造冰雪配套服务业创新发展区等强力政策扶植本地冰雪旅游发展。今年春节期间，吉林冰雪旅游市场火爆，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖滑雪度假区、长白山国际度假区，游客接待量分别同比增长72%、351%，可见吉林省政府的努力已获得了初步的收效。对此，吉林省文旅厅也与省政府携手，在今年2月3日与央视新闻合作推出“吉林冰雪·为冬奥加油”直播节目，吸引了超286万人次在线观看，收获了全国冰雪爱好者的热情。
“吉林冰雪·为冬奥加油”收效显著（图源：酷游吉林公众号）
当然，以上的事例只是我国各部门扶植冰雪旅游产业的冰山一角，像黑龙江、内蒙古、新疆等冰雪旅游大省的有关部门均在近日出台了相关政策，并进行了大力宣传与推广。
由此可见，我国的冰雪旅游，正处在政策的绝对红利期，是旅游开发的新蓝海。
02.冰雪文旅产业的扩张
我国的冰雪文旅产业正在进入“井喷期”。
近年来，在我国冰雪景点的供给端，资本从未停止脚步。据中国旅游研究院数据显示，在2018-2021这四年间，我国建成较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个，重资产项目接近1万亿。南北区域冰雪旅游的投入趋向平衡，东北、华北、西北三大地区吸纳的投资金额占比47.9％，西南、华南、华中、华东占比则达到52.1％。交通基础投资专项方面，2016年以来建成冰雪旅游交通项目共计128个，涵盖铁路、公路、交通枢纽等，投资总额达2.47万亿元。
从冰雪景点的数目上，我们可以更直观地看到冰雪旅游景点的扩张幅度之巨：截至2021年，我国已有654块标准冰场，较2015年涨幅达到夸张的317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。而随着冬奥会的进行，更多相关利好政策的出台加上冰雪热度的进一步发酵，这样的投资力度仍将继续。
冰雪热潮下，看似与冰雪“绝缘”的大湾区
都开始兴建冰雪旅游项目（图源：网易）
在冰雪景点投入持续发力的同时，我国各大旅游企业也相应地推出了大量的冰雪旅游相关产品。携程是助力我国冰雪热的重要代表之一，今年冬季，携程平台上推出了大量的“滑雪+X”套餐，包括“滑雪+酒店”的景酒套餐，“滑雪+教练”的体验套餐和“滑雪+温泉酒店”的度假休闲打包套餐等。在紧跟冰雪热度的同时，携程的滑雪旅游产品也能照顾到不同滑雪旅客的细分需求。
在围绕冰雪旅游的智慧化服务方面，携程还基于用户口碑推出了“携程口碑榜-滑雪景点榜”等冰雪旅游相关榜单，向用户直观展示雪场等目的地的特色与卖点。目前，携程滑雪榜单已覆盖了我国大部分滑雪旅游热门省市，凭借该榜单的推荐与种草属性，用户可以轻松锁定自己心仪的冰雪目的地。数据显示，携程“滑雪景点榜”作为权威的一站式旅游指南，给滑雪景点导流约20%，用户对滑雪的点击率提升至70%。
携程的“滑雪景点榜”为受众选择滑雪目的地
提供巨大便利（图源：携程APP）
作为国内领先的自助游平台，马蜂窝当然也不能错过这波冰雪狂热，他们积极布局、深耕冰雪旅游产业链，通过持续的线上内容积累和线下资源整合，推动冰雪旅游产业的线上化发展。入冬以来，马蜂窝打造了专业的冰雪“北极星攻略”，重点打造了崇礼、新疆、吉林长白山以及川渝等热门冰雪旅游目的地的官方滑雪攻略，无论是初学者还是骨灰级滑雪爱好者都能找到需要的信息与服务，满足了我国大量冰雪旅游爱好者的需求。
马蜂窝滑雪“北极星攻略”（图源：马蜂窝微博）
我国的这波冰雪狂热除了推动相关旅游产品发展外，近期冰雪相关文化产品、装备同样火爆出圈了。随着冬奥会的火热进行，冬奥吉祥物“冰墩墩”成为了“财富密码”。据阿里巴巴最新发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边商品一夜售罄。如今的二级市场上，不同规格的冰墩墩产品的价格均被炒到了离谱的数字。同时，冰墩墩也多次登上微博热搜。可以预见，“一墩难求”的情况还将维持很久。
冰墩墩抢购热潮（图源：微博）
除了冰墩墩，滑雪服、滑雪板等冰雪体育用品的销量也十分惊人。据阿里巴巴报告，除夕至正月初四，天猫滑雪装备比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。京东平台数据显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%！由此可见，我国大众的冰雪消费潜力已被彻底激活！
从冰雪景区的飞速扩张到冰雪周边文、旅、体产品的销量暴涨，可见我国的冰雪文旅产业已驶入了发展的快车道。
03.冰雪旅游 尚在襁褓
今年春节，冰雪旅游开始在各大旅游平台成为“明星”。去哪儿数据显示，“滑雪”首次进入平台三大搜索热词，国内各大雪场总销量均较去年同期翻番；飞猪春节报告显示，今年春节期间，冰雪旅游商品订单量同比增长超30%，“冰雪游”也是今年春节出游的最关键要素之一；携程春节报告显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
结合冬奥会的带动、国家政策的扶持以及旅企大量相关产品的开发，为我国冬奥年冰雪旅游的发展开了一个好头，冰雪旅游产业的发展也呈现一片欣欣向荣之势。
但与此同时，我们也要看到我国冰雪旅游产业存在的一些问题。目前，我国雪场的规模、配套设施、安全服务等方面还有着很大的改善空间，冰雪运动的普及率也相对较低，相关景点如何增加创收，解决“叫好不叫座”的问题也是亟待解决的。
冰球等运动在我国的普及率较低（图源：腾讯）
不过，我们也不必对此太过担心。毕竟相较于瑞士、美国等冰雪旅游大国，我国家的冰雪旅游起步相对较晚，急于“催熟”的方向并不值得推崇。随着政策的支持与企业的大力投入，相信我国的冰雪旅游产业会继续高速发展，并跻身世界顶级冰雪目的地之列。
在未来的几年里，我们也可以期待一下国内可能会出现的冰雪旅游新目的地与新玩法。下一个新的世界级滑雪场，会出现在哪儿？随着冬奥会的带动，冰球、冰壶、花样滑冰等冰雪运动开始走入大众视野，未来，观战大陆冰球联赛等高级冰雪赛事，会成为“冰雪人口”们的日常吗？让我们共同拭目以待吧！
京公网安备 11010502042030