春节假期刚刚结束，旅游人又开始念叨出境游了。
旅业链接（Travel Link Daily）注意到，本周A股旅游酒店板块表现异常活跃，其中曲江文旅、凯撒旅业更是连续三个交易日实现涨停。
市场的骚动并非空穴来风，开年之际，各方面都有好消息传来——据不完全统计，全世界超过6成国家宣布开放或计划开放边境；国家药监局附条件批准辉瑞新冠病毒治疗药物Paxlovid进口注册；《“十四五”旅游业发展规划》也提出稳步发展国际旅游……
即使利好消息不断，每个人心中还是有这样一个悬而未决的问题：2022年，我们还能指望出境游吗？这真的会是旅游业的“最后一个寒冬”吗？
全球各地陆续开门迎客
旅游业在现代经济发展中扮演了重要角色，仅在2021年一年疫情就给旅游业造成了2万亿美元的损失。后疫情时代，很多国家期望能通过旅游重振经济，打开国门已是大势所趋。
英国自本月11日起更新入境政策，来自包括中国在内的16个国家的乘客，只要完成接种英国政府承认的疫苗（包括中国疫苗北京生物/科兴），入境可免除强制隔离；
澳大利亚自21日起，将向完成疫苗接种的国际旅客开放边境，这是澳大利亚对非公民关闭边境将近两年来，首次允许外国人入境；
日本政府决定3月起允许新到日本的外国人以商业目的入境和新的留学生入境，并提高入境人数从3500人/日到5000人/日。
与此同时，开放在先的旅游目的地，已经尝到了“甜头”。
迪拜经济和旅游部发布的最新数据显示，阿联酋迪拜旅游业正在“重回正轨”——去年全年接待过夜国际旅客达728万人次，较2019年增长32%，尤其是第四季度国际旅客数量上升到340万人，进而促成酒店业超过疫前水平的亮眼表现。
（图源：迪拜旅游局）
泰国2月重启“即测即走（Test & Go）”后，入境旅游实现了快速恢复。据泰媒报道，首6天累计有超过3万名游客入境泰国，申请“泰国通行证”的游客也突破了10万人。此外，泰国还决定6月起游客收取300泰铢（约合人民币59.9元）的入境费，用于开发旅游景点和照顾外国游客福利方面。
其他国家争先恐后地解封，的确为我国未来恢复出入境游奠定了基础，不过就国外目前“解封→反弹→封关”的循环来看，中国短期内绝对不会给跨境游“松绑”，以及允许国人去哪些国家旅游，允许哪些国家游客来中国旅游等细节问题，都还有待商榷。
国内旅游形势大变
再看国内旅游市场，总体虽是复苏的趋势，但速度和力度已经大不如前。
文旅部的数据显示，2021年，国内旅游总人次32.46亿，国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，这两个数据大约都是2019年的一半，而虎年春节旅游受到奥密克戎+德尔塔疫情影响，旅游数据表现甚至还不如2021年，省内游和周边游依然占据主流。
这个冬天一枝独秀的目的地，大概就只有海南岛了。假期期间，海南就在人们的朋友圈刷足了存在感，热门目的地如三亚的酒店一房难求。
（图源：三亚市旅游推广局）
节后的海南同样火爆。旅业链接（Travel Link Daily）从飞猪方面了解到，春节假期后海南旅游市场量价齐升，热度不减。近一周，三亚、万宁、陵水、文昌等多个城市的酒店预订量同比去年增长约30%，平均消费金额也随之有10%-30%不同比例的增幅。
海南旅游为何能在疫情期间保持如此好的成绩，大概要从三个方面来分析——
首先是出境游回流，许多高净值游客被海南的品质度假和免税品购物吸引；
其次是疫情有效防控，海南本土疫情已经长期无新增，同时当地实行灵活的来琼政策，保证旅游大环境的安全；
最后是恰当的宣传推广，诸如三亚市旅游推广局等海南文旅机构近两年不断在营销玩法上推陈出新，在消费者面前刷足“存在感“，从而收割了大批新老游客。
从海南的表现我们不难发现，疫情之后国内游拼的不是谁比谁知名，而是综合实力，是目的地统筹疫情防控和旅游发展的智慧，像海南一样主动一点，才能把握最好的机会。
“十四五”我们还有希望
虽说这两年国内市场表现一般，但毋庸置疑的是，无论是国家还是业者，大家都并没有放弃旅游业。
1月20日，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，提出在疫情防控常态化条件下创新提升国内旅游，在国际疫情得到有效控制前提下分步有序促进入境旅游、稳步发展出境旅游。《规划》还强调了与旅游客源国、客源地在国际航运、边境通行、疫苗接种、旅游团队组织、医疗保险等方面加强沟通。这个政策一发出，就在圈内引发了强烈反响。
同时，《“十四五”民用航空发展规划》中提出的“恢复期和积蓄期（2021年—2022年）”、“增长期和释放期（2023年—2025年）”，也侧面印证了中国现阶段对国际旅行的预判，如果一切都能向好发展，那么2023年应该会成为旅游业的转折点，出入境游也有望在2025年前真正重启。
对于大部分旅游从业者来说，关于出境游的回忆停滞在了2020年初暂停出入境游的通知上，这两年中有人离开、有人留下，继续坚持的人大概都是对旅游抱有热爱的。
在胜利的曙光到来之前，我们更应该将热爱转化为工作的动力，星星之火可以燎原，大家都动起来，蛰伏已久的旅游业就能重现生机。
京公网安备 11010502042030