赏花，旅游业的“春季爆款”

清明小长假即将到来，即使不能远行，也要想办法抓住春天。

伴随着气温回暖、鲜花盛开，赏花逐渐成为了旅游业的“春季爆款”。同程旅行大数据显示，三月第一周“赏花”相关关键词搜索热度环比上涨175%；携程春季出行趋势报告显示，今年赏花类景区门票的预订用户数同比增长超四成。

游客在故宫红墙外拍摄玉兰（图源：人民日报）

众所周知，日本樱花是享誉全球的旅游IP，短短两周的花期就能够创造上千亿日元的收益，而我国的赏花经济，似乎还有很大的成长空间……那么这部“吸睛又吸金”的生意经，到底该怎么念呢？

今年流行赏花不远游

就近赏花解锁新“姿势”

旅业链接（Travel Link Daily）梳理各大OTA平台有关赏花的报告发现，受到疫情影响，今年春季踏青赏花仍以周边短途游为主，虽然活动范围小了，但玩法却变多了。不少目的地和景区更推出夜间赏花体验，年轻游客们开始解锁更多赏花新“姿势”。

赏花+夜游

近两年来“夜游”的概念炒得很热，国家和地方都陆续出台了政策措施鼓励支持夜游经济发展。这对于赏花景区来说正是大好的机遇，通过延长开放时间推出昼夜不停的赏花游产品，不仅能让游客享受到与众不同的乐趣，而且为提升客流做出了贡献。

本月，无锡几家景区开展了“春花奇妙夜”的活动，其中太湖鼋头渚作为国内较为知名的赏樱景区，在今年特别将夜游范围从鼋头渚核心区扩展至樱花谷，使3万株染井吉野中的绝大部分都纳入到夜赏范围，并运用多媒体手法营造炫目光影，大大提升了樱花在夜间的观赏性。

春花奇妙夜（图源：无锡市文广旅游局）

赏花+露营

这个春天，露营“赢麻了”。携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍，“露营+”的多元化旅行产品形式得到用户热捧，赏花+露营、房车+露营、观星+露营众多特色精致露营产品，成为清明节出行一大靓丽风景。

洞察到露营在疫后持续火爆的趋势，OTA平台开始将赏花和露营打包，推出小包团、私家团等小型跟团产品。以飞猪的西藏拉萨林芝波密房车私家团为例，从拉萨乘房车出发，在桃花林和大峡谷中露营，开窗即见满山桃花或南迦巴瓦峰，春天触手可及。

与此同时，在城市中，短途自驾到公园露营赏花更为普遍。“疫情以后，露营已经从原来的非主流玩乐方式，逐渐成为主流玩乐方式。”去哪儿度假产品运营负责人杨光会介绍，能赏花又能搭帐篷的城市公园是大家最常选择的露营地，此外是郊区的免费露营地。随着需求的增加，这些露营公园已能提供一条龙服务，部分露营公园门票销量同比去年增长了2倍以上。

从根本上看，赏花新“姿势”的出现，反映了国内游的提档升级。以前的赏花游可能仅仅是跟团包车到花海参观拍照而已，现在则可能融合了夜游、露营、研学、农家乐、汉服摄影等新业态，进而激发新的消费活力。这就要求旅游目的地和企业在供给上尽可能做到丰富，才能满足大众不断升级的消费需求。

从日本樱花到中国樱花

让花海成为旅游的蓝海

日本在赏花领域的经验算是世界上数一数二的，以至于樱花季成为了该国的经济增长点之一。根据共同社的报道，2018年，日本3至4月的赏樱季期间，赏樱带来的经济效益超过6000亿日元，约合人民币355亿元。而2021年疫情爆发期间，有学者预计当年的樱花季的经济效益可能只有2018年的三分之一左右。

日本樱花季（图源：unsplash）

这样庞大的经济效益，一方面来自旅游收入，另一方面仰赖于成熟的樱花季营销。日本对于樱花的运用可以说是无孔不入，美妆、饮料、零食、快餐、游戏……处处都有一抹樱花粉。

日本麦当劳2022年樱花季新品（图源：Twitter）

为了讨女性消费者的欢心，早些年国内樱花季的营销就效仿了日本，圈钱无数。不过各类快消品年复一年套用日本樱花的概念，只会让消费者感到疲惫。可以看到，今年一些品牌在中国市场开始用桃花、草莓等粉色元素替换了樱花。

那么，中国有自己的樱花IP吗？答案是肯定的。武汉这座城市，就在后疫情时代充分展现出“樱花自信”，将当地的樱花季打造为旅游的王牌。

3月中旬，樱花的开放催热了武汉的樱花经济。据湖北之声报道，当地企业从几年前就开始布局樱花主题的产品，例如本土零食连锁品牌良品铺子推出樱花零食和相关周边的冰箱贴，在这个樱花季就获得了不错的销量；武汉各星级酒店亦纷纷推出赏樱服务，樱花下午茶备受追捧。

樱花限定冰箱贴（图源：微博）

武汉最大的赏樱地东湖风景区，也在围绕着赏樱推陈出新，增强景区的可游性。如今，东湖风景区内不仅建造了樱花粉的摩天轮东湖之眼，还开设了樱花主题餐厅以及新三舍樱花文创市集，售卖发光樱花棒棒糖、樱花雪糕、樱花团扇等丰富的文创产品。

东湖樱花文创（图源：武汉东湖）

近日，东湖樱园和“新三舍”文创团队共同打造的樱园精灵IP“楚小樱”正式亮相，据悉，2021年“楚小樱”还是个头像，但也很受游客欢迎，去年一年文创销售额约在100万左右。未来东湖将围绕“楚小樱”IP，进一步扩大文创的品类和种类。

东湖樱花文创（图源：网络）

当然，这一切离不开武汉对培育赏花经济的重视。在《武汉市赏花游发展规划(2012-2020)》《武汉全域旅游发展规划》等系列政策出台的背景下，武汉启动了长达近10年的“新花城”建设，时至今日，武汉的樱花才真正打响了名声。

事实证明，赏花游产业链的建设是循序渐进的过程，只有资源还不够，将吃住行游购娱的每一个环节都调动起来，才能真正把赏花这门生意做出规模和声誉，进一步吸引更多的投资涌入赏花游的相关产业，从而形成“赏花经济”。

人间最美花海，亦是旅游发展蓝海。如何让鲜花创造春日文旅的消费盛宴，还需要我们努力探索。