“这个五一假期，半个朋友圈都在露营。”
即便是对潮流生活方式不敏感的人，多少会在这几个月感受到露营的火爆。5月2日，有网友晒出照片，照片中西安杜邑遗址公园的草坪上扎满帐篷，热闹非凡。这位网友调侃到“杜陵邑在今年之前，能如此热闹还是汉朝吧。”
这样的场面，正在全国各地的公园营地上演着。租顶帐篷、购置美食、摆上烤架，约三五好友一起在户外放松心情，人们被疫情压抑了的旅行需求，在露营中得到了有效释放。
露营为何能成为“顶流”？它究竟是真风口还是伪需求？当露营被人们捧上王座的那一刻，似乎还有很多问题有待解答。
露营爆红 绝非一步登天
从爱玩乐的年轻人，到遛娃的宝爸宝妈，人们在一顶小帐篷下追寻“诗与远方”。这个春天，露营从小众走向大众，并撑起五一旅游的半边天。
旅游平台的数据印证了这一点。携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。
露营火得一塌糊涂，仿佛是一夜之间发生的事。不过，当我们把时间线向前推就会发现，其实从疫情发生后，露营就慢慢地成为了一支“潜力股”，在本地游、周边游中占据一定的市场份额。
我国露营“互联网根据地”小红书，完整记录了露营爆火的过程。数据显示，继2020年五一期间搜索量同比增长290%，2021年五一同比增长230%后，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。
随着露营经济的壮大，露营较前两年发生了明显的变化。小红书出行内容负责人表示，首先，露营热度从南方向北方，从一线向二三四线城市延伸；其次，参与人群更加泛化；再次，“露营+”的模式受到行业更多关注。与露营关系密切的户外运动，如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升，露营变得更加动态。
（图源：网络）
截至目前，中国消费者露营模式划分出三种不同的类型。第一种是传统露营，也是大众通常采取的露营模式；第二种是便捷式露营，由营地和露营公司提供装备，“一价全包”；第三种是以体验为王的精致露营，价格相对更高，不过这种模式在我国还处于起步阶段。
（图源：艾媒咨询）
赛道拥挤 谁分走了蛋糕？
露营需求的增多推动了相关企业的崛起。
那么在中国，究竟有多少企业在瓜分露营这块蛋糕？天眼查数据显示，我国目前有近4.7万家露营相关企业，超过了当前国内旅行社的数量（截至2021年底为42432家）。
近三年，露营相关企业注册总量持续猛涨，2019年、2020年、2021年分别新增注册超3000家、8200家、20000家露营相关企业。更为惊人的是，仅今年1至4月份，我国已有超7200家露营相关企业成立。
事实上已有不少旅游企业挤入了这条赛道。露营品牌样可露营在接受旅业链接（Travel Link Daily）采访时曾经表示，2019年创业时公司原本计划做私家团业务，遭遇疫情后，团队转型做周边游，才择机发展了露营生意。
到了今年，旅行社、OTA、民宿、酒店纷纷开始试水露营，从几百元的露营体验套餐，到几千元一晚的帐篷房，产品五花八门。这个五一，飞猪也打造了线下的“飞猪营地”，为用户提供入门级、更方便简单的“日归露营”选择。
成都蔚然花海飞猪营地（图源：飞猪）
值得注意的是，一些风投也开始注资露营产业。据央视财经，2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资，今年3月，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。4月6日，户外装备品牌挪客完成近亿元融资。
市场稚嫩 乱象尚需整治
从兴起到爆火，短短两年多时间，中国露营以前所未有的成长速度发展壮大。
《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。
（图源：艾媒咨询）
然而问题也随之暴露出来。
一方面，作为国内新兴的消费方式，露营这一行为本身存在合规性、安全性、环境影响等问题。最近各地接连出现报道，由于露营场地不足，加上无人监管，一些人在非露营场地“安营扎寨”，离开时垃圾遍地，破坏生态环境。
另一方面，由于露营涉及的法律法规众多，很容易触及红线。近日，广西南宁罗村20亩网红帐篷营地，就因违反《中华人民共和国森林法》、《中华人民共和国水土保持法》和《中华人民共和国防洪法》等法律法规，被勒令拆除。该营地经营者却称，“开设前，我咨询了各相关部门（国土、林业），因不涉及混凝土建设，只是在草地搭建帐篷，各部门都没有给出相关意见和手续流程，故告知随便搭几个篷布并不需要报建或审批。”
因此，想要扭转露营产业野蛮生长所造成的乱象，不仅要靠消费者、商家自觉，而且行业规范和宣传教育必须及时跟上，才能让露营经济可持续发展。
最后一个问题是，在特殊时期走红的露营，能否长期维系其热度和吸金能力，还有待时间检验。
露营作为旅游的分支，存在淡旺季的性质。气温、雨水、交通、网红热度等因素，都会决定营地和产品的吸引力。正常的跨省游、出境游恢复后，旅游产品之间的竞争也会对其产生巨大的影响。
事实上，前期投入多、投资回报周期长的露营也不适合没有“钞能力”的企业入局。大热荒野创始人曾在采访中表示，一个营地的前期投入在百万元左右，单个营地需5到6个工作人员，加上运营、客服、售前售后、电商、投放等，一年人力成本就超过50万元。所以对于资金吃紧的旅游企业来说，与其自己购入装备组织活动，不如找成熟的营地合作更稳妥。
如上所述，随着人们消费习惯的变化，露营将引领国内文旅消费的新一轮变革。当下露营确实是一门好生意，但不能任其野蛮生长。露营的风口还能吹多久，让我们拭目以待。
身为旅游人的你，看好露营吗？
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