从虚拟博主到数字藏品，元宇宙将颠覆旅游业？

要问今年旅游业最火的概念有哪些？除了露营经济，大概就是元宇宙了。

2021年10月，Facebook宣布改名为Meta（取自元宇宙英文metaverse），创始人马克·扎克伯格称5年之内Meta将转变为一家元宇宙公司。自此，元宇宙广泛出圈，在全球范围内掀起了一股热潮。在旅游领域，虚拟人、AR/VR体验、数字藏品、元宇宙旅行如雨后春笋般出现。元宇宙强势入侵旅游业，为行业带来了哪些变化？

当万物皆可元宇宙

“元宇宙”并非新词，早在1992年国外科幻作品《雪崩》中，metaverse（元宇宙）这个词就已经产生。新冠疫情的发生或许是元宇宙走热的催化剂，人们对虚拟世界的依赖性增加，Facebook、字节跳动等互联网科技公司开始加注元宇宙业务，才将这个词推到大众的面前。

官方解释指出，元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。因此，在现实世界中的旅行，通过一定的加工，同样可以在元宇宙世界发生。

在这个万物皆可元宇宙的时代，旅游行业非常积极地投身其中。例如在内容生产方面，虚拟人的应用就成为了旅游营销的亮点。近日，新西兰旅游局与《悦游Condé Nast Traveler》就合作推出了一项现实与虚拟交互的社交媒体活动，悦游的首位虚拟编辑YOYO和拥有80万粉丝的虚拟偶像Vila将作为活动的主角共同造访新西兰，并与真实世界中的人进行互动，创新的内容形式让人眼前一亮。

虚拟编辑YOYO和虚拟偶像Vila（图源：新西兰旅游局）

去年还宣称对元宇宙保持警惕的携程，大概是抵不住元宇宙的红利，今年也是动作频频。上周，携程接连宣布推出虚拟AI人物“梁小章”进驻BOSS直播间；同时与AR公司亮风台签署战略合作协议，宣布开发旅游数字化产品发展强交互、强沉浸的新型旅游服务，让AR/AI创新技术深度赋能旅游产业。近几年来，携程一直走深耕国内的路线，这次选择与AR公司合作，毫无疑问是在为国内游相关的元宇宙业务做准备。

“携程星期三”代言人“梁小章”

从数字藏品到元宇宙旅行

那么，元宇宙能否为旅游业创造收益呢？答案是肯定的。

就像今年大热的数字藏品（也称NFT），就是从元宇宙虚拟世界中诞生的产物，它是实体资产的一种数字权益映射，具有一定收藏价值。相关统计数据显示，去年我国共发售数字藏品约456万份，总发行价值约为1.5亿元。由此可见，数字藏品正在孕育着一个高速增长的市场。

在数字藏品的赛道中，各大文博机构无疑是有力的竞争者，诸如故宫旗下宫里的世界、河南博物院、敦煌研究院等知名机构都曾发行过数字藏品。去年河南博物院首个3D版数字文创“妇好鸮尊”就实现了上线即售罄的成果，由此可见公众对于数字藏品的喜爱。

“妇好鸮尊”数字藏品（图源：郑州发布）

拥有大量实体藏品的文博机构，通过数字藏品这一形式，将无法在现实世界中复刻的文物以数字资产形式销售给受众，价格亲民且具有稀缺性，可以说很大程度上满足了收藏者的消费心理。当然，这为文博机构的宣传和创收开辟了一条可持续的新途径。

进一步来讲，在扩展现实技术、数字孪生、区块链等核心技术的加持下，未来人们甚至可以在元宇宙中实现一次旅行，完成体验、消费活动的闭环。

据外媒报道，日本全日空计划开展“旅行元宇宙”业务，并将其视为非航空业务的发展重点。基于该业务，用户可生成与自己样貌相似的虚拟形象，在虚拟世界里观赏一系列景观以及购买特产，另外用户还可以与亲友在元宇宙中共同旅行。

全日空的“旅行元宇宙”（图源：网络）

再看国内，本月远洲旅业宣布将开设国内首家元宇宙虚拟酒店，将把现实世界中的会员体系、酒旅产品、酒店服务等，通过NFT等技术映射到元宇宙虚拟酒店中。远洲旅业执行总裁徐寅介绍，当客人入住了现实世界中的一间远洲酒店，通过VR设备，就能进入元宇宙的虚拟酒店并进行游玩、聊天等活动。

结语

元宇宙之于旅游业，似乎是一种亦敌亦友的存在。假设未来元宇宙的吸引力大过现实世界，必将对实体旅游业造成冲击；不过疫情之下，旅游业转型升级迫在眉睫，元宇宙则给予整个行业更多可能性以及无限的商机，引领行业的数字化变革。

诚然，在创造虚拟世界的过程中，依然有很多问题不在人们的把控之中，例如数字藏品会涉及的知识产权保护、投机炒作等潜在问题，目前还没有明确的行业规则来对这些问题加以约束；更长远来看，元宇宙世界构建带来的巨大的网络信息安全问题，也必将对人类社会带来挑战。

你如何看待元宇宙和旅游业的关系呢？