对于康养旅游的潜力，曾教授给与“前景可喜”这四个字的评价。

近日，由吉宝置业中国主办、旅业链接支持的“国际康养旅游项目地发展论坛”在昆明春城湖畔度假村举行，中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、世界旅游城市联合会专家委员会特聘专家曾博伟教授受邀出席，并在论坛现场做了题为“康养旅游——可喜、可能和可人”的主题演讲，分别就行业潜力、当前挑战、发展方向三个方面详细解读了中国康养旅游产业的发展现状及可能性。

康养旅游潜力：前景可喜

对于康养旅游的潜力，曾教授给与“前景可喜”这四个字的评价。他表示，康养旅游拥有巨大的市场潜力，康养旅游市场体量的增长和潜在群体的不断扩大都让其成为大势所趋。从全球来看，2012年到2018年，根据粗略的数据估计，全球康养旅游市场的年均复合增长率超过10%，这个数字超过了全球同期的经济增长率以及全球同期国际旅游市场的增长率。从康养旅游的潜在群体来讲，老年人、中年人和年轻人的康养旅游需求都在不断增加。在中国，如今老年人的国模已经达到了2.64亿，而且未来比重还会不断提高。特别值得注意的是，随着60后开始进入老年市场，今后的老年市场消费能力会进一步增强；再者看到中年人的市场，有数据显示中国亚健康人群的比重在整个14亿人口当中占到70%，这其中很多都是中年人，而亚健康人群其实是我们康养旅游很重要的一个群体；最后，年轻人其实也是康养旅游很重要的需求方，特别是现在常说的运动型的康养，就深受年轻人的喜欢，面向年轻人的康养旅游市场也非常值得关注和期待。

同时，康养旅游有关产业的转型升级，也为其带来的无限的可能性，比如旅游产业升级中，对康养旅游这类深度体验和内容需求的增加；医疗健康产业中，跨城市、跨地区、甚至跨国医疗需求的增加；体育产业中，对于体育和旅游相结合的体育旅游关注度的提升；以及养老产业中，对于高品质养老设施和养老服务需求的提升等，这些产业的发展和转型，都让康养旅游越来越成为各方关注的重点和焦点。

再者，国家和地方政府都纷纷出台了一些政策来支持康养旅游的发展，比如说2016年国家出台的“健康中国2030规划”，提出了“以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平”；再比如云南省政府2022年印发的《云南省“十四五”健康服务业发展规划》，提出“云南将围绕打造健康生活目的地，加快建设特色鲜明的国际康养旅游示范区”等。可以说，康养旅游在未来有无限的可能性以及可拓展的空间。

康养旅游发展：如何可能

在可喜的前景面前，现阶段康养旅游的发展也面临一些问题和挑战。曾教授认为，当前康养旅游产业亟待解决的问题有以下三点：

1. 缺乏产品体系

当前康养旅游概念很多，产品很少，口号很多，体验很少，有经验的项目和产品还相对不足。中国的康养旅的发展总体上还处于一个比较幼稚的发展的时期，但是这种滞后其实代表着未来还有新的发展机遇。对于康养旅游的产品体系，曾老师总结为了以下四类：医疗康养旅游、生态康养旅游，、文化康养旅游、运动康养旅游。未来在某一个具体的项目当中，这四种类型可能都有所体现，可能也有侧重。但一定需要有产品体系，才能够真正的去吸引游客，才能把产业真正做起来。

2. 缺少项目支撑

客观说国内真正的康养的旅游项目还并不多，比如很多传统的康养项目，用的还是比较古早的思维，最终做成了研学或者观光旅游的模式。要做出高品质的康养旅游项目，还有待注入优质的康养旅游内容；

3. 缺乏系统保障

当前针对康养旅游的宏观政策不少，但是落地性精准性的政策以及保障体系还有待进一步落实，比如针对康养旅游的人才培训、投融资体系、土地政策、异地医疗政策和保险政策等，都有待进一步完善。

康养旅游方向：产业可人

曾教授表示，尽管当前康养旅游的整体发展还有一定不足，但是未来产业仍然是非常可人的。就未来康养旅游的发展趋势和方向，曾教授总结了八“化”。

1. 个性化，康养旅游是服务每一个具体的个人，很难用传统的景区思维去提供服务。未来应当围绕康养旅游的发展特点，像工业领域提的柔性的生产一样，提供定制化的服务，让康养旅游产品和服务更加具有针对性；

2. 长期化，不同于观光旅游，康养旅游特别需要市场的粘性，应该把一般头回客的游客变成的回头客，实现长期的不断的需求；

3. 智慧化，康养旅游产品和康养旅游的运营应该运用现代的信息技术和大数据技术，用智慧化的大数据去支撑个性化定制化的服务，提高康养旅游的智慧化水平；

4. 标准化，把成熟的、国际国内领先的行业经验，以标准化的方式呈现出来，这一方面要求国家能够制定出台一些标准，另一方面也是康养产业有关企业的责任；

5. 专业化。康养这个领域应该是非常专业的，比传统旅游的专业程度要求更高。因此也需要专业化的技术、专业化的人才、专业化的服务，才会最终形成独特的优势；

6. 品牌化，在全国来讲，目前康养旅游行业中有品牌的企业还非常少，未来品牌化的发展也是我们需要努力的方向；

7. 集群化，现在康养旅游基本上是单点式的发展，比如一个温泉度假村，一个高尔夫球场，但是其实并没有形成很好的集群。未来需要在一个特定的区域里面去实现康养资源的集群效应，这样有利于产业的配置，也有利于消费者的选择；

8. 体系化，康养旅游产业是一个复杂的系统，不是某一个企业或者某一方就可以完成的。无论是资源体系、服务体系还是制度体系，都需要政府、企业、社会各个方面一起参与，形成合力，才能让康养旅游有快速高质量的发展。