现场| 后G20时代 杭州推出全新MICE品牌形象：“峰会杭州”

11月9日，第九届中国会议产业大会在北京雁栖湖国际会展中心举办，大会以“聚ŸŸŸŸŸŸ－创Ÿ会奖新体验“为主题，业内人士表示，此次大会是中国会议产业正式迈进2.0时代的信号。

开幕仪式

作为G20后的首次亮相，杭州市商务会展旅游促进中心共携30余家优秀企业参展，成为本次大会规模最大的展团。这无疑体现了后G20时代，杭州着力打造国际会奖目的地城市品牌的力度和信心。

旅业链接的记者在展会期间采访了杭州鑫桥会展、杭州牙山会务、雷迪森旅业等参展商，多家负责人均表示借助G20,杭州会展业实现了迅猛地发展，业务量上发生激增。目前来看，未来三个月杭州地区各展会场地均预定爆满，酒店客房销售情况良好。杭州在人们心中越来越不仅是处在上海附近的二线城市，大家均对杭州未来的会展业发展信心十足。同时，对于杭州整体旅游业，过去江南游可能只把杭州作为日常观光，不作间夜停留；如今，越来越多的游客有需求，也有越来越多的旅游产品会安排在杭州住上一晚，增加杭州目的地的行程体验，进而对杭州当地酒店业发展也起到良好促进作用。

发布全新会奖品牌形象——“峰会杭州”

在大会开幕式上，杭州发布了全新的会奖品牌形象 ——“峰会杭州”，至此，杭州成为了国内首个正式发布会奖目的地品牌的城市。

杭州市旅游委员会副主任赵弘中

解读“峰会杭州”的品牌寓意  借“C”激发更多连接

此次发布的“峰会杭州”品牌将成为杭州的城市商务名片，与杭州休闲旅游品牌“最忆是杭州”共同构成了完整的杭州旅游品牌体系。同期发布的杭州会奖英文口号“Inspiring New Connections”，寓意杭州将成为激发更多产业连接，知识连接，商机连接的会奖福地。

围绕此次发布的“峰会杭州”品牌，杭州以MICE℃ 作为年度沟通主题，通过服务、微笑、舒适的环境等能够感知的温度来传递“峰会杭州”会奖的品质感，为会议组织者带去更好的专业服务体验。

“峰会杭州”全新品牌形象来源于MICE中的大会（Conference）、品牌主题（Connection）的首字母C，以及年度沟通主题°C（温度）。视觉设计上延续了“最忆是杭州”的意境，把字母“C”与杭州风景相结合，既凸显了杭州温婉、宁静的气质，也具有很强的辨识性。

“峰会杭州”——向国际会议组织者呈递出新的邀请

日前，杭州开展了GREAT 20系列评选活动，从“最美微笑“ 、“最佳会议场馆”、“最具特色会奖产品”、“最定制化的杭州美食”、“最出色的杭州会奖故事”五大类进行，全方位包裹会奖行业特色。Top20的评选，也将树立杭州会奖服务榜样和标杆，增强行业凝聚力，体现“峰会杭州”品牌背后的杭州实力。

据悉，杭州将在“峰会杭州”新品牌战略下，全面展开全球宣传推广工作。“引进来”和“走出去”仍然是杭州会奖双线平行的营销策略。从线上的”MICE途牛拼单季”活动到线下的”MICE体验官”全球买家目的地考察，从参加海外展会和路演到海外官方推广平台LINKEDIN的建立，无不看出杭州对于全球MICE市场的信心。杭州，正以她特有的会奖魅力向世界抛出橄榄枝。