观察|日韩影视IP为何频频带火目的地?

  
这几天,日本动画电影《你的名字》成为了朋友圈里的高频词汇。上映短短4天,便取得了3亿票房的不俗成绩。与此同时,飞驒——日本岐阜县最北端的一个小城市意外走红,这里正是电影的取景地之一。

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这几天,日本动画电影《你的名字》成为了朋友圈里的高频词汇。上映短短4天,便取得了3亿票房的不俗成绩。

 

与此同时,飞驒——日本岐阜县最北端的一个小城市意外走红,这里正是电影的取景地之一。

 

据日媒报道,《你的名字》已经为飞驒带来了185亿日元的旅游收入。很多中国游客慕名而来。随着电影在中国上映,飞驒已经做好了迎接更多中国大陆游客的准备。

 

图为飞驒街景

 

不罕见 一部剧带火目的地

 

其实,日韩影视IP带火小众旅游目的地是今年来屡屡发生的事情。

 

《来自星星的你》带火了韩国京畿道、《太阳的后裔》使拍摄地格里夫斯营被更多中国游客知晓、当年《浪漫满屋》剧组砸了13亿韩币在仁川外海的矢岛上搭设拍摄场景,韩剧播完后更成为了众多影迷朝圣的地方。

 

熊本红遍日本,通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度,使熊本县知名度迅速提升,旅游人数迅速增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销售由2011年的1亿人民币上涨到2015年的38亿人民币。

 

年轻游客的出游习惯正在改变

 

众所周知,80,90后甚至00后年轻一族,正在成为出境游的主力部队。中国游客的旅游行为已经产生了巨大的改变。

 

从前以“爆买”为具体表现的物质需求,正在迅速转化成精神需求。

 

追寻童年回忆、怀念青春等成为此类IP旅游的主要动机。特别是因为日本漫画、韩剧、流行歌曲等著名的日韩、台湾等目的地,这些旅游产品形成了固定、规模不小的消费人群,以年轻人为主。

 

在个性化的旅游时代,不再一哄而上,不再随波逐流,以内容取胜的旅游产品开始变得炙手可热。

 

各旅行社已锁定商机

 

在电视剧、电影爆红后,中国旅行社反应迅速。旅业链接记者从携程、去哪儿等在线旅游网站了解到,目前这类IP旅游的产品在线上已经有数百条之多。

 

如《你的名字》同款系列线路,行程中涵盖了飞驒县古川站、女主居住的宫水神社、片中晨昏交界开启时空之门之地的“青岛村”的原型伊豆南部诸岛。

 

据携程数据,这些路线在携程APP上线三天以来已经有数万人点击。今年携程组织去“飞驒”的中国游客已有300多人。

 

记者获悉,携程旅游度假部门已经专门建立了IP旅游的团队,主攻个性化、年轻化的市场。

 

早在几年前,中青旅也携手韩国旅游局推出多种韩剧系列主题产品。

 

日韩作为中国游客出境游最早涉足的目的地,更多有情怀、有新意的产品线路筹划,才是各大旅行社目前应该提供的。

 

我国旅游+影视IP”还大有可为

 

“得IP者得天下”是这一年旅游圈里经常听到的话。

 

目前“旅游+影视IP”的在线旅游模式越来越多,此前同程旅游和途牛也都涉足了旅游类节目的影视投资和制作,希望通过文化营销来拉动旅游销售。早先《爸爸去哪儿》、《泰囧》等节目或影视剧带来了意想不到的旅游产业拉动效应。

 

IP战略的核心之一是旅游产品、行程玩法的创意创新。就目的地而言,IP是一个景区吸引游客的关键元素。

 

利用影视节目制造出热门话题,影响用户旅游最终决策,进而转化成订单,是各家的美好愿景。景域集团总裁洪清华认为:影视娱乐产业和旅游业先天就有着充满想象力的互融性与互荣,我国“旅游+影视IP”还大有可为。

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