缤客：Z世代迫不及待解锁未来“冒险”旅程

随着Z世代（16-24岁）开始逐渐踏上探索世界的道路，展现着塑造未来的力量，很多人都对这一代人的想法和行为充满好奇。近期，全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客就专门对Z世代的旅行者进行了调查，以了解他们的在旅行中的选择，并以此洞察他们对生活的期望。

旅行成为Z世代的“诗和远方”

Z世代成长于全球经济动荡的年代，因此他们在财务方面的规划，尤其是未来5年的财务规划，更能展现出他们未来的人生前景与方向。根据Booking.com缤客的调查结果，全球有65%的Z世代更愿意将钱投资在旅行中，出去看看外面的世界，而在中国将旅行作为首选的Z世代占比更是高达78%。有趣的是，被人们普遍认为是“人生最大投资”的房产在Z世代心中却并未荣登榜首。且相比全球，中国Z世代对不断更新迭代的科技产品似乎更为青睐。

追求灵魂契合的Z世代，当被问及消费的优先级时，似乎更倾向于在旅行上做投资。相比美容Spa、外出就餐、家居用品、衣服配饰和科技产品这些物质条件或更加短暂的经历，Z世代更愿意从旅行中找到远方路途上的精神满足。

Z世代引领旅行“愿望清单”

对于Z世代来说，旅行不仅仅是短暂的尝试，更多人已经把旅行当作生命中贯穿始终的长期人生体验。在中国，近三分之二（65%）的Z世代已经为自己的人生制定了一份旅行“愿望清单”，其中制定清单的理由也是多种多样：

• 网红博主的灵感激励：49%的中国Z世代因为网红博主的旅行体验获得灵感，想要拥有自己的打卡目的地；
• 白日梦想家：43%的中国Z世代喜欢提前畅想未来旅行的所有目的地；
• 永不完结的目的地清单：28%的中国Z世代能从尽快打卡清单上的目的地获得满足，并不断往清单上添加更多目的地；
• 掌握超赞目的地情报：25%的中国Z世代表示拥有“愿望清单”能帮他们不断挖掘超赞的小众目的地。

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此外，仍有部分中国Z世代（35%）不喜欢提前预设旅行“愿望清单”，毕竟想法随时会变（27%），冲动才是旅行的动力（27%）。但令人惊讶的是，相比婴儿潮一代（55岁以上）和千禧一代（25-39岁），Z世代是最少称自己是“冲动型选手”的一代人。

旅行解锁Z世代独特冒险基因

当然，这些年轻的Z世代在旅行路上，仍然是雄心勃勃的冒险家，在旅行之前就早已清楚自己的诉求，也热衷于一个人独自出发，离开巢穴去探索世界。82%的中国Z世代对未来即将打卡的旅行目的地感到兴奋，计划在十年内足迹踏及至少三个大洲（46%），也期待在旅行中尝试更多刺激的冒险项目，例如蹦极（73%）和极地冒险（65%）。面对步入成人的阶段，Z世代也更渴望在旅行中单飞（44%），以及计划在将来至少尝试一次独自的旅行（45%）。

作为独特的旅行中“冒险家”和“开拓者”，57%的中国Z世代在选择工作时也会将出差机会多少作为重要的考虑因素，毕竟对于视旅行如“挚爱”的Z世代来说，每一次能体验到其他文化的工作都特别有吸引力（73%）。

谈及此次Z世代的调查，Booking.com缤客的全球旅行体验副总裁Ram Papatla表示：“作为逐渐崛起的第一代数码原住民，Z世代旅客总是坚定且乐于探索，绘制了很对未来的旅行计划。而他们对于科技的青睐和适应能力更使得Booking.com缤客想要进一步学习改善产品与服务，为他们提供更加流畅便捷的旅行体验。我们期望能让每个年龄层的人都充分享受每一次的旅程，并让他们手上的科技设备成为一个强大的资源，而不是一种完全的依赖，这其实也是Z世代真正想要获得体验。”

注：该研究由Booking.com缤客于2019年5月1日至5月16日期间在21,807名年龄在16-24岁间的受访者（来自澳大利亚、德国、法国、西班牙、意大利、中国、巴西、印度、英国、美国、俄罗斯、印度尼西、哥伦比亚、韩国、日本、新西兰、泰国、阿根廷、比利时、加拿大、丹麦、克罗地亚、墨西哥、荷兰、瑞典、新加坡、以色列）中进行。所有的调查研究和受访者招募，除非特别说明，都由Vitreous World进行，并由Ketchum Analytics分析。