三馆联动、四展辉映，首届上海旅游产业博览会主题展开幕

4月1日，首届上海旅游产业博览会主题展终于揭开了面纱，和上海国际游艇展&生活方式上海秀一起，迎来了闪耀登场的高光时刻！

直击现场

继3月29日上海国际酒店及餐饮业博览会在虹桥国家会展中心召开，30日上海国际酒店及商业空间博览会在浦东龙阳路新国际博览中心召开，4月1日上海旅游产业博览会主题展和上海国际游艇展（CIBS）&生活方式上海秀又在浦东世博展览馆开幕。三馆联动，四展辉映，5000余展商在同一时刻云集于60万平方米展览场馆中，串联旅游全产业链，创下了商业展览史上新的里程碑！据主办方统计，上海旅博会已开两展前3日观众人数已超过20万人次，这预示着中国旅游业在疫情之后恢复了增长的活力，行业中涌动着爆发的巨大潜力！

旅业的“上海思考”和“上海实践”

在1日开幕的“2021上海旅游产业高峰论坛”的主旨论坛上，上海市文化和旅游局局长方世忠先生分享了“上海思考”和“上海实践”。

2020年，上海接待国内游客2.36亿人次，实现国内旅游收入2809.50亿元，恢复程度比全国平均水平分别高出18%和20%。从需求端来看，旅游消费出现三个转变：一是旅游目的地从全球游向国内游转变、本地游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统的观光游览向度假休闲、深度体验转变。从供给端来看，文旅市场呈现三大趋势：一是文旅业向数字化转型；二是文旅业新旧动能转换；三是旅商文体展多业融合。

为此，“十四五”期间，上海将实施“上海旅游”倍增计划。计划到“十四五”期末，在旅游总收入、旅游投资量、千万游客入口数量等发展指标上实现倍增，走出一条高质量韧性增长之路。一是畅通内循环，聚力开发国内游市场；二是聚焦新消费，发展跨界融合新业态；三是拥抱数字化，开创智慧旅游新时代；四是防疫常态化，构筑全域旅游安全网。上海将建设十大类引领性重大项目；打造上海旅游节、上海旅游产业博览会、“四季上海”文旅消费信息发布推广等三大名片性重大活动；搭建旅游资源交易、高端人才培养、全球旅游智库、国际旅游营销等四大功能性重大平台，全方位提升上海旅游的辐射服务能级。

最后，方世忠局长欢迎全球优秀的文旅企业来沪投资兴业，企业家和人才扎根上海、深耕文旅。

上海旅博会主题展/上海国际游艇展&生活方式上海秀开幕式

在今天的开幕式上，来自全国各地和全球12个国家的各界嘉宾汇聚一堂，共同见证“上海旅游产业博览会（Tourism Plus Shanghai）”，这一全球规模与理念领先地综合性旅游产业博览会的全盛绽放！

展览的指导单位，上海市文化和旅游局的副局长程梅红女士首先致辞。她指出，首届上海旅游产业博览会主题展从“大旅游”的概念出发：一是打造“大平台”，聚集并引导产业配置，搭建新桥梁；二是打造“大IP”，聚集并整合产业要素，创造新机会；三是拉动“大投资”，聚集并撬动产业共赢，开拓新局面。

随后，上海国际游艇展的主办方之一，中国船舶工业协会常务副会长吴强先生指出，具有25年历史的CIBS是中国历史最悠久的综合性船艇展，它见证了中国船艇业的前进步伐，为船艇行业打造最有价值的全产业链展示，引领着中国船艇业的发展。船艇旅游越来越受到大众的喜爱。

第三位致辞嘉宾来自芬兰，本次芬兰两大游艇将亮相展会，芬兰驻上海总领事何朗明先生（Mr. Pasi Hellman）谨代表芬兰政府对展览开幕致以最热烈的祝贺！他介绍说，2019年中芬两国领导人同意并制定了《关于推进中芬面向未来的新型合作伙伴关系的联合工作计划（2019－2023）》，其中特别提到加强和促进两国在旅游领域的交流与合作。

最后，上海旅游产业博览会的主办方——上海博华国际有限公司的创始人、董事王明亮先生，对到场的嘉宾表示热烈地欢迎！王明亮先生再一次强调，上海旅游产业博览会将聚旅游全产业链供应商的资源，为旅游目的地升级赋能！

至此，上海旅游产业博览会四展全部开幕，分别是：上海国际酒店及餐饮业博览会（虹桥国家会展中心，至4月1日），上海国际酒店及商业空间博览会（浦东龙阳路新国际博览中心，至4月2日），上海旅游产业博览会主题展和上海国际游艇展&生活方式上海秀（浦东世博展览馆，至4月3日）。正如程梅红副局长在致辞中所说“旅游业是综合性产业，具有‘一业兴百业兴’的带动效应”，四展全开的上海旅游产业博览会必将带来百业融合的综合性效应！

2021上海旅游产业高峰论坛

开幕式后，“2021上海旅游产业高峰论坛”拉开了序幕，首先举办的是“主旨论坛”。上海市文化和旅游局局长方世忠先生首先发表了名为“实施倍增计划建设高峰工程 谱写上海旅游产业高质量发展新篇章”的致辞，并分享了“上海思考”和“上海实践”。

接下来，中国旅游研究（文化和旅游部数据中心）的院长戴斌先生，首先发表了名为“新发展格局与都市旅游三大关系重构”的主旨演讲。戴院长指出，都市以其广袤的地理空间、人口规模、经济体量、创造和辐射能力，在国内市场大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中扮演了关键角色，也是推动旅游业高质量发展战略的基础动能。

都市旅游三大关系重构包括以下三点：

重构都市旅游的“主人-客人”关系：在都市旅游的情境下，市民是主人，也是游客；在都市休闲的场景中，游客是客人，也是主人。

重构国内旅游的“都市-乡村”关系：因势利导，促进城市之间的旅游往来；引导市民下乡，促进乡村旅游消费升级；高度重视农村旅游市场培育，并做好农村旅游者进城的各项准备。

重构国际旅游的“中国-世界”关系：中国不再是外在于世界的边缘想像，而是正在步入世界舞台的中心存在；世界不仅仅有发达国家的旅游消费中心，还有现代化的中国在吸引“一带一路”和世界各地的休闲度假游客。

最后，戴院长提出，民族复兴和人民幸福的“中国梦”，必将成为入境旅游新动能，必将成为世界旅游市场振兴和繁荣发展的关键力量。上海、北京、香港、广州、深圳、重庆、成都、武汉等国际化大都市，必将在重构国际旅游新发展格局的“中国—世界”关系中扮演关键角色，发挥积极作用。

第二位发言人是有着“国民公路G318文化推广发起人”美誉的爱驾传媒创始人李克崎先生。有着十年自驾游路线评选的经验、八届自驾游大会的思考、五年318公路旅行IP的推广打造，李克崎先生今天为我们分享了“一条公路的启示”。

 目前，中国已成为公路总里程、汽车保有量、驾照持有量的全球第一。在这样的时刻，中国迫切需要一条能够彰显国家意志和时代特征的世界级公路IP。而从上海到西藏横跨中国东西部的318国道正是这么一条世界级的公路！全长5476公里，其中的一部分是1950年开建的“共和国1号工程”康藏公路，318国道从海平面到地球之巅，串联起沿途上下五千年的中华文明。作为红色百年的城市，上海是318国道的起点，也是世界的会客厅。从上海再出发，从交通时代到旅行时代，从自驾游到公路旅行，我们要用国际语言讲好中国的故事，让G318从“中国人的景观大道”变为“中国的人文景观大道”！

下午，由环球旅讯和上海博华合办的“2021旅游资源开发大会”吸引了众多旅业人士，从文旅融合、产业赋能的角度，探讨了如何依托产业创新，提升现有的服务和管理水平。

“出发：一水一路一游”特展引领旅游场景创新

“出发：一水一路一游”特展，在G318国道路牌的引导下，从上海出发，一路向上，通过五个场景“探索上海”、“悦游运河”、“品味乡村”、“江河奔腾”、“一路向上”，层层递进，让观众充分体验水路的交汇、文旅的交互和产业的交融。

一水，京杭大运河承载了2400年的历史，沿岸多少景观、历史遗迹需要去创新开发；而更为辽阔的长江流域，有更多的资源有待开发。一路，318国道从上海出发，5476公里的旅程，5200多米的海拔高度。一游，将人挤人、车挤车、到处排队的旅游现状，改变为休闲旅游、文化旅游、健康运动旅游、公路游……让骑行、房车、水上运动、主题乐园等形式在景区、在路途，无处不在。 

旅游产业联展 目的地升级带动产业共赢

这次，上海五个新城带着他们的旅游资源，首次集体亮相在上海旅博会主题展上！海南展团、浙江展团、江苏展团、安徽展团、上航旅游等，都带着丰富的旅游资源来上海旅博会寻找合作。

上海旅博会与众不同之处在于其产业博览会的定位，以“聚产业 天下游”为展会宗旨，聚旅游全产业链供应商的资源，为旅游目的地升级赋能。在上海旅博会上，参展的景区景点不仅仅带着推介的目的而来，也是来寻找各方投资合作共赢；参展的餐饮产业链、酒店及零售空间产业链、游艇房车及户外活动产业链的各家展商，不仅仅将拓展原有的专业客户，还将协同旅游资源产业链的展商，共同提升旅游目的地在餐饮、住宿、购物、出行、游玩等方面品质，促进旅游产业的全面升级。 

上海旅博会同期展览

与主题展同期同地的还有上海国际游艇展及生活方式上海秀。展会汇聚船艇及设备、路亚钓鱼、水上运动、民宿旅游、房车露营、户外运动等多产业链，以大休闲为基本理念，深度融合上海旅博会发展目标，整合全产业链资源，探寻跨界合作，促进线上线下全面深度对接融合。展期直至4月3日。