海南举办2021第六届博鳌旅游传播论坛

12月11日，以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办，旅游、文化、体育、传媒等各界嘉宾共聚一堂，研讨旅游传播的融合发展趋势。

海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成表示，对于旅游目的地而言，积极主动地塑造品牌极为重要，独特而鲜明的品牌能使旅游目的地成为旅游业竞争的焦点。近年来，海南不断创新思路，积极创新对外宣传方式，先后在海南省内及全国各地开展海南旅游推介活动，形成了“海南健康游欢乐购”“亲子游青春季”“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”“‘约’会自贸港”“阳光岛 欢乐季”五大主题推广IP，形成了“月月有活动，周周有精彩”的大旅游氛围。同时，利用线下+线上传播媒介，提高了海南旅游市场的热度。

论坛期间发布的《预见2022——文化旅游传播十大趋势》报告指出，在地文化IP开发将成为2022年文化和旅游传播的重点，面对多变的消费者，品牌建设需要不断发挥想象力。