报告：4月总阅读量不足10万的省级文旅微信公号有10个

5月7日，文旅产业指数实验室发布2022年4月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。本期指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

表1 2022年4月全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。基于对4月份全国各省级文化和旅游部门的上述四个传播力的综合评价，4月综合传播力指数排名前10的为：山东省、江西省、四川省、河北省、江苏省、福建省、广西壮族自治区、北京市、重庆市、浙江省。

图1 省级文旅新媒体综合传播力排名

二、微信传播力指数

文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

从4月各省级文旅部门微信公众号的表现来看，TOP10分别为：江苏微旅游、好客山东之声、江西风景独好、河北旅游、诗画浙江文旅资讯、湖北文旅之声、北京旅游、四川文旅厅、清新福建 文旅之声、新疆是个好地方。监测时间范围内，排名第一的“江苏微旅游”共发布文章91篇，总阅读77.9万次，总点赞6970次，平均阅读数为8556次。

图2 微信传播力TOP10

图3 江苏微旅游微信公众号

4月监测到各省级文旅微信公众号共发布文章3834篇。最多的前四位是“河南省文化和旅游厅”“青海文旅”“悠游吉林”“新疆是个好地方”，均超过200篇。从阅读总量看，高于10万次的共21个微信公众号。其中，最高的是江苏微旅游，有77.9万次。从平均每篇阅读量分析，均值阅读量为2313人次，最高的“好客山东之声”阅读量为10851人次。

图4 阅读总数超10万的微信公众号（单位：万次）

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

4月省级文旅机构官方微博传播力TOP10为：文旅山东、清新福建文旅之声、江西风景独好、四川文旅、微游甘肃、广西文化和旅游厅、新疆是个好地方V、陕西省文化和旅游厅、江苏微旅游、文旅天津。4月，省级文旅部门官方微博传播力排名第一的“文旅山东”共发布微博1006条，转发12655次，评论26704条，总点赞数达33882次。其中，原创微博970条，被转发12607次，评论有26054条。

图5 省级文化和旅游政务微博传播力指数TOP10

从原创微博发文数看，“文旅山东”“四川文旅”“江西风景独好”位列前三。

图6 省级文化和旅游政务微博原创微博发文数TOP10

四、头条号传播力指数

省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1)+I*ln(i+1)+Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指标，请见报告详版）

4月省级文旅头条号传播力TOP10的是：河北省文化和旅游厅、好客山东、河南省文化和旅游厅、江西风景独好、微游甘肃、广西文化和旅游厅、诗画浙江文旅资讯、四川文旅厅、湖北文旅之声、文旅湖南。监测时间范围内，排名第一的“河北省文化和旅游厅”共发文712篇，总阅读量为63.7万次，单条信息平均阅读894次。

图7 省级文化和旅游政务头条号传播力指数TOP10

五、抖音传播力指数

省级文旅传播机构抖音号播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：

抖音传播力指数=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指标，请见报告详版）

4月省级文旅机构抖音传播力TOP10是：好客山东、悠游吉林、四川文旅、江西风景独好、河北旅游、云南省文化和旅游厅、中国西藏旅游、福建省文化和旅游厅、黑龙江省文化和旅游厅、广西文化和旅游厅。

图8 省级文化和旅游政务抖音号传播力TOP10

图9 好客山东抖音号

监测时间范围内，排名第一的“好客山东”共发布视频62个，累计点赞36.2万次，评论14218条，转发49814次。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。