演出地变旅游打卡地 一场表演带热一座城市的文旅消费

新年一开年，全国演出市场就迎来百花齐放的好势头，好戏好剧接连不断。无论你是爱听音乐会，还是京剧、舞台剧爱好者，都能找到高质量的演出。演出经济还带动了当地的文旅消费。

在北京，仅元旦假期就有超过839场线下演出活动，覆盖舞台剧、戏曲、音乐会等多种形式。“京彩新年音乐会”系列活动陆续带来69场高品质的国内外视听盛宴。“听音乐会跨年”正成为越来越多人迎接新年的独特仪式。“2026国家大剧院迎钟声新年音乐会”如约而至，中央芭蕾舞团交响乐团的音乐家们带来一场融汇中西、跨越时空的音乐盛宴。

国家京剧院带来的“春秋的回响” 新年京剧晚会，《智取威虎山》《野猪林》等经典剧目选段轮番上演。

国家京剧院副院长 田磊：汇集了国家京剧院老中青三代舞台中坚力量，希望观众朋友们能够在欣赏经典唱段的同时，感受到中华优秀传统文化的磅礴力量。

在山东济南，各大演出场馆精心打造了一系列内容丰富、形式多样的跨年音乐会，从古典交响到民乐雅韵，满足了不同观众群体的文化需求，并进一步激发了当地文旅消费活力。

为持续放大演出市场的带动效应，近年来，当地陆续推出“票根经济”等特色营销活动，演出票根可作为景区优惠凭证，通过“观演+游泉”等定制旅游线路将跨城乐迷变为深度游客。

追着演出去旅行 一场表演带火一座城

时下，“观演+旅游”的模式非常流行。不少年轻观众通过一场演出奔赴一座城，进而开启一段短途旅行。演出地变成了新晋旅游打卡地，带动了许多城市文旅产业的整体提升。

新年以来，全国演唱会等大型演出精彩不断。与上万乐迷共同合唱，成为许多观众开年观演的美好回忆；在北京，新落成的音宇宙艺术中心以大型音乐派对吸引年轻观众跨城观演。在江苏南京，青奥体育公园体育场馆内荧光棒汇成流动星河，欢呼声穿透场馆；场馆外，特色美食、文创产品等摊位前人头攒动。

不少歌迷专程从外地赶来，奔赴这场音乐之约。他们拖着行李箱，不仅预订了场馆周边酒店，还准备看完演唱会后再去打卡当地特色小吃街、景区等，“3小时演出撬动72小时消费”的模式，全面激活“吃住行游购娱”全产业链。

观众：我来自安徽亳州，今天是特意来看演唱会的。我看完演唱会之后，会去逛逛南京的一些景区，吃吃小吃什么的。

观众：来自杭州，是来看演唱会的。演唱会看完之后，我们可能会去梧桐大道或者新街口的网红店探店。

数据显示，2025年全国5000人以上大型营业性演出票房收入324.48亿元，观众人数4338.58万人次。据测算，演唱会等大型演出直接带动相关交通住宿、餐饮旅游、购物消费超过2200亿元。从单一观演到多元消费，从流量集聚到文旅融合，大型演出经济正打破业态边界，成为拉动消费的新引擎。

科技点亮小剧场 沉浸体验撬动文旅活力

此外，当前的演出市场推陈出新，越来越懂年轻人。个性化、定制化演出成了不少小剧场的特色。不少地方通过科技创新手段，打破观演边界与场地限制，让更多的人沉浸式感受艺术的魅力。

在湖南长沙，一批小剧场通过科技赋能，融合传统与现代演绎元素。以场景化呈现、沉浸式体验，吸引许多年轻观众参与，看剧、游览、美食相结合的一站式旅游体验持续升温，成为当地文旅的“新玩法”。

在橘子洲景区青春剧场，国内首个红色题材沉浸式话剧《恰同学少年》热度持续走高。观众跟随演员沉浸式走近历史人物故事，现场借助声、光、电等技术手段，打破时空界限，让观众化身“戏中人”，与历史人物展开跨越时空的“对话”。

游客 秦小川：首先是参与感非常强，这次是带着我的外地朋友过来看。每次看完带给我不一样的感受，就像是跟着演员回到了百年前的历史现场。

科技手段的深度赋能也为传统文化拓展了新的体验形式。结合湖南“潇湘八景”打造的实景演艺节目《江天暮雪》，运用3D技术、立体音效与智能灯光编程等技术，营造出实景与光影交织的诗画场景。

游客 卓菁清：我在这里与杜甫、柳宗元、苏轼这些与潇湘有深厚渊源的文人先贤好像在对话一样，感觉非常沉浸。

小剧场的火热，也带动了所在城市空间的餐饮、住宿等周边消费。近年来，长沙市60余家小剧场在街头巷尾、商超景区扎根，演出形式覆盖戏曲、话剧、脱口秀等数十个戏剧类型。互动感强的沉浸式演出，不仅吸引年轻观众将小剧场作为城市出行的目的地，更成为串联休闲玩乐、餐饮购物等业态的文旅消费新场景。