现场 | “你的冬季升级版”：首届瑞士冰雪节开幕 瑞士国家旅游局开启新雪季推广

瑞士作为享誉世界的顶级冰雪目的地，在10月31日的首届瑞士冰雪节开幕日举行了瑞士国家旅游局2019年冬季发布会，持续推广“瑞士——你的冬季升级版”主题。

瑞士助力中国冬奥 传递冰雪精神

瑞士驻华大使馆沈鹤鸣公使致辞

瑞士驻华大使馆沈鹤鸣公使在致辞中表示：“本次瑞士冰雪节是展示瑞士冬季运动产品和服务的极佳机会。我相信冰雪节会进一步推动瑞士作为欧洲顶级的冬季及冬季冰雪项目旅游的首选地。在中国积极筹备2022年冬奥会之际，中瑞的奥委会和两国滑雪协会签署了合作协议，瑞士将助力中国实现“3亿人上冰雪”的目标。我相信冬季运动项目会把中瑞两国连结在一起，加深两国的合作。”

在中国紧锣密鼓地筹备2022冬奥会时，瑞士已经开启了2020冬青奥的倒计时。

2020年1月9日至22日，第三届冬季青年奥运会将在瑞士洛桑举行，洛桑冬季青年奥运会主席Ian Logan先生诚邀中国游客到瑞士参与盛会；瑞士国家形象委员会主席Nicolas Bideau大使阁下展望并寄语北京2022，瑞士将在2022冬奥会期间在北京搭建“瑞士屋”，全面呈现瑞士文化和体育精神。

Bernhard Russi先生、Nicolas Müller先生接受采访

活动现场，代表了经典、现在和未来的三位嘉宾分别分享了各自关于瑞士、中国、滑雪和奥运的故事与梦想。瑞士滑雪传奇人物Bernhard Russi先生曾参加两届冬奥会，退役后的他目前担任2022年北京冬奥会小海坨山雪道的设计顾问。而Nicolas Müller先生作为目前单板滑雪圈最具影响力人物之一，娴熟的技巧征服了瑞士及世界各地的高山。15岁的中国滑雪少年易骁飏通过视频讲述奥运梦想，他目前正在瑞士学习。

中国市场FIT增长显著 客群细分再添亮色

瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生

记者在发布会上注意到了一些中国市场发展数据：2019年1-8月，中国游客相比去年同期增长了8.9%，市场逐渐回温。观察这几年的数据，引人注目的是，冬季相比于夏季或全年来说，FIT群体成为了绝对的主力军。另外，中国冬季自由行客人中66.2%为首次访客，85.2%在瑞士停留四晚以上，78.8%使用公共交通，日均花销大大高于其他国家的冬季访客。

中国的自由行客人喜欢什么？瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙先生解读到，对于大部分中国游客来说，进入山区，体验原汁原味的阿尔卑斯山风情是他们旅行目的，事实上他们不会主动接触冬季运动，行程以观光和短途徒步居多。1月的春节是亲子游小高峰，而到了3月，众多国内滑雪发烧友才会错峰来到瑞士滑雪。

瑞士国家旅游局市场总监André Hefti先生

瑞士作为世界顶级冰雪目的地，从自然风景、文化氛围和资源配置来说都具有无可比拟的优势。面对越来越复杂的市场变化，细分市场、深谙游客个性化需求才是开拓更多潜在游客的关键。瑞士国家旅游局市场总监André Hefti先生介绍到，瑞士在2019/20雪季推广将重点关注冰雪爱好者、家庭游客和滑雪发烧友三个群体。

冰雪婚礼、滑雪达人营 冬季资源多样开发

瑞士的湖光山色和天然冰雪为婚礼提供了绝佳的环境。瑞士国家旅游局会奖经理吕静怡女士向记者介绍到，瑞士国家旅游局从今年开始推广婚礼主题，为赴瑞士举办婚礼的中国夫妇提供定制欢迎礼包及纪念证书。浪漫的瑞士冰雪婚礼体验一定会给中国客人留下难忘回忆。

首届亚洲区瑞士冬季冰雪达人营 冰雪达人分享心得

除此之外，瑞士国家旅游局在今年冬季进行了一系列市场合作和推广活动，通过整合优质旅游资源，举办各类体验赛，邀请冰雪达人实地考察等方式，扩大瑞士冬季旅游影响力。

10月31日-11月3日，由瑞士国家旅游局率领30余家滑雪胜地、旅游供应商和冬季体育协会组成的展团在北京798镜湖艺术中心联合呈现首届瑞士冰雪节，目前已经对公众开放参观。

瑞士国家旅游局诚邀更多中国游客前来瑞士旅游，充分体验瑞士冬季运动和文化。收获“你的冬季升级版”。

（图源：瑞士国家旅游局）