原北京长安街W酒店将换牌索菲特

北京长安街W酒店撤牌还未满月就确定由外资品牌再次接管。2月27日，雅高酒店集团发布资讯指出，雅高集团、明宇商旅与天府融德酒店（北京）有限公司共同签署合作文件，以雅高旗下奢华酒店品牌索菲特换牌北京长安街天府尊雅酒店。据了解，北京长安街天府尊雅酒店今年2月1日刚刚接替了北京长安街W酒店。此次换牌，意味着原北京长安街W酒店在撤牌后，将再次由外资酒店接管。原北京长安街W酒店装修风格偏向年轻个性风格，有业内人士认为，索菲特接管后大概率将对原酒店进行改造。不过，原北京长安街W酒店业绩一直亏损，未来能否扭亏成为摆在新品牌面前的难题。

今年1月31日，万豪国际集团和北京天府融德酒店（北京）有限公司有关北京长安街W酒店的经营服务协议正式终止。这意味着运营了4年半的北京长安街W酒店撤牌，撤牌后正式更名为北京长安街天府尊雅酒店，并由业主方面接管。据了解，该酒店的业主方正是天府基金管理有限责任公司（以下简称“天府基金”），天府基金同时也是天府融德酒店（北京）有限公司100%大股东。

对于此次引入雅高集团旗下酒店，有业内人士表示，之前W酒店定位奢华，而雅高旗下的索菲特同样定位奢华，不同的是W品牌更加偏向年轻，整体装修风格更具个性，而索菲特则相对偏向传统商务调性。

北京第二外国语学院旅游管理学院院长谷慧敏曾在接受采访时表示，原北京长安街W酒店的市场定位存在问题，管理体制机制一直不顺。这一区域是北京商务酒店集群地，中粮集团在改造升级该酒店时选择面向时尚年轻人的W酒店品牌显然并非明智之举。例如，酒店的装修风格就与该地段的政商市场存在着脱节。此外，还有业内消息指出，对于酒店设计和运营，业主方和品牌方也存在意见不统一的情况。

上述业内人士还分析指出，在北京长安街W酒店撤牌后，酒店原有W的元素均撤去，此番引入索菲特，很有可能在未来一段时间内重新装修改造，毕竟两者的风格不同。不过无论最终谁来接管这家酒店，都面临着重新装修改造重新定位，然而这对于连年亏损的酒店又是一笔不小的投入。

据公开数据显示，自2014年9月开业以来，北京长安街W酒店便持续亏损。2015年年底，其税后综合亏损净额为1.48亿元；2016年年底则亏损9614万元；2017年6月底，酒店营业利润为-5772万元。最终，2017年10月，北京长安街W酒店被中粮集团挂牌出售，当年12月，天府基金管理有限责任公司就成为“接盘侠”。