肯尼亚重磅发布全新全球旅游推广主题

肯尼亚于本月举行的柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）上，正式发布全新全球旅游推广主题活动。此举旨在进一步深化肯尼亚在国际游客心目中作为首选旅游目的地的品牌认知。

此次全新推广活动名为“感受非凡（Experience Wonder）”，充分依托肯尼亚多元丰富的旅游资源，旨在吸引全球受众，巩固该国作为全球极具吸引力的旅游目的地之一的领先地位。

活动以“奇迹之源（Origin of Wonder）”为核心主旨，推出了大胆且焕然一新的品牌传播形象。肯尼亚借此向全球游客发出诚挚邀请，期待他们深入体验这里闻名遐迩的野生生灵、探险活动、丰厚的文化传承、原始纯净的海滩以及不断涌现的新兴旅游产品。

这一推广主题精准洞察了全球旅行趋势的深刻演变，积极回应了游客对真实沉浸式体验、可持续与负责任旅行、探险旅游以及数字化行程规划日益增长的需求。同时，它也顺应了千禧一代与Z世代等年轻客群日益崛起的行业影响力，这些群体愈发看重富有意义且乐于分享的旅行体验。

重塑目的地品牌，打造“奇迹之源”

肯尼亚旅游部常务秘书约翰·奥洛图亚（John Ololtuaa）在2026年柏林国际旅游交易会的发布会上表示，在全球争夺国际游客竞争日益激烈的背景下，该推广活动旨在全面焕新肯尼亚的目的地品牌形象。

他指出，此次推广宣传语的灵感源于肯尼亚独特的历史传承——它既是人类诞生的摇篮，也拥有享誉全球的代表性旅游体验。

“肯尼亚是人类的发源地，也是世界顶级野生动物奇观的家园。这场推广活动不仅是对自然风光、野生动物、多元文化和海滩的集中展示，更代表着一种重新链接、不断探索与自我焕新的情感共鸣。”奥洛图亚表示。

他补充道，该活动将为肯尼亚树立独具特色且极具共鸣的目的地定位，并通过包括“神奇肯尼亚纪念护照（Magical Kenya Souvenir Passport）”在内的创新数字工具，持续扩大品牌影响力。

“我们正在推动肯尼亚旅游体验的多元化，全面涵盖探险、体育赛事、康养、文化传承、自然保护以及奢华旅行等细分领域。简而言之，肯尼亚能够满足每一位旅行者的个性化需求。”他进一步强调，“同时，我们正通过创新手段优化游客旅程，鼓励游客在肯尼亚全国范围内进行更深度的探索和更具沉浸感的互动。”

全球旅游强势复苏，中国市场成核心增长引擎

这一全新计划有望进一步加速肯尼亚国际游客数量的稳步增长。肯尼亚已设定到2027年实现500万国际游客入境的宏伟目标。该目标的推进得益于多项战略举措的坚实支撑，包括拓展国际航空网络、引入电子旅行授权（eTA）系统以简化入境流程，以及持续投资并优化旅游基础设施，从而全面提升游客体验。

此次全新活动主题的发布，正值肯尼亚旅游业经历强劲的复苏与增长期。回顾2024年，肯尼亚国际游客入境人数同比增长15%，近240万人次；入境旅游总收入同比增长19.79%，达到4522亿肯尼亚先令。

全球强劲的复苏势头下，中国市场展现出了非凡的爆发力。最新数据显示，2025年中国赴肯尼亚的游客总数强势突破10万大关，达到 105,647人次；相较于2024年的90,462人次，实现了近 17% 的同比劲增。这一里程碑式的突破，进一步巩固了中国作为肯尼亚战略性客源市场的关键地位。

肯尼亚旅游局首席执行官琼·切普凯梅（June Chepkemei）表示，在全球对真实旅行体验需求不断攀升的背景下，此次发布标志着肯尼亚旅游营销战略迈出了具有里程碑意义的一步。

“主要客源市场的强劲表现让我们备受鼓舞。旅游业在持续增长，人们对纯粹、地道体验的需求也在不断攀升，这正是‘神奇肯尼亚（Magical Kenya）’所能提供的。此次推广将清晰地向外界传达肯尼亚旅游体验的多元化与深度。”切普凯梅说道。

她重申了肯尼亚旅游局的承诺，将与全球旅业生态合作伙伴密切协作，以极大程度地扩大该推广活动在全球市场的覆盖面与影响力。